Các công viên giải trí mới tại Trung Quốc đang tạo ra một xu hướng “Disneyland giá rẻ” với quy mô nhỏ hơn, giá vé thấp hơn và tập trung vào trải nghiệm mang tính tương tác, phù hợp với thị hiếu giới trẻ thích chia sẻ lên mạng xã hội.
Mô hình thu nhỏ của Disneyland
Tại thành phố Dương Châu, tỉnh Giang Tô, công viên giải trí của iQiyi đưa du khách vào thế giới phim ảnh thông qua kính thực tế ảo. Trải nghiệm lấy cảm hứng từ Tây Du Ký cho phép người chơi đứng giữa chiến trường, chứng kiến Tôn Ngộ Không và Ngưu Ma Vương giao chiến, trong khi sàn nhà rung chuyển dưới chân.
Giống Disneyland, các công viên này biến nhân vật, câu chuyện và thế giới hư cấu thành điểm đến ngoài đời thực. Du khách không chỉ xem phim hay sưu tầm đồ chơi, mà có thể bước vào bối cảnh, gặp diễn viên hóa thân, chơi trò chơi và mua hàng lưu niệm, theo Sixth Tone.
Khác biệt về quy mô và giá cả
Thay vì những đại công viên với lâu đài, tàu lượn và vé vào cửa đắt đỏ, các thương hiệu Trung Quốc chọn mô hình nhỏ hơn, giá mềm hơn, dễ thay đổi và nhắm vào nhóm khách trẻ thích check-in, tương tác.
Tại công viên iQiyi, các bộ phim ăn khách được tách thành bối cảnh, màn trình diễn, trò chơi nhập vai và khu tương tác. Du khách có thể bước vào không gian phim chống tham nhũng The Knockout (Cuồng Phong), xem biểu diễn võ hiệp từ Mysterious Lotus Casebook (Liên Hoa Lâu), hoặc tham gia trò chơi để đổi quà nhỏ.
Theo Zhang Hang, Phó chủ tịch cấp cao iQiyi, một IP muốn đưa vào công viên phải tạo được “một vũ trụ hoàn chỉnh” với nhân vật, bối cảnh và cảm xúc đủ mạnh để khán giả muốn bước vào, thay vì chỉ xem trên màn hình.
Pop Land: Công viên thu nhỏ của Pop Mart
Ở Bắc Kinh, Pop Mart thử nghiệm với Pop Land, công viên xoay quanh Labubu và các nhân vật đồ chơi sưu tầm. Nằm trong công viên Triều Dương, Pop Land rộng khoảng 40.000 m2, chỉ bằng một phần nhỏ so với Universal Studios Bắc Kinh. Giá vé từ 88 nhân dân tệ, thấp hơn nhiều so với các công viên giải trí lớn.
Pop Land không đặt trọng tâm vào trò chơi cảm giác mạnh. Điểm hút khách là bối cảnh cổ tích, nhà gỗ trong rừng, nhân vật đáng yêu và các góc chụp ảnh. Với nhiều du khách trẻ, đây là lựa chọn nhẹ nhàng, không cần dành cả ngày, không phải xếp hàng quá lâu, nhưng vẫn có đủ trải nghiệm để đăng mạng xã hội.
Chiến lược doanh thu từ hàng lưu niệm và trải nghiệm phụ
Giảng viên Yuan Ding từ Viện Du lịch Thượng Hải cho biết các công viên kiểu mới nhắm vào nhóm khách am hiểu văn hóa đại chúng, thích tương tác và tạo nội dung. Giá vé thấp giúp kéo khách vào cửa, còn doanh thu chính đến từ hàng lưu niệm, trò chơi, ảnh và các trải nghiệm phụ trợ.
Lợi thế của các thương hiệu Trung Quốc là chất liệu văn hóa đã quen thuộc với khán giả nội địa, từ Tây Du Ký, phim cổ trang, phim phá án đến Labubu. Người chơi không cần được giải thích nhiều, chỉ cần bước vào là nhận ra thế giới mình từng xem hoặc theo dõi trên mạng.
