Trong 6 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 12,3 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm trước, hoàn thành gần 50% mục tiêu 25 triệu lượt cả năm. Trung Quốc dẫn đầu với khoảng 2,7 triệu lượt, chiếm hơn 22% tổng lượng khách quốc tế. Ngay cả trong tháng 6 – giai đoạn thấp điểm, lượng khách vẫn đạt 1,7 triệu lượt, tăng 14,7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Lợi thế địa lý và chi phí cạnh tranh
PGS-TS Nguyễn Đức Thắng, Phó hiệu trưởng Trường ĐH Công nghệ Đông Á, cho biết việc Trung Quốc nhiều năm liền là thị trường gửi khách lớn nhất không phải ngẫu nhiên. Ông lý giải: “Việt Nam và Trung Quốc là hai quốc gia láng giềng, có vị trí địa lý gần, giao thông thuận lợi và nhiều nét tương đồng về văn hóa. Quan hệ hợp tác, giao lưu giữa hai nước được củng cố, tạo điều kiện cho phát triển du lịch.”
Việt Nam sở hữu hệ sinh thái du lịch đa dạng từ nghỉ dưỡng biển, văn hóa, ẩm thực đến mua sắm với chi phí phù hợp nhiều phân khúc. Trong bối cảnh kinh tế Trung Quốc tăng trưởng chậm lại, yếu tố chi phí càng được du khách quan tâm. Dù mức chi tiêu bình quân chưa cao, nhưng giá trị nhận được từ chất lượng dịch vụ và trải nghiệm khá tốt, giúp Việt Nam duy trì sức hấp dẫn.
Xu hướng du lịch tự túc gia tăng
Ông Nguyễn Minh Mẫn, Phó tổng giám đốc Vina Group, nhận định nhu cầu du lịch quốc tế của người Trung Quốc tăng nhanh sau thời gian dài bị hạn chế đi lại. Mạng lưới đường bay được khôi phục, chính sách visa thuận lợi và lợi thế khoảng cách địa lý, chi phí cạnh tranh, cảnh quan đa dạng, ẩm thực phong phú tiếp tục giúp Việt Nam là lựa chọn hấp dẫn.
Hành vi khách Trung Quốc đã thay đổi đáng kể: thay vì đi theo tour đoàn truyền thống, ngày càng nhiều du khách chọn du lịch tự túc (FIT), đi theo gia đình hoặc nhóm nhỏ, ưu tiên hành trình linh hoạt và trải nghiệm bản địa. Các phân khúc chi tiêu cao như nghỉ dưỡng, golf, MICE, chăm sóc sức khỏe hay du lịch cao cấp đang tăng trưởng nhanh. Sau đại dịch, khách quan tâm nhiều hơn đến an toàn, chất lượng dịch vụ và tính bền vững.
Chiến lược khai thác hiệu quả
Để khai thác hiệu quả thị trường Trung Quốc trong những tháng cuối năm, các chuyên gia cho rằng Việt Nam cần đồng thời tăng lượng khách và nâng cao giá trị chi tiêu. Về thu hút khách, cần đẩy mạnh chương trình xúc tiến, quảng bá tại thị trường hơn 1,4 tỉ dân, đa dạng hóa kênh truyền thông, tăng cường kết nối hàng không và duy trì môi trường du lịch an toàn, thân thiện.
Về chất lượng, ngành du lịch cần tập trung phát triển sản phẩm phù hợp nhu cầu khách Trung Quốc như nghỉ dưỡng biển, trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, mua sắm, golf, MICE và du lịch chăm sóc sức khỏe. Mục tiêu lâu dài là kéo dài thời gian lưu trú, nâng mức chi tiêu bình quân và tăng tỷ lệ khách quay trở lại. Muốn vậy, Việt Nam phải tạo ra sản phẩm có chiều sâu, khác biệt về văn hóa và thiên nhiên, đồng thời phát triển kinh tế đêm, mua sắm và dịch vụ giải trí.
Vai trò then chốt cho mục tiêu 25 triệu khách
Trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế năm 2026, các chuyên gia cho rằng thị trường Trung Quốc sẽ tiếp tục giữ vai trò then chốt. Không chỉ đóng góp lớn về quy mô, đây còn là thị trường có khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa tới nhiều địa phương, doanh nghiệp và toàn ngành du lịch nếu được khai thác bền vững, chú trọng cả số lượng lẫn chất lượng khách.
