Trong kỳ nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4-1/5 năm 2026, Ninh Bình lần đầu tiên vươn lên dẫn đầu cả nước về lượng khách du lịch với gần 2,8 triệu lượt. Tuy nhiên, doanh thu chỉ đạt hơn 4,2 nghìn tỷ đồng, xếp thứ 5 sau TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng và Thanh Hóa. Điều này cho thấy du khách đến Ninh Bình chủ yếu theo tour ngắn ngày, chi tiêu hạn chế.
Bức tranh du lịch Ninh Bình dịp lễ
Theo Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình, trong tổng số gần 2,8 triệu lượt khách, khách nội địa đạt 2,5 triệu lượt, khách quốc tế đạt 274.563 lượt, tăng 123,9% so với cùng kỳ năm 2025. Doanh thu du lịch ước đạt hơn 4,2 nghìn tỷ đồng, tăng 205,1% so với năm trước. Công suất phòng bình quân toàn tỉnh đạt trên 75%, riêng các khu vực trọng điểm như Hoa Lư, Nam Hoa Lư, Cúc Phương và ven biển đạt 95-100% trong các tối 26/4, 30/4 và 1/5.
Điểm đến mới thu hút khách
Năm nay, khu du lịch biển lần đầu được khai thác sau sáp nhập đã thu hút hơn 329.000 lượt khách. Các điểm khác vẫn duy trì lượng khách cao như Tràng An (108.500 lượt), Bái Đính - Thung Ui (54.103 lượt), Thung Nham (49.954 lượt), Tam Cốc - Bích Động (42.347 lượt), Công viên nước (52.182 lượt). Du khách Việt Hà (23 tuổi) chia sẻ: "Tràng An trong dịp lễ đông hơn đáng kể so với ngày thường. Tôi đến mua vé từ 7h nhưng phải hơn 10h mới có thể lên thuyền tham quan." Tại phố cổ Hoa Lư, màn trình diễn flyboard tạo cảm giác mới lạ nhưng cũng gây quá tải.
Bài toán chi tiêu của du khách
Mức chi tiêu bình quân khoảng 1,5 triệu đồng mỗi lượt khách cho thấy đặc điểm du lịch ngắn ngày, chi phí tiết kiệm và thiếu dịch vụ gia tăng giá trị. Cơ cấu chi tiêu du lịch phản ánh rõ điều này: lưu trú chỉ chiếm 5,4% tổng doanh thu, trong khi nhà hàng chiếm 45,4%, vận chuyển 12,2%, vé tham quan 7,6%, bán hàng và quà lưu niệm 14,1%, dịch vụ khác 15,3%. Ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia, từng nhận định: "Du khách không thể 'ăn mãi một món' mà luôn mong đợi trải nghiệm mới. Ninh Bình cần kết nối các sản phẩm thành chuỗi hoạt động xuyên suốt ngày và đêm, cả giữa tuần và cuối tuần, để giữ chân du khách lâu hơn."
Giải pháp cho tương lai
Năm 2026, Ninh Bình đặt mục tiêu đón 20 triệu lượt khách, trong đó có 3 triệu khách quốc tế. Để đạt mục tiêu này, tỉnh dự kiến triển khai đồng bộ các giải pháp: hoàn thiện cơ chế chính sách, phát triển hạ tầng, tái cấu trúc sản phẩm và thúc đẩy công nghiệp văn hóa. Trọng tâm là đa dạng hóa sản phẩm, phát triển du lịch chất lượng cao, kết hợp công nghệ như AI, VR/AR, mở rộng các loại hình MICE, sự kiện, âm nhạc, điện ảnh, đồng thời thúc đẩy du lịch cộng đồng gắn với làng nghề. Ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình, nhấn mạnh: "Chúng tôi hi vọng mở rộng không gian du lịch theo hướng đa dạng sản phẩm, tăng liên kết vùng và nâng sức hút điểm đến, từng bước khẳng định vị thế là điểm đến hấp dẫn, an toàn và thân thiện."
