Thái Lan tiếp tục là điểm đến nước ngoài được du khách Việt Nam yêu thích nhờ giá vé hợp lý, chuyến bay gần, nhiều trải nghiệm mới và sự tương đồng về văn hóa. Theo thống kê, khách Việt chi trung bình khoảng 25 triệu đồng mỗi người cho các chuyến đi đến Thái Lan.
Đà phục hồi tích cực của du lịch song phương
Sau đại dịch Covid-19, tình hình trao đổi khách hai chiều giữa Việt Nam và Thái Lan ghi nhận những tín hiệu phục hồi rất tích cực. Ông Theeraphong Phichitkawin, Giám đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) văn phòng đại diện tại TP.HCM, cho biết Việt Nam hiện là một trong những điểm đến quốc tế đường ngắn được du khách Thái Lan yêu thích, đặc biệt trong khu vực ASEAN. Ở chiều ngược lại, khách Việt từ lâu xem Thái Lan là điểm đến "đi mãi không chán".
Trước đại dịch năm 2019, đã có hơn 1 triệu lượt khách Việt Nam đến Thái Lan, trong khi Việt Nam cũng đón gần 500.000 lượt khách Thái Lan. Lượng khách Thái Lan đến Việt Nam từ năm 2022 đến nay đã phục hồi mạnh mẽ, với các con số ấn tượng: năm 2022 đạt 202.246 lượt, năm 2023 đạt 489.174 lượt, năm 2024 đạt 418.054 lượt và năm 2025 dự kiến đạt 457.775 lượt.
Yếu tố thúc đẩy dòng khách hai chiều
Theo ông Theeraphong, có nhiều yếu tố thúc đẩy dòng khách hai chiều giữa Việt Nam và Thái Lan. Trước hết là lợi thế về vị trí địa lý gần, thời gian bay ngắn và mạng lưới đường bay ngày càng mở rộng. Sự tương đồng về văn hóa nhưng vẫn giữ được những nét bản sắc riêng cũng tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt. Ngoài ra, sự đa dạng về sản phẩm và trải nghiệm của cả hai nước là yếu tố quan trọng.
Sự phát triển mạnh của mạng xã hội cùng các KOLs, influencers và nền tảng nội dung số như TikTok, Facebook, Instagram cũng góp phần lan tỏa hình ảnh điểm đến. Mối quan hệ hữu nghị và giao lưu nhân dân ngày càng gắn bó, đặc biệt trong bối cảnh hai nước nâng cấp quan hệ lên Đối tác Chiến lược Toàn diện vào tháng 5/2025 và hướng tới kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao, tạo động lực lớn cho hợp tác du lịch.
Du khách Thái Lan đến Việt Nam: Xu hướng mới
Thống kê quý I cho thấy lượng khách Thái Lan sang Việt Nam tăng 6,5% so với cùng kỳ năm trước. Du khách Thái Lan hiện nhìn nhận Việt Nam là điểm đến "mới mẻ nhưng chi phí hợp lý". Mỗi địa phương của Việt Nam đáp ứng tốt nhu cầu riêng biệt: Đà Nẵng hấp dẫn với du lịch biển và nghỉ dưỡng hiện đại; Hội An được yêu thích bởi không gian cổ kính; Hà Nội thu hút nhờ bản sắc văn hóa và ẩm thực; Phú Quốc là điểm nghỉ dưỡng cao cấp; Nha Trang phù hợp cho chuyến đi ngắn ngày; Sa Pa mang đến trải nghiệm khác biệt với khí hậu mát mẻ và ruộng bậc thang.
Một làn sóng du lịch theo phong cách sống đang bùng nổ. Các nội dung về bánh mì, phở, cà phê rooftop và văn hóa cà phê Việt Nam phủ sóng mạng xã hội Thái Lan. Nhiều người trẻ, influencer và người nổi tiếng Thái Lan chọn TP.HCM làm điểm đến cuối tuần để uống cà phê và mua sắm các thương hiệu thời trang nội địa (local brand) của Việt Nam.
Khách Việt du lịch Thái Lan: Chi tiêu cao, quay lại nhiều
Việt Nam là thị trường khách du lịch quốc tế đường ngắn trọng điểm của Thái Lan. Tổng chi tiêu trung bình của khách Việt đạt khoảng 31.812 baht, tương đương khoảng 25 triệu đồng mỗi khách, tăng 1,22% so với năm trước. Khoảng 57,5% du khách Việt Nam đến Thái Lan từ 2 đến 5 lần, cho thấy tỷ lệ quay lại cao. Thời gian lưu trú trung bình đạt 6,22 đêm, phản ánh xu hướng kéo dài kỳ nghỉ.
Các điểm đến được yêu thích gồm Bangkok, Pattaya, Phuket và Chiang Mai nhờ đường bay thẳng thuận tiện. Tuy nhiên, xu hướng mở rộng hành trình sang các thành phố thứ cấp như Phuket - Krabi hay Bangkok - Ayutthaya - Hua Hin đang gia tăng, cho thấy du khách Việt muốn khám phá sâu hơn.
Lợi thế giúp Thái Lan duy trì sức hút
Thái Lan định vị là điểm đến "du lịch cuối tuần" cho khách Việt. Mạng lưới tàu điện và giao thông công cộng thuận tiện tại Bangkok thích hợp cho du khách tự túc. Sự đa dạng về sản phẩm du lịch từ biển đảo, nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, ẩm thực, mua sắm đến giải trí, văn hóa, du lịch cộng đồng và trải nghiệm cao cấp đáp ứng mọi nhu cầu. "Sức mạnh mềm" từ ẩm thực, phim ảnh, âm nhạc, lễ hội Songkran, Loy Krathong cùng tinh thần hiếu khách của người Thái là chất xúc tác quan trọng. Nhiều du khách Việt coi Thái Lan như "ngôi nhà thứ hai".
TAT đặt mục tiêu nâng số lượng du khách Việt Nam đến Thái Lan từ mức trung bình 750.000-900.000 người/năm lên 1 triệu người/năm.
Cơ hội từ chuyến thăm của lãnh đạo cấp cao
Chuyến thăm chính thức Thái Lan của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm và phu nhân vào ngày 27-29/5, theo lời mời của Thủ tướng Anutin Charnvirakul, diễn ra trong bối cảnh hai nước kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao. Ông Theeraphong cho rằng chuyến thăm có ý nghĩa quan trọng trong việc củng cố và nâng tầm hợp tác du lịch. Cơ hội lớn nhất là thúc đẩy kết nối giữa người dân hai nước thông qua du lịch, văn hóa và giao lưu. Chuyến thăm cũng góp phần nâng cao hình ảnh điểm đến và mở ra các cơ hội hợp tác cụ thể giữa các cơ quan du lịch, địa phương, hãng hàng không và doanh nghiệp lữ hành, phát triển các tuyến du lịch chủ đề lịch sử, văn hóa, cộng đồng và kết nối Việt Nam - Lào - Đông Bắc Thái Lan.
