Trong dịp nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương, thành phố Huế đã ghi nhận một lượng khách du lịch tăng vọt, công suất phòng gần như đạt tối đa, và hiệu ứng từ mạng xã hội bùng nổ. Điều này cho thấy Huế đã có một kỳ nghỉ lễ thành công vang dội.
Lượng khách tăng mạnh, điểm đến chật kín
Sáng ngày 26 tháng 4, ngày thứ hai của kỳ nghỉ lễ, nhiếp ảnh gia Tuấn Đào từ Hà Nội đã ghé thăm Cung An Định theo lời giới thiệu của bạn bè. Dù đã nhiều lần đến Huế, nhưng đây là lần đầu tiên anh tới địa điểm này và anh đã rất bất ngờ khi thấy khuôn viên gần như kín người ngay từ sáng sớm. Anh chia sẻ: "Tôi hơi sốc vì không nghĩ lại đông đến vậy. Nhiều góc gần như toàn các 'nàng thơ' đứng tạo dáng". Mật độ khách dày đặc khiến việc quan sát kiến trúc và hiện vật gặp khó khăn, nhiều chi tiết bị che khuất. Tuy nhiên, anh không nhìn nhận điều này một cách tiêu cực mà cho rằng đó là trải nghiệm phản ánh rõ sức hút của du lịch Huế trong mùa cao điểm.
Tình trạng đông đúc không chỉ diễn ra tại Cung An Định mà còn xuất hiện ở nhiều điểm đến khác, đặc biệt là vào buổi tối tại Đại nội Huế. Chị Nguyễn Thị Quỳnh Nga, 33 tuổi, sống tại Huế, cho biết vào đêm 25 tháng 4, lượng khách đổ về Đại nội tăng mạnh khi diễn ra lễ khai mạc chương trình "Hoàng cung Huyền ảo". Trong các tối từ ngày 25 đến 28 tháng 4, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế mở cửa Đại nội miễn phí từ 20 giờ đến 22 giờ. Chương trình tái hiện không gian cung đình bằng ánh sáng và nghệ thuật, với điểm nhấn là lễ thiết triều được sân khấu hóa trước điện Thái Hòa. Đây cũng là hoạt động trọng tâm của Lễ hội mùa Hạ trong khuôn khổ Festival Huế 2026.
Chị Nga chia sẻ: "Xung quanh tôi chật kín người dân và du khách. Đông nhưng không khó chịu, trái lại tôi thấy vui và tự hào khi Huế được nhiều người biết đến trong dịp nghỉ lễ". Theo chị, đây là tín hiệu tích cực sau đợt mưa lũ kéo dài từ tháng 10 đến tháng 11 năm trước khiến khu vực Đại nội từng bị ngập sâu. Sống gần khu di tích, chị đã chứng kiến sự thay đổi rõ rệt sau thời gian khắc phục.
Hiệu ứng mạng xã hội bùng nổ
Các video ghi lại cảnh đông khách với chú thích "một nửa Việt Nam đang ở Huế" do chị Nga đăng tải đã thu hút 1,1 triệu lượt xem sau chưa đầy 24 giờ. Trên mạng xã hội, những cụm từ như "trốn cả thế giới đi Huế, ai ngờ gặp cả thế giới ở Huế" trở nên phổ biến để mô tả tình trạng đông đúc tại các điểm du lịch. Huế cũng nằm trong nhóm điểm đến được nhắc đến nhiều cùng với Hà Giang, Phú Quý, Đà Nẵng, Cô Tô và Vũng Tàu.
Động lực từ Festival Huế 2026 và chương trình "Hoàng cung Huyền ảo"
Động lực chính của đợt tăng trưởng này đến từ chuỗi hoạt động thuộc Festival Huế 2026, trong đó "Hoàng cung Huyền ảo" được kỳ vọng trở thành sản phẩm du lịch đêm đặc sắc. Đại diện Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế cho biết việc mở cửa miễn phí khung giờ tối nhằm kích cầu kinh tế đêm, đồng thời giảm tải cho ban ngày. Trong hai ngày 25 và 26 tháng 4, hơn 34.000 lượt khách đã tham quan các di tích thuộc Quần thể di tích cố đô Huế, với tổng doanh thu hơn 4 tỷ đồng.
Bà Trần Thị Hoài Trâm, Giám đốc Sở Du lịch thành phố Huế, cho biết các chuỗi hoạt động văn hóa - du lịch đã góp phần giúp du lịch địa phương "thắng lớn" trong dịp Giỗ Tổ Hùng Vương. Trong 5 ngày từ 24 đến 28 tháng 4, Huế đón khoảng 395.000 lượt khách, tăng gần 4 lần so với cùng kỳ năm 2025 (109.000 lượt). Trong đó, khách quốc tế ước đạt 98.700 lượt. Doanh thu du lịch đạt khoảng 958 tỷ đồng. Công suất phòng bình quân trên 90%, riêng ngày cao điểm 10 tháng 3 Âm lịch đạt khoảng 99%.
Công suất lưu trú cao, nhiều khách sạn kín phòng
Hiệu ứng lễ hội trùng kỳ nghỉ đã đẩy công suất lưu trú tại Huế lên mức cao. Nhiều khách sạn, homestay khu vực trung tâm kín phòng từ sớm, một số du khách phải hủy kế hoạch do không tìm được chỗ ở dù đã liên hệ trước đó.
Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng giám đốc Công ty Du lịch Việt, cho rằng Huế luôn nằm trong lựa chọn của du khách dịp lễ, thường kết hợp trong tuyến Đà Nẵng - Huế - Hội An. Dữ liệu từ các nền tảng du lịch cũng cho thấy chặng bay nội địa ngắn như Hà Nội - Huế có nhu cầu cao, trong khi địa phương này tiếp tục nằm trong nhóm điểm đến được tìm kiếm nhiều dịp lễ.
Xu hướng du lịch di sản và đô thị truyền thống
Cùng với Huế, Hội An và Hà Nội là những điểm đến văn hóa được quan tâm, phản ánh xu hướng du lịch gắn với trải nghiệm di sản và đô thị truyền thống. Huế cũng thường xuyên xuất hiện trong các bảng xếp hạng quốc tế. Gần đây, thành phố đứng thứ 6 trong danh sách 25 điểm đến trăng mật lãng mạn nhất thế giới do nền tảng du lịch Tripadvisor công bố.
Chiến lược quảng bá và liên kết vùng
Theo bà Trâm, sức hút của Huế đến từ việc tổ chức các sự kiện quy mô lớn, tần suất dày và đa dạng hình thức, qua đó gia tăng giá trị thương hiệu điểm đến. Song song, hệ sản phẩm được mở rộng theo hướng đa dạng, từ di sản, ẩm thực, âm nhạc cung đình đến du lịch đêm, du lịch xanh, chăm sóc sức khỏe và mô hình Festival bốn mùa. Công tác quảng bá được triển khai bài bản, với nhiều chiến dịch truyền thông số. Huế cũng tăng cường xúc tiến tại các thị trường quốc tế như Pháp, Italy, Thụy Sĩ, Ba Lan, Séc, Đức, Malaysia, Indonesia, kết hợp mở rộng hợp tác với Hàn Quốc, Singapore, Trung Quốc, hướng tới các đường bay trực tiếp như Huế - Incheon, Huế - Singapore và các chuyến charter. Liên kết du lịch vùng Quảng Trị - Huế - Đà Nẵng tiếp tục được duy trì, cùng các hoạt động xúc tiến tại thị trường mục tiêu và hội chợ quốc tế, tạo thêm động lực cho ngành du lịch địa phương.
Dự báo kỳ nghỉ 30/4 - 1/5
Dự báo kỳ nghỉ 30/4 - 1/5, Huế có thể đón khoảng 610.000 lượt khách, doanh thu ước đạt 1.350 tỷ đồng, tăng 85% so với cùng kỳ năm trước. Công suất phòng hiện đã đạt khoảng 99%. Bà Trâm cho biết: "Chúng tôi cũng đã tăng cường kiểm tra hoạt động dịch vụ, đồng thời công bố đường dây nóng để tiếp nhận phản ánh của du khách liên quan đến giá cả và chất lượng phục vụ".
