Hình ảnh xà lách cuộn được bọc trong bao bì in họa tiết bóng đá tại siêu thị Tesco (Anh) đang lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng. Sản phẩm có giá khoảng 0,89 bảng Anh (hơn 30.000 đồng) khiến nhiều người tò mò và rủ nhau đi mua.
Hiệu ứng bất ngờ từ thiết kế bao bì
Nhiều netizen chia sẻ rằng từ xa nhìn vào, họ tưởng đó là những quả bóng đá màu xanh được xếp ngay ngắn trên kệ. Chỉ khi lại gần mới nhận ra đó là xà lách cuộn (iceberg lettuce) với bao bì in họa tiết lục giác giống quả bóng truyền thống. Sự kết hợp sáng tạo này nhanh chóng tạo nên hiệu ứng thị giác thú vị, khiến nhiều người dừng lại chụp ảnh và chia sẻ lên mạng.
Không ít bình luận hài hước xuất hiện như “World Cup đúng là phủ sóng mọi ngóc ngách”, “Nhìn xa tưởng bóng đá mini, nhìn gần mới biết là đồ ăn”. Các bậc phụ huynh cho biết con em họ thường chỉ tay đòi mua vì tưởng đó là quả bóng.
Chiến lược marketing thông minh
Đây là sản phẩm hợp tác giữa Tesco và nhà cung cấp rau củ G’s Fresh. Thay vì tạo ra mặt hàng mới, Tesco chỉ thay đổi thiết kế bao bì cho sản phẩm có sẵn, biến xà lách trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội mà không cần quảng cáo tốn kém. Giá bán vẫn giữ nguyên như sản phẩm thông thường, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận.
Bà Saydee Calvert, Quản lý mua hàng của Tesco, chia sẻ: “Ai nói rằng xà lách iceberg nhất định phải nhàm chán? Chúng tôi đã khoác lên loại rau quen thuộc này diện mạo lấy cảm hứng từ bóng đá, kết nối sản phẩm tốt cho sức khỏe với một trong những sự kiện thể thao lớn nhất năm.”
Kỳ vọng từ nhà cung cấp
Ông Andy Speechley, Giám đốc Thương mại của G’s, cho biết: “Thật tuyệt khi có thể làm điều gì đó khác biệt với bao bì trong thời điểm văn hóa có sức ảnh hưởng lớn. Những ‘quả bóng xà lách iceberg’ thực sự nổi bật trên kệ hàng và mang đến lựa chọn lành mạnh giữa các hoạt động hưởng ứng World Cup.”
Ông kỳ vọng đây là bước khởi đầu để hai bên tiếp tục kết nối nông sản với các sự kiện lớn theo hướng sáng tạo, vui nhộn và thu hút người tiêu dùng.
Tesco hiện vận hành khoảng 4.752 cửa hàng trên nhiều thị trường, trong khi G’s Fresh là một trong những công ty sản xuất rau củ hàng đầu châu Âu, thành lập năm 1952.
