Trung Nguyên Legend Đẩy Mạnh Hành Trình 30 Năm Với Sáng Tạo Văn Hóa Cà Phê
Trong tiến trình hướng đến Hành trình 30 năm sáng tạo và phụng sự (1996 – 2026), Trung Nguyên Legend đang triển khai nhiều hoạt động nhằm nâng cao giá trị toàn ngành cà phê Việt Nam trên trường quốc tế. Tập đoàn không ngừng sáng tạo để đưa cà phê Việt Nam lên tầm văn hóa, nghệ thuật và triết đạo, thông qua hệ sản phẩm cà phê tỉnh thức và các không gian đặc biệt lan tỏa văn hóa toàn cầu.
Ra Mắt Không Gian Coffee Music Tại TP.HCM
Ngày 20/3, Trung Nguyên Legend đã hợp tác với các nghệ sĩ và chuyên gia âm nhạc để giới thiệu không gian sinh hoạt văn hóa nghệ thuật mới mang tên "Coffee Music" tại Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend - 164 Pasteur, Phường Sài Gòn, Thành phố Hồ Chí Minh. Sự kiện khai trương được đánh dấu bằng họp báo ra mắt album đầu tay EP "IZARA" của nghệ sĩ trẻ Izara Thiên Nga, thu hút đông đảo nghệ sĩ, người nổi tiếng và công chúng yêu nghệ thuật.
Không gian này kết hợp tinh tế giữa cà phê, âm nhạc và phong cách sống, hứa hẹn trở thành địa điểm thưởng thức âm nhạc và văn hóa nghệ thuật nổi bật trong hệ thống chuỗi quán của Trung Nguyên Legend tại TP.HCM. Đây là bước tiếp nối từ "Cà Phê Thứ Bảy" – một không gian đã được British Council đánh giá là sáng tạo và Financial Times, Mỹ công nhận là "trung tâm xã hội quan trọng", do Trung Nguyên Legend đồng hành cùng nhạc sĩ Dương Thụ trong hơn một thập kỷ.
Mở Rộng Hệ Thống Quán Trong Nước Và Quốc Tế
Trong quý I năm 2026, Trung Nguyên Legend đẩy mạnh phát triển hệ thống quán tại cả thị trường nội địa và quốc tế. Tại Việt Nam, hơn 30 quán thuộc ba mô hình Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend, Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee liên tục chiếm lĩnh các vị trí trung tâm tại các thành phố lớn. Đồng thời, ba không gian mới của Trung Nguyên Legend đã được khai trương tại các trung tâm sầm uất ở Thượng Hải, Trung Quốc.
Đặc biệt, ngày 21/3, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend tại 11754 Bellaire Boulevard, Houston, Texas, Mỹ chính thức khai trương, đánh dấu quán nhượng quyền thứ 10 tại quốc gia này. Nằm trên tuyến đường Bellaire sôi động tại bang có nền kinh tế lớn thứ hai của Mỹ, không gian này thu hút khách hàng quốc tế với hệ sinh thái cà phê và phong cách thưởng lãm theo ba văn minh cà phê Ottoman – Roman – Thiền, trong không gian đậm dấu ấn văn hóa Việt Nam.
Hệ thống hơn 1.000 quán Trung Nguyên Legend đang trở thành "điểm đến cà phê" đặc sắc và cầu nối quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam, thúc đẩy giao lưu quốc tế. Trong năm 2026, tập đoàn tiếp tục mở mới hàng trăm quán tại các vị trí trung tâm Việt Nam và chinh phục các thành phố như Westminster, San Jose (California), Portland (Oregon), Philadelphia (Pennsylvania), và Houston (Texas), hướng tới mục tiêu 100 quán tại Mỹ. Kế hoạch còn bao gồm phát triển 130 quán tại Trung Quốc và mở rộng sang các thị trường như Melbourne (Úc), Canada, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp, châu Á và châu Âu.
Diễn Đàn Di Sản Cà Phê Thế Giới Tại Đắk Lắk
Từ ngày 17 đến 19/4/2026, Trung Nguyên Legend sẽ phối hợp cùng Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, UNESCO và các đối tác tổ chức Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới với chủ đề "Từ những Truyền thống đa dạng đến di sản sống chung của nhân loại" tại Bảo tàng Thế giới Cà phê, Buôn Ma Thuột. Diễn đàn quy tụ các chuyên gia, nhà hoạch định chính sách và tổ chức trong nước và quốc tế, thiết lập không gian đối thoại cấp cao về di sản, văn hóa và tương lai của cà phê.
Chương trình này góp phần thúc đẩy Hồ sơ "Tri thức trồng và chế biến cà phê Đắk Lắk" được ghi danh vào danh sách thực hành tốt bảo vệ di sản văn hóa phi vật thể, tiến tới đưa văn hóa cà phê Việt Nam được UNESCO công nhận là Di sản của nhân loại. Đây là tiếp nối từ Hội thảo khoa học – Diễn đàn quốc tế "Chuỗi giá trị ngành công nghiệp cà phê toàn cầu - phát triển toàn cầu, địa phương và bền vững" đã triển khai vào tháng 12/2025.
Hành Trình Từ Trái Tim Tiếp Tục Lan Tỏa
Ngày 24/3/2026, "Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh niên Việt" do Trung Nguyên Legend khởi xướng từ năm 2012 sẽ tiếp tục đến với vùng núi cao, vùng sâu và biển đảo Trường Sa. Hành trình kéo dài 24 ngày (từ 24/3 đến 16/4) với quãng đường gần 5.000 km, đi qua 19 tỉnh thành, trao tặng hàng chục nghìn cuốn sách quý từ Tủ sách Nền tảng Đổi đời do Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ tuyển chọn.
Trong suốt 14 năm, hành trình này đã ngược xuôi từ đồng bằng đến nông thôn, vùng sâu, núi cao và biển đảo, trao tặng hơn 5 triệu cuốn sách và tổ chức hơn 1.000 chương trình giao lưu. Các hoạt động bao gồm trao học bổng và lan tỏa tinh thần học tập với sự đồng hành của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như ca sĩ Izara Thiên Nga, Uyên Linh, Phạm Anh Khoa, cùng các hoa hậu và á hậu. Dự kiến đầu tháng 5/2026, hành trình sẽ lần đầu tiên đến biển đảo Trường Sa để trao tặng sách quý cho các chiến sĩ.
Khẳng Định Vị Thế Toàn Cầu Với Triết Lý Cà Phê Đạo
Với tinh thần sáng tạo và khát vọng phụng sự, Trung Nguyên Legend trong 30 năm qua đã không ngừng nỗ lực nâng cao giá trị ngành cà phê Việt Nam, đưa Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk trở thành "Thành phố cà phê của thế giới". Triết lý Cà phê Đạo - "The Tao of Coffee" do Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ giác ngộ, hướng đến lối sống nhân bản và nhân văn, đã được lan tỏa toàn cầu và được các kênh truyền thông quốc tế như Discovery, CNN, Bloomberg ghi nhận là biểu tượng.
Ông Marc Evans Knapper – Cựu Đại sứ Mỹ tại Việt Nam – đã trải nghiệm Thiền Cà Phê tại Bảo tàng Thế giới Cà phê và nhận định đây là "trải nghiệm sâu sắc, chưa từng có". Các sáng kiến bảo tồn và phát huy giá trị cà phê Việt Nam tiếp tục được chia sẻ tại các diễn đàn quốc tế, góp phần vào sự phát triển bền vững của cộng đồng nhân loại.
