Mới đây, thương hiệu thời trang Việt nổi tiếng LSOUL lại trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội với loạt video quảng cáo bị đánh giá là phản cảm và khó hiểu. Sự việc bắt nguồn từ một series video ngắn được đăng tải đồng loạt trên TikTok và Instagram, nơi thời trang được kết hợp với ẩm thực theo cách thể hiện gây sốc.
Nội dung quảng cáo gây tranh cãi
Cụ thể, LSOUL đã tung ra ba video cùng concept lấy ẩm thực làm trung tâm. Trong mỗi clip, một nữ người mẫu nước ngoài diện các thiết kế thuộc bộ sưu tập Summer 2026, xuất hiện trong không gian bếp tối giản với các món ăn và thức uống cỡ lớn như bánh mì Việt Nam, nước ép xoài và matcha latte. Điều khiến công chúng phẫn nộ chính là cách thể hiện của người mẫu với những động tác uốn éo, biểu cảm nhạy cảm suốt 37 giây của video.
Đặc biệt, clip về món bánh mì Việt Nam nhận nhiều chỉ trích nhất. LSOUL đăng tải video kèm caption so sánh khiên cưỡng: "Bạn mê bánh mì hay mê Kylie Set của tụi mình hơn?". Mở đầu, người mẫu loay hoay nhồi nhân vào ổ bánh mì khổng lồ, xen kẽ các động tác uốn éo không cần thiết. Cảnh thưởng thức món ăn cuối clip cũng bị đánh giá là cường điệu, kệch cỡm.
Phản ứng của cộng đồng mạng
Ngay sau khi đăng tải, loạt video nhanh chóng thu hút hàng chục nghìn lượt tiếp cận và chia sẻ, nhưng chủ yếu là sự ngán ngẩm và khó chịu. Nhiều người cho rằng LSOUL đang cố tình tạo tranh cãi để câu tương tác. Một tài khoản bức xúc: "Rồi bạn mê bánh mì hay mê Kylie set là gì vậy trời? AI cũng không viết ra cái cap ngớ ngẩn như vậy". Người khác hoài nghi: "Dạo này mấy cái idea quảng cáo của brand Việt bị làm sao ấy, nghệ thuật là cứ càng khó hiểu như vậy hả?".
Netizen cũng chỉ ra rằng việc sử dụng bánh mì – biểu tượng văn hóa ẩm thực Việt – theo cách phản cảm là hành động thiếu tôn trọng, đặc biệt sau những tranh cãi gần đây về món ăn này. Sau khoảng 24 giờ, video bánh mì đã bị gỡ khỏi TikTok nhưng vẫn còn trên Instagram.
Bài học cho ngành thời trang Việt
Đây không phải lần đầu tiên thương hiệu thời trang Việt vướng tranh cãi vì quảng cáo phản cảm. Trước đó, các chiến dịch của Chautfifth, 3CE và Tous les Jours cũng từng gây ồn ào. Điểm chung là các thương hiệu quá chạy theo xu hướng viral mà quên mất tính thẩm mỹ và giá trị cốt lõi. LSOUL, dù là tên tuổi lớn, cần rút kinh nghiệm để định hình lại ranh giới sáng tạo, tránh biến quảng cáo thành công cụ gây sốc thiếu tinh tế.
