Starbucks Việt Nam chính thức ra mắt dòng trà sữa platform riêng vào mùa hè 2026, đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu phát triển một danh mục sản phẩm trà sữa hoàn chỉnh dành riêng cho thị trường Việt Nam. Đây không chỉ là sự bổ sung lựa chọn bên cạnh các thức uống quen thuộc, mà còn mở ra trải nghiệm mới cho khách hàng yêu thích nền trà, muốn tìm kiếm lựa chọn nhẹ nhàng hơn nhưng vẫn mang đậm phong cách Starbucks.
Bước đi bài bản cho dòng trà sữa tại Starbucks Việt Nam
Sau hơn 13 năm hiện diện tại Việt Nam, Starbucks đã nhiều lần giới thiệu các dòng thức uống nền trà kết hợp sữa như Chai Tea Latte, Iced Chai Tea Latte hay các sản phẩm thuộc dòng TEAVANA trong menu chính thức. Tuy nhiên, các sản phẩm trước đây được định vị là thức uống kết hợp giữa trà và sữa theo phong cách Tea Latte, khác với dòng trà sữa vốn đã trở thành lựa chọn quen thuộc của người tiêu dùng Việt, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Vào năm 2024, Starbucks Việt Nam từng giới thiệu phiên bản giới hạn Brown Sugar Milk Tea with Earl Grey Jelly. Sản phẩm nhanh chóng thu hút sự quan tâm nhờ sự kết hợp giữa nền trà Earl Grey cùng vị ngọt dịu của đường nâu. Tuy nhiên, đây chỉ là phiên bản theo mùa (LTO), xuất hiện trong thời gian ngắn và chưa được phát triển thành danh mục sản phẩm riêng.
Mùa hè 2026, Starbucks mang đến dòng trà sữa hoàn toàn mới. Thay vì chỉ giới thiệu thêm một hương vị, Starbucks Việt Nam xây dựng hẳn một platform trà sữa với nhiều nền trà cùng concept truyền thông xuyên suốt mang tên "Your Work TEA-mate".
Dòng trà sữa Starbucks có gì để người dùng muốn thử?
Starbucks không định vị dòng trà sữa mới như sản phẩm thay thế cà phê, mà là lựa chọn bổ sung, mở rộng trải nghiệm thưởng thức ở các thời điểm khác nhau trong ngày. Dòng trà sữa phù hợp cho các buổi làm việc, gặp gỡ bạn bè hay khoảng nghỉ giữa ngày, đặc biệt dành cho người yêu thích nền trà, không uống cà phê hoặc nhóm khách hàng có sở thích đồ uống khác nhau.
Điểm nhấn đầu tiên nằm ở nền trà. Starbucks phát triển đa dạng các nền trà để tạo bản sắc riêng cho từng thức uống. Iced Black Milk Tea with White Konjac Pearl sử dụng nền trà đen kết hợp trân châu trắng giòn nhẹ. Iced Oolong Milk Tea with Konjac Pearl mang nền trà ô long thanh nhẹ, dễ uống. Hojicha Oatmilk Latte (nóng và đá) dù không thuộc nhóm trà sữa truyền thống nhưng tạo điểm nhấn nhờ hương trà hojicha rang kết hợp oatmilk. Iced Black Tea with Chocolate Black Tea Cold Foam kết hợp trà đen cùng lớp cold foam trà đen chocolate béo mịn.
Điểm cộng tiếp theo là các lựa chọn topping. Lần đầu tiên Starbucks Việt Nam đưa nhiều lựa chọn topping như trân châu trắng, jelly, cold foam vào các món trà sữa. Khách hàng có thể tùy chỉnh độ ngọt, lựa chọn topping hoặc kết hợp các thành phần khác nhau để tạo phiên bản đồ uống phù hợp với khẩu vị cá nhân. Điều này hiếm khi xuất hiện ở các sản phẩm trà sữa theo mùa trước đây.
Concept "Your Work TEA-mate" và định hướng của Starbucks
Starbucks xây dựng concept cho dòng sản phẩm mới với thông điệp "Your Work TEA-mate", hướng dòng trà sữa trở thành người bạn đồng hành trong những khoảng nghỉ giữa ngày, buổi họp nhóm, làm việc hay gặp gỡ đồng nghiệp. Thông điệp này cho thấy cách Starbucks tiếp cận dòng sản phẩm mới: tập trung vào nền trà rõ vị, khả năng cá nhân hóa và trải nghiệm thưởng thức trong không gian quen thuộc của thương hiệu.
Việc phát triển dòng trà sữa thành platform riêng cho thị trường Việt Nam là bước mở rộng danh mục đồ uống nhất quán với định hướng của Starbucks: mang đến nhiều lựa chọn hơn để khách hàng tìm thấy thức uống phù hợp với khẩu vị, nhu cầu và từng khoảnh khắc trong ngày.
