Matcha 'đắt nhất Nhật Bản' gây sốt tại Hà Nội: Khách xếp hàng dài chờ đợi
Khoảng 10 giờ sáng, một cửa hàng matcha tại ngã tư Hàng Gai, phố cổ Hà Nội, đã thu hút gần 20 người xếp hàng, bao quanh mặt tiền quán. Đa số là các bạn trẻ Hà Nội và du khách nước ngoài, tạo nên một cảnh tượng nhộn nhịp bất thường.
Khách sẵn sàng nghỉ làm để thưởng thức matcha cao cấp
Phan Linh (31 tuổi, Hà Nội) chia sẻ: "Tôi đã xin nghỉ làm nửa ngày, đi từ Cầu Giấy lên Hàng Gai chỉ để mua cốc matcha đang 'hot' trên mạng." Cô biết đến thương hiệu này từ trước khi nó về Việt Nam, với danh tiếng là matcha 'đắt nhất Nhật Bản'. Sau 15 phút xếp hàng và gần 10 phút chờ đợi, Linh cầm trên tay một cốc matcha latte giá 120.000 đồng, dung tích khoảng 300ml. Cô nhận xét đây là ly matcha latte đắt nhất từng uống ở Hà Nội, với kích thước chỉ bằng cỡ nhỏ đến vừa của các thương hiệu khác.
Du khách quốc tế cũng không ngại giá cao
Du khách James Miller (25 tuổi, quốc tịch Anh) đã mua một cây kem trà xanh giá 70.000 đồng và một cốc Oat Matcha giá 130.000 đồng – món đắt nhất trong menu. Anh cho biết: "Ly nước hơi nhỏ so với giá thành, nhưng bù lại tôi khá thích vị matcha đậm đặc, độ ngọt vừa phải kết hợp với vị ngậy của sữa." Nhiều thực khách khác cũng đồng ý rằng họ phải chi trả hơn 100.000 đồng cho cốc matcha "uống vài ngụm đã hết", nhưng vẫn sẵn sàng xếp hàng vài chục phút để mua.
Giá thành cao gây tranh cãi trong cộng đồng yêu matcha
Mức giá trung bình các đồ uống từ matcha của thương hiệu này dao động từ 80.000 đến 130.000 đồng mỗi cốc 300ml, đưa nó trở thành một trong những thương hiệu bán matcha giá cao nhất tại Hà Nội. Vân Anh (26 tuổi, Hà Nội) bày tỏ: "Mấy ngày nay lướt mạng xã hội, tôi thấy rất nhiều bài viết chia sẻ về cốc matcha này. Có nhiều luồng ý kiến khác nhau gây tranh cãi, người khen người chê, nên tôi rất tò mò xem hương vị thực tế thế nào."
Trải nghiệm độc đáo trong thời gian chờ đợi
Trung bình mỗi khách phải xếp hàng từ 15 đến 25 phút để mua được một cốc matcha. Để làm cho việc chờ đợi dễ chịu hơn, cửa hàng đã thiết kế không gian mở ở tầng một, cho phép khách hàng quan sát trực tiếp từng bước pha chế một cốc matcha đắt đỏ, như một cách "thưởng trà đạo" độc đáo.
Lý do đằng sau mức giá 'đắt xắt ra miếng'
Đại diện thương hiệu tại Hà Nội giải thích rằng giá thành được tính toán dựa trên chất lượng nguyên liệu cao cấp, với sản phẩm không nhắm đến phân khúc đại trà. Bột matcha được giới thiệu là 100% hữu cơ, nhập khẩu trực tiếp từ các vùng trà nổi tiếng Uji và Kagoshima của Nhật Bản. "Lượng matcha hữu cơ này rất khan hiếm trên thị trường, chỉ chiếm khoảng 1% tổng sản lượng matcha toàn cầu. Ngoài ra, các nguyên liệu khác như đường mía, sữa... cũng được nhập khẩu toàn bộ từ Nhật Bản. Đây được coi là một trong những yếu tố chính đẩy giá thành lên cao", đại diện này cho biết.
Bối cảnh matcha bùng nổ toàn cầu
Xuất khẩu trà xanh của Nhật Bản trong 10 tháng đầu năm 2025 đã đạt mức cao nhất trong hơn 70 năm qua, nhờ sự bùng nổ của thị trường bột trà xanh ở nước ngoài và đồng yen mất giá. Điều này phần nào lý giải cho sự phổ biến ngày càng tăng của các sản phẩm matcha cao cấp như thương hiệu đang gây sốt tại Hà Nội.
