Spotify mở rộng đế chế: Từ âm nhạc đến sách nói và sách giấy
Ông lớn âm nhạc trực tuyến Spotify đang triển khai một loạt động thái chiến lược nhằm tiến quân mạnh mẽ vào thế giới sách, với nhiều tính năng hấp dẫn vừa nâng cao trải nghiệm nghe sách nói vừa hỗ trợ đọc sách giấy truyền thống.
Bảng xếp hạng sách nói và chiến lược đa dạng hóa
Tuần vừa qua, Spotify chính thức ra mắt bảng xếp hạng sách nói dành cho người dùng tại Mỹ và Anh, xếp hạng các đầu sách theo số lượt nghe nhiều nhất nói chung và theo từng thể loại cụ thể. Hệ thống bảng xếp hạng này bao gồm top sách nói hàng đầu cùng với danh sách chi tiết cho 10 thể loại khác nhau: lãng mạn, bí ẩn và kinh dị, phát triển bản thân, khoa học viễn tưởng và kỳ ảo, tiểu sử và hồi ký, kinh doanh và hướng nghiệp, sách dành cho thanh thiếu niên và người mới trưởng thành, tôn giáo và tâm linh, lịch sử, sách nuôi dạy con cái và sách về các mối quan hệ.
Một số đầu sách nói đang dẫn đầu trên Spotify hiện nay bao gồm các tác phẩm chuyển thể thành phim gần đây như Wuthering Heights (Đồi gió hú), The Housemaid (Người tùy nữ), Heated Rivalry, cùng với những cuốn sách ăn khách khác như Atomic Habits (Thay đổi tí hon hiệu quả bất ngờ), My Husband's Wife và Half His Age.
Công nghệ tích hợp và hợp tác chiến lược
Bảng xếp hạng sách nói được ra mắt chỉ vài tuần sau khi Spotify công bố nhiều tính năng mới hấp dẫn. Đầu tháng 2, nền tảng này đã giới thiệu công cụ Page Match, cho phép người đọc dễ dàng chuyển đổi giữa sách giấy, thiết bị đọc sách điện tử và sách nói thông qua công nghệ quét trang thông minh.
Đồng thời, Spotify cũng thông báo hợp tác chiến lược với nền tảng bán sách trực tuyến Bookshop - nền tảng hỗ trợ các cửa hiệu sách độc lập. Thông qua hợp tác này, Spotify sẽ khuyến khích khách hàng mua sách trực tiếp thông qua nền tảng của mình, với mỗi đơn đặt hàng, Spotify sẽ nhận được phí tiếp thị liên kết. Tính năng này dự kiến sẽ sớm được chính thức triển khai.
Tăng trưởng ấn tượng và tầm nhìn dài hạn
Spotify lần đầu tiên giới thiệu sách nói trên nền tảng của mình vào năm 2022 và đã nhanh chóng đạt được những thành công đáng kể. Vào tháng 10 năm ngoái, nền tảng này báo cáo mức tăng trưởng 36% về số người bắt đầu nghe sách nói và số giờ nghe cũng tăng 37%.
Kể từ khi ra mắt sách nói, Spotify đã không ngừng phát triển và triển khai nhiều tính năng mới để phục vụ thị trường đầy tiềm năng này. Từ việc cung cấp các trang giới thiệu tác giả chi tiết đến công cụ hẹn giờ thông minh để tự động tắt sách nói khi độc giả buồn ngủ, tất cả đều hướng đến mục tiêu mang lại trải nghiệm toàn diện nhất cho người dùng và khuyến khích họ đắm mình trong thế giới sách do Spotify dẫn dắt.
Sử dụng AI tích cực và định vị thương hiệu
Trong bối cảnh ngành sách và công nghệ đang có nhiều căng thẳng, đặc biệt khi một số công ty công nghệ sử dụng sách để đào tạo chatbot hay tình trạng lạm dụng AI trong sáng tạo, Spotify đang tìm cách sử dụng công nghệ một cách tích cực để thu hút thêm độc giả.
Một mặt, công ty đã giải quyết được vấn đề khó khăn mà nhiều người gặp phải khi chuyển đổi giữa các phương thức đọc khác nhau. Mặt khác, họ tích cực quảng bá Bookshop để hỗ trợ các hiệu sách độc lập - một động thái được đánh giá cao trong cộng đồng xuất bản.
Việc ra mắt bảng xếp hạng sách nói không chỉ giúp Spotify tiếp cận lượng khán giả rộng hơn, đặc biệt là những người bị thu hút từ các bản chuyển thể điện ảnh và muốn tìm hiểu nội dung sách gốc, mà còn mang ý nghĩa chiến lược quan trọng: Spotify đang khẳng định sách nói có thể sánh ngang với âm nhạc và podcast trong hệ sinh thái của họ.
Một người phát ngôn của Spotify chia sẻ với The Bookseller rằng bảng xếp hạng sách nói được xếp hạng dựa trên trải nghiệm nghe thực sự của người dùng, thay vì chỉ dựa trên số giờ phát trực tuyến đơn thuần. Điều này cho thấy Spotify đang phấn đấu trở thành Goodreads của mảng sách nói - một nền tảng đáng tin cậy cho cộng đồng yêu sách.
Phản ứng từ đối thủ và xu hướng thị trường
Chỉ vài ngày sau khi Spotify công bố các động thái thâm nhập thị trường sách giấy, đối thủ cạnh tranh trực tiếp Audible đã ngay lập tức đáp trả bằng cách ra mắt tính năng kết hợp sách điện tử và sách nói. Điều này cho thấy cuộc cạnh tranh trong thị trường sách nói đang ngày càng trở nên gay gắt.
Trong bối cảnh hiện nay, khi mua bản quyền một cuốn sách, giới xuất bản đã bắt đầu nghĩ ngay đến việc phát triển sách nói song song với bản in và bản điện tử. Sách nói không còn là sản phẩm thứ yếu mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược xuất bản hiện đại.
Spotify đang chứng minh rằng với chiến lược đúng đắn và sự đầu tư nghiêm túc, một nền tảng âm nhạc có thể thành công trong việc mở rộng sang lĩnh vực xuất bản sách, tạo ra một hệ sinh thái giải trí và giáo dục đa dạng cho người dùng toàn cầu.
