Tối 28/5 chứng kiến một trong những thời điểm sôi động nhất của Vpop từ đầu năm, khi hàng loạt nghệ sĩ như Sơn Tùng M-TP, Xuân Nghi, 52Hz, Phí Phương Anh và Shayda đồng loạt phát hành sản phẩm mới. Tuy nhiên, về hiệu ứng truyền thông và thành tích, Sơn Tùng M-TP gần như áp đảo hoàn toàn phần còn lại của thị trường.
Sơn Tùng không có đối thủ
Với vị thế là ngôi sao hàng đầu Vpop suốt nhiều năm, Sơn Tùng tiếp tục khẳng định sức hút gần như không đối thủ mỗi lần trở lại. Dù phát hành cùng thời điểm với nhiều nghệ sĩ khác, nam ca sĩ vẫn dễ dàng trở thành tâm điểm thảo luận trên mạng xã hội.
MV Come My Way - sản phẩm kết hợp cùng rapper Tyga - nhanh chóng tạo nên cơn sốt ngay sau khi phát hành. Chỉ sau 8 phút, MV đã đạt 1 triệu lượt xem trên YouTube. Sau khoảng 13 giờ, sản phẩm tiến sát mốc 9 triệu lượt xem, cho thấy sức hút lớn của nam ca sĩ sinh năm 1994 sau thời gian dài vắng bóng.
Không chỉ gây ấn tượng về lượt xem, Come My Way còn phủ sóng mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Các từ khóa liên quan đến MV liên tục xuất hiện trong xu hướng tìm kiếm, kéo theo lượng tương tác và bàn luận lớn từ cộng đồng mạng. Nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Hòa Minzy, Ngô Kiến Huy, Bảo Anh hay Phương Thanh cũng chia sẻ sản phẩm trên trang cá nhân, góp phần giúp độ phủ sóng của MV bùng nổ.
Bên cạnh đó, Come My Way còn lọt vào top trending YouTube tại nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ, chứng tỏ sức ảnh hưởng của Sơn Tùng không chỉ dừng lại ở thị trường trong nước mà còn thu hút sự chú ý của khán giả quốc tế.
Mạo hiểm trở lại cùng thời điểm
Xuân Nghi, 52Hz, Phí Phương Anh và Shayda đã bị 'nhấn chìm' bởi cơn bão truyền thông do Come My Way tạo ra. Tuy nhiên, theo các chuyên gia, việc trở lại cùng thời điểm với ngôi sao hàng đầu như Sơn Tùng là con dao hai lưỡi. Lượt xem bị lấn át, nhưng sản phẩm của các ca sĩ này đã được đặt lên cùng bàn cân với Come My Way.
Những bình luận như 'Tôi đến đây sau khi nghe bài của Sơn Tùng', 'Ai thấy bài này hay hơn của Sơn Tùng không' hay 'Ai nghe bài này sau khi xem MV của Sơn Tùng thì điểm danh' xuất hiện tràn lan dưới các sản phẩm của họ, góp phần giúp các sản phẩm được chú ý hơn.
Xuân Nghi ra mắt Hoa dành dành dành phần anh đúng thời điểm Sơn Tùng trở lại. Bài hát có giai điệu vui tươi, câu từ ngọt ngào, dễ thương cùng hình ảnh đơn giản. Không được quảng bá, sản phẩm chỉ đạt 756 lượt xem sau 13 giờ, khiến nữ ca sĩ trở thành 'nạn nhân' lớn nhất trong cuộc đấu này.
Trong khi đó, Phí Phương Anh đạt thành tích nhỉnh hơn với MV Vốn đã quen một mình đạt hơn 400.000 lượt xem sau 13 giờ. Trước đó, ca sĩ này đã có nhiều động thái được cho là tận dụng sức nóng từ Sơn Tùng.
Take Me Back là 'vũ khí' của 52Hz, với giai điệu ma mị, lôi cuốn và mới mẻ. Đến sáng 29/5, MV nhận hơn 100.000 lượt xem. Trong khi đó, Love My Friend của Shayda đạt 43.000 lượt xem.
Người chiến thắng cuối cùng
Trao đổi với Tri Thức - Znews, anh Huy Trần Jack - quản lý của nhiều ca sĩ Việt - nhận định việc đối đầu cùng ngày ra mắt với những ca sĩ hạng S như Sơn Tùng là con dao hai lưỡi. Với một bài hát thực sự hay, khác biệt nhưng đến từ nghệ sĩ không cùng phân khúc hoặc nghệ sĩ mới, đây là chiêu bài độc đáo nhưng mạo hiểm.
Khi Sơn Tùng ra mắt sản phẩm mới, lượng lớn người nghe sẵn sàng chờ xem công chiếu và 'cày view'. Trong những lúc tạm nghỉ, họ có thể khám phá các sản phẩm ra mắt cùng thời điểm vì tò mò. Tuy nhiên, về mặt truyền thông và mạng xã hội, các nghệ sĩ khác bị ảnh hưởng do 'nhiệt' đang dồn hết về Sơn Tùng M-TP.
Theo chuyên gia, phần lớn nghệ sĩ lớn nếu nắm bắt được thời điểm ra nhạc của Sơn Tùng sẽ chủ động dời lịch. Họ tránh không phải vì sợ hay kiêng dè, mà đơn giản không muốn chia sẻ độ nhiệt của truyền thông cùng lúc.
Những tên tuổi lớn như Sơn Tùng, Hoàng Thùy Linh, HIEUTHUHAI, Quang Hùng thường nhận được sự ưu ái. Do đó, các nghệ sĩ khác cùng đối tượng người nghe sẽ nhận sự quan tâm truyền thông thấp hơn nếu trở lại cùng thời điểm, ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí chạy truyền thông.
Xét về góc độ thị trường, việc cạnh tranh cùng thời điểm đòi hỏi nghệ sĩ phải đầu tư hơn cho sản phẩm. Anh giải thích rằng, với thị trường âm nhạc Việt Nam hiện nay, các sản phẩm mới được phát hành mỗi ngày, mỗi tuần. Những sản phẩm thực sự viral không còn bị thống trị bởi các tên tuổi hạng S. Mạng xã hội đã trao cơ hội 'top trending' cho nhiều tên tuổi mới như Ngô Lan Hương, Wren Evans, Chu Thúy Quỳnh trong những năm gần đây. Đây là tín hiệu đáng mừng cho cả tân binh lẫn ngôi sao.
Việc này đòi hỏi nghệ sĩ ngày càng phải 'chi mạnh' hơn cho sản phẩm về chất lượng và sự đầu tư. Các nghệ sĩ mới cũng sẽ bắt được tín hiệu và tự tin hơn để giới thiệu âm nhạc. 'Chiến thắng cuối cùng nghiêng về khán thính giả. Bởi dù là ca sĩ mới ra mắt hôm qua hay ca sĩ lão luyện, việc tạo ra bài hát mà họ cho là tốt nhất vẫn không đảm bảo thành công hay trending. Nghệ sĩ cứ kiên trì sáng tạo, cống hiến sản phẩm chỉn chu, còn việc đón nhận và trao cho nó một đời sống âm nhạc, hãy để khán giả quyết định và trao ngôi vương', anh nhận định.
