Việt Nam đang nhanh chóng trở thành điểm đến du lịch hấp dẫn nhất Đông Nam Á. Theo tạp chí Fortune (Mỹ) ngày 16/6, số liệu thống kê của Chính phủ cho thấy năm 2025, Việt Nam đã thu hút hơn 21 triệu lượt khách du lịch Trung Quốc, tăng 20% so với năm trước. Năm ngoái, Việt Nam đã vượt Thái Lan để trở thành điểm đến du lịch nổi tiếng nhất khu vực với 5,3 triệu lượt khách, vượt xa con số 4,5 triệu của Thái Lan. Nước ta hiện kỳ vọng thu về 1,1 triệu tỷ đồng từ du lịch trong năm nay.
Vị thế mới của du lịch Việt Nam
Phó Thủ tướng Mai Văn Chính phát biểu tại một diễn đàn du lịch hồi tháng 9 năm ngoái: “Vị trí địa lý của Việt Nam đặt đất nước vào vị trí đắc địa để phát triển du lịch, và tiềm năng này được củng cố bởi di sản văn hóa phong phú”. Ông cũng ca ngợi “ẩm thực đa dạng, cảnh quan tươi đẹp và con người hiếu khách” của Việt Nam. Vịnh Hạ Long là một trong những điểm đến nổi tiếng nhất, thu hút đông đảo du khách.
Không chỉ các trung tâm du lịch truyền thống như Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh, các điểm đến mới cũng đang lên ngôi. Theo dữ liệu từ Klook – nền tảng du lịch châu Á, lượng khách đến đảo Phú Quốc và thị trấn Sa Pa đã tăng hơn gấp đôi trong năm 2025. CS Soong, Phó chủ tịch phát triển doanh nghiệp của Klook, cho biết: “Du khách đang tìm kiếm những điểm đến đậm chất thiên nhiên và văn hóa khác biệt nằm ngoài các thành phố lớn”.
Du lịch – Động lực tăng trưởng kinh tế mới
Các cuộc thảo luận về tiềm năng kinh tế của Việt Nam thường tập trung vào lĩnh vực sản xuất, xuất khẩu hàng điện tử, may mặc và các mặt hàng khác. Tuy nhiên, du lịch – ngành đóng góp gần 10% GDP – cho thấy Việt Nam cũng có thể cạnh tranh trong lĩnh vực dịch vụ. Lê Hồng Hiệp, chuyên gia cao cấp tại Viện ISEAS–Yusof Ishak (Singapore), nhận định: “Việt Nam đang cạnh tranh với Thái Lan và Malaysia để trở thành điểm đến hàng đầu trong khu vực”.
Mặc dù Đông Nam Á nổi tiếng là điểm đến giá rẻ, Việt Nam đang hướng tới một phân khúc khác. Ông Hiệp nói: “Khách du lịch bụi không tiêu nhiều tiền. Chính phủ đang cố gắng thu hút những du khách có thể chi tiêu nhiều hơn và lưu trú lâu hơn”. Điều này thúc đẩy các loại hình du lịch công tác, du lịch hạng sang và du lịch chữa bệnh. Bộ Y tế ước tính du lịch chữa bệnh sẽ tăng từ 700 triệu USD năm 2024 lên gần 4 tỷ USD vào năm 2033. Du lịch hội nghị cũng mở rộng, với dự báo của Mordor Intelligence (Ấn Độ) rằng loại hình này sẽ tăng từ 7,8 tỷ USD hiện nay lên 10,3 tỷ USD vào năm 2031.
Chính sách visa và hạ tầng hàng không
Một trong những lý do khiến du lịch Việt Nam bùng nổ là việc đến nước ta dễ dàng hơn. Năm ngoái, Việt Nam cho phép công dân của hàng chục quốc gia (gồm Bỉ, Hungary và Thụy Sĩ) lưu trú 45 ngày mà không cần thị thực. Hiện có 39 quốc gia được hưởng một số hình thức miễn thị thực. Alexandra Murray, Phó chủ tịch kiêm giám đốc khu vực Đông Nam Á của Hilton (Mỹ), cho biết: “Nếu các hạn chế về thị thực được dỡ bỏ, điều đó sẽ có lợi cho bất kỳ điểm đến du lịch nào. Du khách có thể lên kế hoạch du lịch một cách tự do hơn”.
Các hãng hàng không Việt Nam cũng tích cực mở rộng thị trường quốc tế. VietJet Air đang khai thác các chuyến bay mới kết nối với Trung Quốc, Nhật Bản và Singapore, đồng thời xem xét các đường bay mới tới châu Âu. Lượng khách du lịch đến Việt Nam đang mở rộng ra ngoài các nguồn truyền thống như Singapore và Hàn Quốc. Dữ liệu của Klook cho thấy du khách Philippines và Ấn Độ đang thúc đẩy nhu cầu trong khu vực; du lịch đường dài từ Mỹ, Australia và New Zealand cũng tăng tốc. Tuy nhiên, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai nguồn khách lớn nhất, bỏ xa Nga ở vị trí thứ ba.
Đầu tư hạ tầng và phát triển bền vững
Fortune đưa tin, Việt Nam đang đầu tư mạnh vào mở rộng cơ sở hạ tầng tại các điểm đến du lịch nổi tiếng. Dự án mở rộng và nâng cấp Cảng hàng không Quốc tế Phú Quốc có tổng vốn đầu tư hơn 830 triệu USD, do Sun Group đầu tư và hợp tác chiến lược với Changi Airports International (Singapore) để vận hành theo tiêu chuẩn 5 sao. Những khoản đầu tư này được thực hiện trước thềm Hội nghị thượng đỉnh APEC 2027 tại Phú Quốc.
Vingroup cũng đã ký thỏa thuận với IHG Hotels & Resorts (Anh) để đưa bốn thương hiệu đến huyện ven biển Cần Giờ, TP.HCM. Sun Group tăng cường hợp tác với Hilton, phát triển năm khách sạn với hơn 2.000 phòng tại Phú Quốc, Đà Nẵng và Quảng Ninh. Bà Murray nhận xét: “Rất nhiều hợp đồng xây dựng lớn đã được trao. Điều này chưa từng thấy ở bất kỳ quốc gia nào khác, kể cả ở Trung Đông. Nó mang tính chiến lược, giúp Việt Nam củng cố vị thế như một điểm đến đầu tư đầy triển vọng”.
Chuyên gia Hiệp cho biết: “Các công ty trong nước đang xây dựng thêm nhiều khách sạn ở các thành phố lớn, nhưng họ cần hợp tác với các nhà điều hành nước ngoài để quảng bá mình là khách sạn quốc tế, thu hút du khách ngoại”. Tuy tăng trưởng mạnh mẽ quan trọng trong ngắn hạn, điều then chốt là hướng đến phát triển bền vững, lâu dài. Ông giải thích: “Vấn đề không chỉ là phát triển du lịch trên khắp Việt Nam, mà là làm thế nào để phát triển bền vững. Chúng ta muốn khách du lịch quay lại, vì vậy trọng tâm là nâng cao chất lượng dịch vụ để du khách ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quay lại”.
