Theo Tổng cục Du lịch Thái Lan, ngành du lịch nước này đã đạt được những kết quả khả quan trong bối cảnh toàn cầu biến động và kỳ vọng của du khách ngày càng cao. Từ đầu năm đến ngày 2/6 vừa qua, Thái Lan đã đón hơn 14 triệu lượt khách quốc tế, mang về khoảng 679 tỷ baht doanh thu. Dựa trên thành quả này, Tổng cục Du lịch Thái Lan đang thúc đẩy các nỗ lực nhằm đạt mục tiêu 2,65 nghìn tỷ baht doanh thu từ cả du lịch nội địa và quốc tế trong năm 2026. Cơ quan này cũng kỳ vọng đón 33 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay.
Chiến lược chất lượng làm trọng tâm
Để đạt được mục tiêu đề ra, Tổng cục Du lịch Thái Lan đang thúc đẩy cách tiếp cận lấy chất lượng làm trọng tâm. Thay vì chỉ tăng số lượng khách, ngành du lịch hướng tới thu hút những du khách có mức chi tiêu cao hơn, tập trung vào du lịch bền vững và trải nghiệm chất lượng. Một trong những điểm đến hàng đầu thu hút du khách tại Thái Lan là Bangkok. Thủ đô của Thái Lan nổi tiếng với nhiều công trình kiến trúc cổ kính như Hoàng cung, Wat Pho (Chùa Phật Nằm), Wat Arun (Chùa Bình Minh)…
Hoàng cung và các điểm tham quan nổi bật
Nằm tại trung tâm Bangkok, Hoàng cung được xây dựng từ năm 1782 và từng là nơi ở của nhiều đời vua Thái Lan. Ngày nay, nơi đây là một địa điểm lịch sử, văn hóa và được sử dụng để tổ chức các nghi lễ Hoàng gia. Quần thể Hoàng cung rộng lớn với nhiều công trình kiến trúc tráng lệ, nổi bật là Wat Phra Kaew (Chùa Phật Ngọc), thường được du khách ghé thăm khi đặt chân tới Bangkok. Cách không xa Hoàng cung là Wat Pho, một ngôi chùa cổ nổi tiếng với tượng Phật nằm dài 46m, cao 15m, được phủ vàng thật và lòng bàn chân Phật chạm khắc tinh xảo.
Bangkok cũng nổi tiếng với nền văn hóa phong phú, ẩm thực đa dạng, cuộc sống về đêm sôi động và các điểm mua sắm hấp dẫn. Đây đều là những yếu tố khiến du khách muốn khám phá Bangkok nói riêng và Thái Lan nói chung. Ngoài ra, tại Bangkok dự kiến sẽ tổ chức sự kiện Bangkok Art Biennale 2026, một lễ hội nghệ thuật đương đại quốc tế từ ngày 29/10/2026 đến ngày 28/2/2027. Du khách sẽ được chiêm ngưỡng các tác phẩm nghệ thuật đương đại của các nghệ sĩ Thái Lan và quốc tế tại 11 địa điểm chính trên khắp Bangkok như Bảo tàng Siam, Chùa Bình Minh, Chùa Phật Nằm, trung tâm thương mại One Bangkok…
Kết nối hàng không và thách thức
Đối với ngành du lịch Thái Lan, kết nối hàng không đang trở nên quan trọng hơn do căng thẳng kéo dài ở Trung Đông làm gián đoạn dòng chảy du lịch, ảnh hưởng tới chi phí và nhu cầu của du khách. Mặc dù tâm lý thị trường phần nào được cải thiện sau khi các bên đạt được thỏa thuận sơ bộ gần đây, ngành du lịch vẫn phải đối mặt với những khó khăn như số chuyến bay giảm, chi phí nhiên liệu tăng cao, giá vé máy bay gia tăng… Trong bối cảnh này, Tổng cục Du lịch Thái Lan đã phải hạ thấp mục tiêu về lượng khách du lịch nước ngoài từ các thị trường đường dài trong năm 2026.
Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Thái Lan Thapanee Kiatphaibool cho biết, cơ quan này đang điều chỉnh chiến lược hàng không nhằm hướng tới mục tiêu lượng khách vượt mức trước đại dịch Covid-19, với gần 40 triệu du khách nước ngoài năm 2019, vào năm 2027. Theo đó, Tổng cục Du lịch Thái Lan sẽ khuyến khích các hãng hàng không mở các tuyến bay mới, tăng tần suất chuyến bay và tăng cường các chuyến bay thẳng đến Thái Lan. Kết nối hàng không sẽ được coi là thước đo cốt lõi cho sự phục hồi của ngành du lịch.
Phục hồi du lịch nội địa
Trước những thông tin tích cực về tình hình Trung Đông, một số khách sạn và hãng hàng không ở Thái Lan vẫn bày tỏ lo ngại về nhu cầu du lịch giảm mạnh, đặc biệt là đối với du khách nội địa trong mùa thấp điểm hiện nay. Do đó, bên cạnh việc khai thác doanh thu từ du lịch quốc tế, Chính phủ Thái Lan đang tăng cường nỗ lực phục hồi ngành du lịch nội địa thông qua thúc đẩy các chuyến đi ngắn ngày và thuận tiện, đồng thời cải tổ ngành du lịch để bắt kịp các xu hướng toàn cầu mới nổi, ưu tiên tính bền vững, tiết kiệm năng lượng và trải nghiệm du lịch chất lượng cao.
Mục tiêu đối với ngành du lịch Thái Lan hiện nay không chỉ là khôi phục số lượng du khách, mà còn là xây dựng lại mạng lưới đường hàng không, bảo đảm các thị trường gửi khách ổn định và nâng cao sức hấp dẫn của Đất nước nụ cười đối với những du khách sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho những trải nghiệm chất lượng.
