Skoda Việt Nam định nghĩa lại khái niệm khám phá từ những chuyển động quen thuộc
Thay vì tập trung vào những hành trình dài hay trải nghiệm địa hình phức tạp, thương hiệu xe Skoda đến từ châu Âu đang tiếp cận khái niệm khám phá theo một cách rất gần gũi với người Việt. Theo quan điểm mới của hãng, khám phá không nhất thiết phải là đi đến những nơi xa xôi, mà có thể nằm ngay trong cách chiếc xe hiện diện và đồng hành cùng nhịp sống hằng ngày của chủ nhân.
Chiến dịch 'Ghi dấu mỗi hành trình' và sự thay đổi văn hóa sử dụng xe
Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2023 thông qua hợp tác chiến lược với Thành Công Group, Skoda đã nhanh chóng nhận ra những chuyển biến trong văn hóa sử dụng xe của người dân. Nếu trước đây, nhiều người coi chiếc xe là một tài sản lớn cần được giữ gìn cẩn thận, thì giờ đây, xu hướng đang dần chuyển sang xem ô tô như một phương tiện phục vụ trực tiếp cho sinh hoạt, công việc và gia đình.
Chính từ bối cảnh này, chiến dịch mang tên “Ghi dấu mỗi hành trình” đã được Skoda triển khai. Chiến dịch xoay quanh một quan sát khá phổ biến: nhiều chủ xe Việt có xu hướng hạn chế tối đa việc trầy xước, luôn cố gắng giữ cho xe sạch sẽ và mới nguyên như ban đầu.
Tuy nhiên, Skoda đã đặt lại góc nhìn này bằng một thông điệp đầy ý nghĩa: những dấu vết trong quá trình sử dụng không phải là sai sót hay điều đáng tiếc, mà chính là minh chứng sống động cho việc chiếc xe đang được sử dụng đúng vai trò và mục đích của nó.
Khám phá được đo bằng mức độ tham gia vào đời sống
Trong câu chuyện mà thương hiệu này kể, đó có thể là lớp bụi mỏng bám lại sau một chuyến đi dài về quê, lốp xe lấm đầy bùn đất sau chuyến picnic cuối tuần ở ngoại ô, hay những vết trầy nhỏ khi len lỏi khéo léo qua các con hẻm chật hẹp trong thành phố.
Skoda khẳng định: khám phá không nên được đo đếm bằng quãng đường di chuyển, mà phải bằng việc chiếc xe tham gia vào đời sống hằng ngày của chủ xe nhiều đến đâu. Mỗi dấu vết, mỗi vết bẩn đều kể một câu chuyện, đánh dấu một kỷ niệm trong hành trình sử dụng xe.
Danh mục sản phẩm đa dạng phục vụ mọi nhu cầu di chuyển
Cách tiếp cận nhân văn và gần gũi này cũng được phản ánh rõ nét trong danh mục sản phẩm mà Skoda đang phân phối tại thị trường Việt Nam. Thay vì chỉ tập trung vào một kiểu hành trình nhất định, thương hiệu đã xây dựng nhiều mẫu xe khác nhau để phục vụ cho các bối cảnh di chuyển đa dạng.
- Nhóm xe phục vụ gia đình và các chuyến đi dài: Skoda phân phối các mẫu SUV nhập khẩu nguyên chiếc từ châu Âu như Kodiaq và Karoq. Những mẫu xe này sở hữu không gian nội thất rộng rãi, cảm giác vận hành ổn định và êm ái, rất phù hợp cho những hành trình có đông người hoặc các chuyến di chuyển đường dài.
- Nhóm xe phục vụ nhu cầu sử dụng hằng ngày: Hai mẫu xe được lắp ráp trong nước là Kushaq và Slavia đóng vai trò chủ lực. Việc lắp ráp trong nước giúp Skoda linh hoạt hơn trong việc điều chỉnh cấu hình và mức giá bán, phù hợp với thị trường Việt Nam vốn coi trọng tính thực dụng và chi phí sử dụng hợp lý.
Kushaq được định vị ở phân khúc SUV hạng B, hướng đến sự linh hoạt và cơ động trong môi trường đô thị. Trong khi đó, Slavia là mẫu sedan hạng B, kết hợp tinh tế giữa thiết kế đậm chất châu Âu với các yếu tố thực tiễn, rất phù hợp cho nhu cầu di chuyển thường nhật của người dùng.
Bên cạnh đó, để mở rộng thêm lựa chọn cho người dùng, Skoda cũng đã giới thiệu mẫu Octavia RS tại Việt Nam, đáp ứng niềm đam mê của nhóm khách hàng yêu thích dòng sedan thể thao với hiệu suất cao.
Định hướng đồng hành lâu dài cùng thị trường Việt Nam
Với Skoda, chiến dịch “Ghi dấu mỗi hành trình” không chỉ đơn thuần nhằm mục đích tạo dựng nhận biết thương hiệu, mà còn nhấn mạnh định hướng đồng hành lâu dài cùng người dùng Việt Nam. Đại diện thương hiệu cho biết, trong thời gian tới, họ sẽ tiếp tục đẩy mạnh đầu tư vào hoạt động lắp ráp trong nước, đồng thời mở rộng hệ thống phân phối và làm phong phú thêm danh mục sản phẩm.
Skoda xem Việt Nam là một thị trường quan trọng và đầy tiềm năng trong chiến lược phát triển tổng thể của hãng tại khu vực Đông Nam Á. Sự thấu hiểu văn hóa và nhu cầu sử dụng xe của người Việt chính là chìa khóa để thương hiệu này có thể gắn bó và phát triển bền vững.
