Du lịch Thái Lan 2025: Thách thức và thành tựu trong bối cảnh biến động
Theo số liệu từ Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan, năm 2025, Đất nước nụ cười đã đón khoảng 32,97 triệu lượt du khách quốc tế. Các thị trường dẫn đầu về lượng khách bao gồm Malaysia, Trung Quốc, Ấn Độ, Nga và Hàn Quốc. Tuy nhiên, so với năm 2024, con số này đã giảm 7,23%, kéo theo doanh thu từ du lịch quốc tế giảm 4,71%, xuống còn khoảng 1,53 nghìn tỷ baht.
Dù vậy, những số liệu trên vẫn được đánh giá là khả quan khi xét đến các thách thức lớn mà ngành du lịch Thái Lan phải đối mặt trong năm qua. Một trong những yếu tố tác động mạnh mẽ là trận động đất xảy ra ngay trước Tết cổ truyền Songkran – thời điểm cao điểm thu hút du khách. Bên cạnh đó, tình trạng lũ lụt nghiêm trọng ở miền nam Thái Lan, đặc biệt tại tỉnh Songkhla – nơi dự kiến tổ chức nhiều trận đấu của SEA Games 33, đã cản trở các nỗ lực triển khai chiến dịch thu hút khách du lịch.
Những điểm sáng giữa khó khăn
Bất chấp những trở ngại, ngành du lịch Thái Lan vẫn gặt hái được những thành quả ấn tượng. Theo bảng xếp hạng của tập đoàn nghiên cứu thị trường Euromonitor International, thủ đô Bangkok đã vươn lên trở thành thành phố được du khách ghé thăm nhiều nhất thế giới trong năm 2025. Đây là một minh chứng rõ ràng cho sức hút bền bỉ của điểm đến này.
Hơn nữa, du lịch nội địa của Thái Lan cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng khích lệ. Với 202,37 triệu lượt khách, tăng 2,7% so với năm 2024, và doanh thu đạt khoảng 1,16 nghìn tỷ baht, tăng 3,69%, thị trường nội địa đã phần nào bù đắp cho sự sụt giảm từ khách quốc tế. Kết quả này cho thấy sự linh hoạt và khả năng phục hồi của ngành du lịch nước này.
Định hướng phát triển: Chuyển dịch từ số lượng sang chất lượng
Dựa trên những thành tựu đã đạt được, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đặt mục tiêu đón 36,7 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026. Phần lớn trong số này dự kiến đến từ châu Á và các quốc gia Nam Thái Bình Dương, cùng với sự đóng góp từ châu Âu, châu Mỹ, Trung Đông và Nam Phi. Bên cạnh đó, TAT kỳ vọng lượng khách du lịch nội địa sẽ đạt 208 triệu lượt.
Về doanh thu, TAT đặt ra mục tiêu đầy tham vọng là tạo ra khoảng 3 nghìn tỷ baht từ cả thị trường nội địa và quốc tế trong năm nay. Để hiện thực hóa điều này, TAT sẽ tập trung vào việc thu hút khách du lịch chất lượng cao, với thời gian lưu trú dài và sức mua mạnh hơn, thay vì chỉ chạy theo những kỷ lục về số lượng.
Tổng cục trưởng TAT Thapanee Kiatphaibool nhấn mạnh: "Ngành du lịch Thái Lan đang trải qua một quá trình chuyển đổi, không chỉ phục hồi mà còn thích ứng với sự kỳ vọng ngày càng cao và thói quen chi tiêu của du khách." Định hướng này cũng được thể hiện rõ trong chiến lược phát triển của các điểm đến như Pattaya, nơi đang chuyển dịch từ tập trung vào số lượng sang chất lượng, nhằm tăng doanh thu bền vững.
Khai thác tiềm năng và hướng tới tương lai bền vững
Trong dịp Tết Dương lịch vừa qua, các địa điểm nổi tiếng như Bangkok, Pattaya, Chiang Mai và Phuket đã đón lượng lớn du khách, tạo nên không khí náo nhiệt đầu năm mới. Tại Pattaya, du khách có thể hòa mình vào nhịp sống sôi động, tham gia các hoạt động giải trí về đêm, khám phá ẩm thực địa phương, hay tham quan các di tích văn hóa như Wat Phra Yai (Chùa Phật Lớn).
Pattaya còn là cửa ngõ dẫn đến các hòn đảo trên Vịnh Thái Lan, như đảo Koh Larn, với những bãi biển đẹp như Tawaen và Samae. Du khách có thể lựa chọn các hoạt động từ thư giãn nhẹ nhàng đến những môn thể thao cảm giác mạnh, mang lại trải nghiệm đa dạng.
Định hướng phát triển ngành du lịch Thái Lan năm 2026 tập trung vào nâng cao chất lượng và đề cao giá trị bền vững. TAT sẽ thúc đẩy các sản phẩm và dịch vụ để trở thành trung tâm du lịch chăm sóc sức khỏe và y tế, đồng thời khai thác các thị trường ngách tiềm năng, phát triển du lịch gắn với kinh tế đêm và kinh tế tuần hoàn.
Ngoài ra, TAT dự kiến khởi động năm 2026 với một loạt chiến dịch quảng bá, bao gồm phim ngắn "Cảm nhận mọi cung bậc cảm xúc" với sự tham gia của ngôi sao K-pop Lisa trong vai trò Đại sứ Amazing Thailand. Các sự kiện diễn ra quanh năm và thúc đẩy điểm đến xanh cũng sẽ góp phần xây dựng một hệ sinh thái du lịch bền vững, đưa Thái Lan trở thành điểm đến hấp dẫn trên toàn cầu.
