Lãnh đạo Marriott International: Thị trường Việt Nam đang bùng nổ mạnh mẽ
Trong chuyến công tác đến Việt Nam sau Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, ông Duke Nam - Phó chủ tịch Khu vực Hàn Quốc, Việt Nam và Philippines của Tập đoàn Marriott International - đã có cuộc trò chuyện đầy lạc quan về triển vọng kinh doanh tại thị trường này. Với hơn 25 năm kinh nghiệm tại các thị trường châu Á, ông nhận định Việt Nam đang trải qua giai đoạn phát triển rực rỡ nhất trong ngành khách sạn và nghỉ dưỡng.
Một thị trường tăng trưởng vượt trội
Ông Duke Nam chia sẻ: "Tôi thấy mình thực sự may mắn khi tiếp quản thị trường Việt Nam đúng vào thời điểm bùng nổ. Dòng tiền từ khắp nơi trên thế giới đổ về tìm kiếm cơ hội, và lĩnh vực nghỉ dưỡng ở đây sở hữu lợi thế địa lý đặc biệt với đường bờ biển dài cùng những thành phố đẹp như Đà Nẵng, Phú Quốc hay Nha Trang."
Kết quả kinh doanh năm 2025 cho thấy hệ thống khách sạn của Marriott International tại Việt Nam tăng trưởng cực kỳ mạnh mẽ. Chỉ số RevPAR (doanh thu trên mỗi phòng sẵn có) đã tăng vọt 25,5% so với năm 2024, một con số rất ấn tượng. Đà tăng trưởng này tiếp tục kéo dài sang năm 2026, với quý I ghi nhận dấu hiệu tích cực so với cùng kỳ năm trước.
So sánh với các thị trường khác trong khu vực, ông Duke Nam khẳng định: "Việt Nam đang tăng trưởng hàng đầu. Năm ngoái, chúng tôi cạnh tranh sát sao với Nhật Bản, nhưng Việt Nam đã vượt lên với mức tăng 25,5%. Tôi tin đà tăng hai chữ số này sẽ duy trì bền vững trong 3-5 năm tới, bởi còn rất nhiều dư địa để phát triển."
Yếu tố làm nên thành công
Sự tăng trưởng RevPAR được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố, bao gồm tốc độ phát triển của ngành du lịch Việt Nam, khả năng quản lý doanh thu và sự hấp dẫn của chương trình Marriott Bonvoy. Theo thống kê, năm 2025, Việt Nam đón hơn 21 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20% so với năm trước và lập kỷ lục mới, nhờ sự tăng trưởng mạnh từ các thị trường trọng điểm như Trung Quốc và Ấn Độ.
Kết hợp với sự bùng nổ của du lịch nội địa, Marriott International đã ghi nhận tỷ lệ lấp đầy gia tăng tại các khách sạn và khu nghỉ dưỡng. Để phục vụ thị trường nội địa, tập đoàn đã bản địa hóa trang web với quy trình đặt phòng bằng tiếng Việt và tạo ra những "Khoảnh khắc Marriott Bonvoy" độc đáo, như hợp tác với ca sĩ SOOBIN Hoàng Sơn cho phép hội viên đổi điểm để trải nghiệm hậu trường concert.
Hơn 50 dự án đang triển khai khắp Việt Nam
Giữa một thị trường đầy cơ hội, ông Duke Nam không lo ngại về rủi ro dư cung. Ông giải thích: "Nguồn cung khách sạn đang tăng trưởng để bù đắp cho giai đoạn thiếu hụt trước đó. Xu hướng hiện nay là chuyển dịch sang các thành phố cấp 2, cấp 3 vì quỹ đất ở trung tâm các thành phố lớn không còn nhiều. Nhu cầu sẽ tăng trưởng kịp để lấp đầy lượng phòng mới."
Ông nhấn mạnh rằng sự gia tăng phòng nghỉ luôn song hành cùng đột phá về hạ tầng, như các dự án sân bay quốc tế Long Thành, mở rộng sân bay Nội Bài và tuyến đường sắt tốc độ cao Bắc - Nam. Ngoài ra, nguồn khách nội địa vẫn chiếm gần một nửa tổng doanh thu du lịch, tạo điểm tựa vững chắc cho tăng trưởng.
Tính đến cuối năm 2025, Marriott International vận hành 32 khách sạn và khu nghỉ dưỡng tại Việt Nam với tổng số 9.909 phòng, thuộc 12 thương hiệu. Với hơn 50 dự án đang được triển khai trên toàn quốc, tập đoàn dự kiến mở rộng đáng kể trong những năm tới.
Đầu năm 2026, Marriott đã ký thỏa thuận với Masterise Group cho 4 khách sạn với gần 1.900 phòng, bao gồm The Ritz-Carlton, Saigon. Gần đây, hợp tác với Sun Group sẽ mang thêm 10 khách sạn và hai thương hiệu mới là W Hotels và Moxy Hotels đến Việt Nam vào năm 2030. Riêng trong năm nay, nhiều khách sạn sẽ khai trương tại Phú Quốc, Hội An và Đà Nẵng, với cột mốc bùng nổ vào năm 2027 khi 5 khách sạn quy mô lớn đồng loạt ra mắt tại Phú Quốc.
Ông Duke Nam kết luận: "Có vẻ sắp tới chúng tôi sẽ rất bận rộn, nhưng đó là một sự bận rộn đầy hứa hẹn trong một thị trường đang bùng nổ."
