Hình ảnh các điểm đến nổi tiếng của Việt Nam như Đà Nẵng, Hội An, Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Phú Quốc đang phủ sóng khắp các nền tảng mạng xã hội, tạo nên cơn sốt thu hút du khách Thái Lan đến trải nghiệm. Đây là nhận định của ông Theeraphong Phichitkawin, Giám đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), Văn phòng đại diện tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Việt Nam và Thái Lan: Thị trường du lịch quan trọng của nhau
Việt Nam và Thái Lan luôn là những thị trường du lịch trọng điểm của nhau. Trong khi Thái Lan từ lâu đã là điểm đến yêu thích của du khách Việt, thì hình ảnh Việt Nam ngày càng lan tỏa mạnh mẽ qua mạng xã hội, khơi dậy sự tò mò và mong muốn khám phá ẩm thực, nghỉ dưỡng biển và mua sắm của du khách Thái.
Năm 2025, Thái Lan đón hơn 600.000 lượt khách Việt Nam, trong khi Việt Nam chào đón khoảng 458.000 lượt khách Thái Lan. Hai quốc gia sở hữu những giá trị văn hóa đặc sắc, hệ thống di tích và cảnh quan mang đậm bản sắc riêng, tạo nên sự khác biệt bổ trợ cho nhau, làm phong phú trải nghiệm du khách và mở ra nhiều dư địa hợp tác phát triển du lịch song phương trong tương lai.
Hợp tác du lịch 50 năm: Những dấu ấn nổi bật
Nhân dịp chuyến thăm chính thức của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm đến Thái Lan, phóng viên Dân trí đã có cuộc phỏng vấn với ông Theeraphong Phichitkawin. Ông đánh giá cao sự phát triển của hợp tác du lịch hai nước trong 50 năm qua, kể từ khi thiết lập quan hệ ngoại giao.
Một trong những cột mốc quan trọng là việc áp dụng miễn thị thực cho người mang hộ chiếu phổ thông từ năm 2000, cùng với việc thiết lập quan hệ Đối tác Chiến lược năm 2013 và nâng cấp lên Đối tác Chiến lược Toàn diện năm 2025. Kết nối hàng không ngày càng mở rộng với nhiều đường bay thẳng, cùng sự tham gia của hai bên tại các hội chợ du lịch quốc tế như VITM, ITE-HCMC và Thailand Travel Mart Plus (TTM+).
Năm 2019, trước đại dịch COVID-19, Việt Nam đón gần 500.000 lượt khách Thái Lan, trong khi hơn 1 triệu lượt khách Việt Nam đến Thái Lan. Sau đại dịch, thị trường phục hồi tích cực, cho thấy nền tảng hợp tác bền vững.
Khách Việt đến Thái Lan 2-5 lần: Xu hướng du lịch đa dạng
Việt Nam luôn nằm trong nhóm 10 thị trường khách du lịch lớn nhất của Thái Lan. Ông Theeraphong nhận định, tầng lớp trung lưu Việt Nam mở rộng nhanh chóng, kéo theo nhu cầu du lịch quốc tế và chi tiêu cho trải nghiệm ngày càng tăng. Nhiều du khách trẻ xem du lịch là một phần của phong cách sống, sẵn sàng chi nhiều hơn cho những trải nghiệm cá nhân hóa, chất lượng.
Khảo sát của TAT năm 2025 cho thấy khoảng 57,5% khách Việt Nam đến Thái Lan từ 2 đến 5 lần, với thời gian lưu trú trung bình hơn 6 đêm. Các điểm đến yêu thích gồm Bangkok, Pattaya, Phuket và Chiang Mai. Ẩm thực, văn hóa địa phương, du lịch cộng đồng, massage-spa và giải trí về đêm là những yếu tố hấp dẫn du khách Việt.
Đặc biệt, khu vực Đông Bắc Thái Lan với Udon Thani và Nakhon Phanom, nơi có Khu di tích Chủ tịch Hồ Chí Minh, mang ý nghĩa đặc biệt. TAT TPHCM đang phối hợp với các công ty lữ hành đường bộ để xây dựng các tuyến du lịch mới kết nối Việt Nam - Lào - Đông Bắc Thái Lan theo chủ đề "về nguồn" hay "theo dấu chân Chủ tịch Hồ Chí Minh", kết hợp trải nghiệm đặc trưng vùng Isan.
Lợi thế cạnh tranh của Thái Lan
Thái Lan có nhiều lợi thế thu hút khách Việt như chính sách miễn thị thực, khoảng cách địa lý gần, thời gian bay ngắn, mạng lưới đường bay thẳng đa dạng và tần suất chuyến bay cao. Hệ thống giao thông công cộng tại Bangkok thuận tiện, cùng hệ sinh thái du lịch đa dạng từ nghỉ dưỡng biển đảo, ẩm thực, mua sắm đến chăm sóc sức khỏe và văn hóa giải trí. Sự thân thiện, hiếu khách của người Thái cùng các lễ hội nổi tiếng như Songkran, Loy Krathong cũng hấp dẫn giới trẻ Việt Nam.
Hướng tới dịp kỷ niệm 50 năm quan hệ ngoại giao vào năm 2026, TAT Văn phòng TPHCM triển khai dự án "Thái Lan - Càng hiểu càng yêu" nhằm quảng bá hình ảnh đất nước và con người Thái Lan.
Việt Nam là điểm đến yêu thích của khách Thái
Ở chiều ngược lại, du lịch Việt Nam có sự phát triển ấn tượng về hạ tầng, sản phẩm và hình ảnh điểm đến. Đối với du khách Thái, Việt Nam là điểm đến được yêu thích nhờ khoảng cách gần, văn hóa tương đồng nhưng mang bản sắc riêng, chi phí hợp lý và ẩm thực hấp dẫn. Nhiều du khách Thái đánh giá Việt Nam là điểm đến "đáng tiền".
Các điểm đến như Đà Nẵng, Hội An, Hà Nội, TP.HCM, Sa Pa và Phú Quốc thường xuyên xuất hiện trên mạng xã hội, trở thành nguồn cảm hứng du lịch. Xu hướng du lịch quán cà phê, khám phá ẩm thực địa phương, check-in và trải nghiệm văn hóa bản địa ngày càng được quan tâm. Đặc biệt, TP.HCM nổi lên như điểm đến mua sắm yêu thích của giới trẻ Thái Lan.
Kỳ vọng hợp tác du lịch sau chuyến thăm của Tổng Bí thư
Ông Theeraphong bày tỏ kỳ vọng hợp tác du lịch hai nước sẽ phát triển mạnh mẽ hơn, không chỉ trao đổi khách mà còn mở rộng sang phát triển sản phẩm, kết nối điểm đến, giao lưu văn hóa và du lịch bền vững. Sau chuyến thăm chính thức Thái Lan của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm, ông hy vọng sẽ có thêm nhiều hoạt động hợp tác cụ thể giữa các cơ quan du lịch, địa phương, hãng hàng không và doanh nghiệp, thúc đẩy trao đổi khách hai chiều, mở rộng kết nối hàng không và phát triển sản phẩm du lịch mới.
Các tuyến du lịch kết nối theo chủ đề lịch sử, văn hóa, cộng đồng hay du lịch đường bộ giữa Việt Nam - Lào - Đông Bắc Thái Lan cũng có nhiều tiềm năng phát triển.
