Theo báo cáo xu hướng du lịch năm 2026 của Skyscanner, 55% du khách khảo sát cân nhắc điểm đến dựa trên cảm hứng từ sách văn học. Nền tảng Vrbo cho biết 91% người tham gia khảo sát hứng thú với kỳ nghỉ kết hợp đọc sách và khám phá. Xu hướng 'book-cation' - những chuyến đi đến địa danh trong sách hoặc tìm không gian tĩnh lặng để đọc - đang bùng nổ.
Giới kinh doanh du lịch đón đầu xu hướng
Ngày càng nhiều thư viện sách và câu lạc bộ sách xuất hiện trong khách sạn, khu nghỉ dưỡng. Bà Jane Ubell-Meyer, sáng lập Bedside Reading, cho biết: 'Đọc sách khi đi du lịch là lúc du khách không bận tâm máy tính, điện thoại. Họ sống chậm, tĩnh lặng, nhanh lấy lại cân bằng'. Dịch vụ của bà đã có mặt tại hơn 60 khách sạn trên khắp nước Mỹ.
Bà Sarah Moriarty, Giám đốc Festival Văn học Charleston, nhận định: 'Sách mở ra thế giới thú vị. Nhiều người muốn khám phá vùng đất đã bắt gặp trong sách'. Du lịch văn học không mới: du khách đến Pamplona vì Hemingway, đến Anh vì Jane Austen.
Trải nghiệm kết hợp đọc sách và chữa lành
Avani Hotels & Resorts triển khai câu lạc bộ sách tại 44 cơ sở. Mỗi khách sạn có góc sách với đầu sách viết về điểm đến, như cuốn 'The Miniaturist' tại Avani Amsterdam. Họ cũng tổ chức giao lưu tác giả.
Tại Lake Austin Spa Resort, kỳ nghỉ cho người yêu sách kết hợp yoga, chánh niệm và gặp gỡ tác giả. Bà Corinne Levine, sáng lập Novel Travels, nói: 'Du lịch ý nghĩa hơn khi có gắn kết tinh thần với điểm đến. Sách mang lại sự gắn kết sâu sắc'. Công ty tổ chức tour giới hạn 14 người, dự kiến tour Ai Cập năm 2027 lấy cảm hứng từ 'Death on the Nile' và các tiểu thuyết khác.
Những sáng kiến độc đáo từ khắp nơi
EF Ultimate Break mở tour 12 ngày đến Croatia dựa trên 'People We Meet on Vacation'. Bà Alyssa Sands, Giám đốc thị trường, chia sẻ: 'Bạn có thể tưởng tượng mình bước theo từng trang sách'. Khách sạn Scribner's Catskill Lodge chọn tác phẩm chủ điểm mỗi quý, mời tác giả gặp gỡ độc giả.
Williams Inn tặng sách được hiệu sách địa phương chọn theo sở thích khách. Kennebunkport Resort tặng sách khi nhận phòng. Tuyến đường sắt Nickel Plate Express tổ chức 'Read & Rides' hai giờ, cho hành khách đọc sách ngắm cảnh nông thôn Indiana.
Ông Johnny Prince, CEO Timbuktu Travel, chuyên thiết kế tour theo yêu cầu dựa trên sách như 'Long Walk to Freedom' (Nam Phi) hay 'Eat Pray Love' (Ấn Độ), cho biết: 'Khách hàng muốn trải nghiệm sâu sắc, không tìm điểm check-in xô bồ'.
Bà Renee Haight, 84 tuổi, từ Phoenix, Arizona, lên kế hoạch sang Anh cùng Novel Travels. Bà nói: 'Văn học cho tôi cảm nhận ý nghĩa cuộc sống, thêm mục đích sống. Tôi vẫn muốn du lịch để ngắm điểm đến trong sách'.
