Tour châu Âu kín chỗ dịp Tết, du khách Việt sẵn sàng chi lớn cho trải nghiệm cao cấp
Dịp Tết Nguyên đán 2026, thị trường du lịch châu Âu đang ghi nhận sự bùng nổ mạnh mẽ từ du khách Việt Nam. Nhiều công ty lữ hành cho biết lượng khách đặt tour đi châu Âu tăng từ 15% đến 30% so với cùng kỳ năm ngoái, dù chi phí tour cao, dao động từ 80 triệu đồng trở lên. Điều này phản ánh xu hướng người Việt ngày càng sẵn sàng đầu tư cho những chuyến du lịch xa, chất lượng trong dịp lễ quan trọng.
Nhu cầu tăng vọt, tour châu Âu cháy vé từ sớm
Theo báo cáo từ các đơn vị du lịch, tỷ lệ đặt tour châu Âu dịp Tết năm nay tăng 10-30% so với 2025, với tỷ lệ lấp đầy đạt trên 90% trước Tết một tháng. Bà Nguyễn Thủy Chung, Trưởng đại diện Etrip4u.com, nhận định thị trường Tết có sự tăng trưởng mạnh, cao hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân chính đến từ việc du lịch thế giới phục hồi hoàn toàn và lịch nghỉ Tết kéo dài hơn 9 ngày, tạo điều kiện thuận lợi cho các tour đường xa như châu Âu.
Ông Phạm Văn Bẩy, Phó Giám đốc Công ty Du lịch Vietravel Hà Nội, cho biết toàn bộ tour châu Âu Tết Nguyên đán của công ty đã chốt danh sách do hết hạn nộp và xét visa, với tỷ lệ kín chỗ đạt 95% theo kế hoạch. So với cùng kỳ 2025, lượng khách đăng ký tăng 15-20%, cho thấy nhu cầu đi châu Âu dịp Tết đã phục hồi và duy trì đà tăng ổn định.
Xu hướng du lịch thay đổi: Chất lượng hơn số lượng
Năm nay ghi nhận sự dịch chuyển rõ rệt trong thị hiếu của du khách Việt. Thay vì ưu tiên các hành trình truyền thống đi 5-6 nước, nhiều người nay chọn ít điểm đến hơn để trải nghiệm sâu hơn về văn hóa, cảnh quan. Hành trình được yêu thích nhất là Pháp - Italy - Vatican - Thụy Sỹ, với giá từ 85,9 triệu đồng, đáp ứng nhu cầu trải nghiệm đặc trưng châu Âu cùng nhịp độ di chuyển hợp lý.
Các tour "kinh điển" khác như Pháp - Thụy Sĩ - Italy hay Đức - Áo - CH Czech cũng thu hút đông đảo khách hàng. Bên cạnh đó, du khách Việt còn quan tâm sớm đến các hành trình châu Âu mùa hoa xuân, đặc biệt là Lễ hội hoa Keukenhof tại Hà Lan - lễ hội hoa lớn nhất thế giới.
Lý do du khách Việt sẵn sàng chi mạnh cho tour châu Âu
Dù thuộc phân khúc giá cao, tour châu Âu vẫn được ưa chuộng nhờ mang lại trải nghiệm khác biệt rõ rệt, phù hợp với khách hàng đã đi nhiều nước và muốn tìm kiếm hành trình có chiều sâu về cảm xúc, văn hóa. Ông Nguyễn Hữu Cường, Tổng Giám đốc Tràng An Travel, cho biết chi phí không phải vấn đề "quá quan trọng" với nhóm khách này, vì đa số thuộc phân khúc cao cấp, có tài chính vững vàng.
Ngoài ra, visa Schengen đóng vai trò then chốt, giúp du khách dễ dàng xin visa đến nhiều quốc gia khác trên thế giới. Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Vietluxtour, giải thích tour châu Âu đắt một phần do đây là thị trường đường xa, với chi phí vé máy bay, khách sạn và visa cao, đẩy giá thành lên.
Đặc điểm nhóm khách và yêu cầu ngày càng cao
Khách hàng chọn tour châu Âu chủ yếu tập trung ở nhóm tuổi 35-65, trong đó 50-60% từ 45 tuổi trở lên - những người có trải nghiệm du lịch phong phú, thu nhập ổn định. Khoảng 25-30% là nhóm 35-45 tuổi, thường đi theo nhóm bạn bè hoặc gia đình trẻ, ưu tiên trải nghiệm khác biệt và chất lượng dịch vụ cao.
Khi đặt tour, du khách Việt ngày càng có yêu cầu rõ ràng và cụ thể, chú trọng chất lượng dịch vụ đồng bộ từ khách sạn, bữa ăn đến phương tiện di chuyển. Họ ưu tiên hành trình cho phép tận hưởng điểm đến, có thời gian trải nghiệm thực tế thay vì chỉ "check in cho đủ". Bà Thu nhận xét: "Khách Việt ngày càng đi du lịch thông minh hơn, ít nhưng chất".
Về cơ cấu sản phẩm, tour châu Âu hiện chiếm khoảng 15-30% tổng số tour outbound tại các công ty du lịch, nhưng đóng góp tỷ trọng doanh thu cao hơn đáng kể nhờ mức chi tiêu trung bình của phân khúc khách này cao và ổn định. Điều này cho thấy tiềm năng lớn của thị trường du lịch châu Âu trong dịp Tết và các mùa cao điểm khác.
