Cortina d'Ampezzo: Thị trấn thượng lưu Italy kỳ vọng bứt phá du lịch từ Olympic 2026
Tháng 2, những ánh đèn Giáng sinh vẫn còn lấp lánh trên các con phố của Cortina d'Ampezzo, một thị trấn nhỏ bé với khoảng 5.500 dân nằm ở miền bắc Italy. Đây không chỉ là một điểm đến nghỉ dưỡng thông thường mà còn là một trong những nơi đăng cai Thế vận hội Mùa đông Milano Cortina 2026, sự kiện thể thao lớn được kỳ vọng sẽ giúp thị trấn này bứt phá trong ngành du lịch và thu hút thêm đông đảo khách quốc tế sau khi kỳ sự kiện kết thúc.
"Viên ngọc" của dãy Dolomites với di sản Olympic lâu đời
Cortina d'Ampezzo, thường được gọi tắt là Cortina, từng là chủ nhà của Thế vận hội Mùa đông năm 1956 và xuất hiện đều đặn trong lịch thi đấu World Cup trượt tuyết Alpine hàng năm. Thị trấn này được mệnh danh là "viên ngọc" của dãy Dolomites, nơi sở hữu khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ với dãy núi Tofane như một "sân sau" biểu tượng cho cuộc sống vùng Alps.
Không khí ở Cortina pha trộn một cách tinh tế giữa nét hoài cổ và sự sang trọng hiện đại, tạo cảm giác như bước vào một bối cảnh phim điện ảnh. Du khách có thể dễ dàng hình dung một nhân vật "James Bond" từ thập niên 1970 bước ra từ một quán cà phê nhỏ giữa lòng phố núi. Trên con đường chính Corso Italy, các cửa hàng thời trang cao cấp như Prada, Dior và Louis Vuitton nằm san sát, bên cạnh những bộ trang phục trượt tuyết chuyên dụng và các quán espresso luôn đông đúc cả người dân địa phương lẫn du khách.
Định vị cao cấp nhưng không phô trương
Tuy nhiên, giới chức địa phương không muốn Cortina chỉ được nhớ đến vì vẻ hào nhoáng bề ngoài. Họ nhấn mạnh rằng thị trấn này vẫn giữ được những giá trị "rất truyền thống", không phải là một sân khấu chỉ để khoe đồ hiệu. Theo ông Josep Ejarque, người phụ trách chiến lược phát triển điểm đến của hội đồng du lịch địa phương, Cortina định vị mình ở phân khúc cao cấp hoặc thượng lưu, nhưng không muốn trở thành nơi quá độc quyền hay siêu sang.
Ông Ejarque cho rằng sự khác biệt của Cortina so với nhiều khu nghỉ dưỡng khác ở Italy, Thụy Sĩ, Pháp hay Áo nằm ở lối sống đa dạng mà nơi đây mang lại. Tại đây, du khách không chỉ có cơ hội trượt tuyết trên những dốc núi tuyệt đẹp mà còn được trải nghiệm mua sắm, thưởng thức ẩm thực tinh tế và tham gia vào các hoạt động giao lưu xã hội sôi nổi.
Nhịp sống đô thị giữa lòng núi đồi
Không giống như những khu nghỉ dưỡng được xây dựng với mục đích thuần túy phục vụ du lịch, Cortina phát triển như một điểm đến kết hợp hài hòa giữa giải trí và thể thao. Những cuộc trò chuyện ở đây có thể chuyển đổi nhanh chóng từ tình hình tuyết rơi sang chủ đề về nhà hàng, phòng trưng bày nghệ thuật hay các buổi khai vị buổi tối, tạo nên một nhịp sống gần gũi với không khí của một quảng trường thành thị hơn là một vùng núi hẻo lánh.
Tham vọng của Cortina không chỉ dừng lại ở phạm vi châu Âu. Ông Ejarque chia sẻ rằng Milano Cortina 2026 được kỳ vọng sẽ giúp thị trấn thu hút nhiều hơn nữa khách du lịch quốc tế, đặc biệt là những du khách xuyên lục địa từ các thị trường xa xôi. Tuy nhiên, những kỳ vọng này cũng đi kèm với áp lực không nhỏ khi các khu nghỉ dưỡng vùng núi trên toàn thế giới đang phải đối mặt với nhiều thách thức như mùa tuyết rút ngắn do biến đổi khí hậu, chi phí hoạt động ngày càng tăng cao và thói quen du lịch của khách hàng không ngừng thay đổi.
Câu chuyện điểm đến: Di sản, vẻ đẹp và sự tinh tế
Trong bối cảnh đó, câu trả lời của Cortina dường như nằm ở việc kể một câu chuyện điểm đến hấp dẫn, tập trung vào ba yếu tố chính: di sản Olympic lâu đời, vẻ đẹp điện ảnh đầy mê hoặc và sự sang trọng tinh tế nhưng không phô trương. Ngay cả việc những ánh đèn Giáng sinh vẫn được giữ lại giữa mùa đông cũng là một lựa chọn có chủ ý, nhằm tạo cảm giác mùa lễ hội kéo dài và mang đến trải nghiệm đặc biệt cho du khách.
Liệu công thức phát triển này có thực sự thành công hay không sẽ chỉ được làm rõ sau khi đám đông khổng lồ của Thế vận hội Olympic rời đi. Nhưng ở thời điểm hiện tại, Cortina vẫn đang giữ vững nhịp phát triển một cách nhẹ nhàng và chuyên nghiệp, tiếp tục mở rộng các hoạt động du lịch và thương mại dưới lớp tuyết trắng tinh khôi của dãy Dolomites hùng vĩ. Thị trấn nhỏ bé này đang chứng minh rằng, để tồn tại và phát triển bền vững, một điểm đến không thể chỉ dựa vào danh tiếng mà còn phải không ngừng xây dựng sức hút quanh năm.
