TikTok Shop vượt mặt Shopee về doanh số trong mùa mua sắm cận Tết 2026
Báo cáo Hành vi mua sắm dịp Tết 2026 do Metric công bố đã tiết lộ một sự thay đổi đáng chú ý trong bức tranh thương mại điện tử Việt Nam. Trong giai đoạn 6 tuần cận Tết, từ ngày 15/12/2025 đến 25/1/2026, TikTok Shop đã ghi nhận doanh số khoảng 34,6 nghìn tỷ đồng, vượt qua mức 33,1 nghìn tỷ đồng của Shopee. Điều này không chỉ cho thấy sự dịch chuyển trong hành vi người tiêu dùng mà còn phản ánh mức độ cạnh tranh gay gắt giữa các nền tảng trong mùa cao điểm cuối năm.
Tổng quan thị trường và tốc độ tăng trưởng
Tổng doanh số thị trường thương mại điện tử trong 6 tuần cận Tết 2026 đạt khoảng 67,7 nghìn tỷ đồng, với hơn 542 triệu sản phẩm được tiêu thụ và gần 412 nghìn gian hàng tham gia bán. Đáng chú ý, tốc độ tăng trưởng của TikTok Shop cao hơn đáng kể so với Shopee, gấp hơn hai lần khi so sánh với 6 tuần liền trước đó. Metric nhấn mạnh rằng TikTok Shop có xu hướng duy trì doanh số ổn định hơn ngay cả trong những ngày không có chiến dịch khuyến mại lớn, góp phần vào tổng doanh số cao hơn trong toàn giai đoạn.
Cơ cấu ngành hàng và điểm nhấn đặc biệt
Doanh số mùa cận Tết 2026 tiếp tục tập trung vào các nhóm tiêu dùng quen thuộc như sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa – đời sống, thời trang nam và thực phẩm – đồ uống. Bên cạnh đó, báo cáo ghi nhận sự tăng trưởng nổi bật ở nhóm thời trang trẻ em, đặc biệt là các sản phẩm quần áo và áo dài Tết cho trẻ em và gia đình.
Một điểm nhấn đáng chú ý là nhóm sản phẩm linh vật Ngựa. Trong giai đoạn cận Tết, doanh số các sản phẩm liên quan đến linh vật Ngựa đạt khoảng 251,4 tỷ đồng, với hơn 3,4 triệu sản phẩm được bán ra từ hơn 14.000 gian hàng. So với 6 tuần trước đó, doanh số nhóm sản phẩm này tăng khoảng 77%, trong khi sản lượng tăng tới 106%. Các sản phẩm bán chạy bao gồm đồ lưu niệm, bao lì xì, đồ trang trí, quần áo in hình Ngựa và áo dài Tết.
Xu hướng mua sắm áo dài và thị phần
Áo dài đang trở thành một trong những mặt hàng thời trang văn hoá có mức tiêu thụ lớn trên TikTok Shop. Riêng tháng 1/2026, khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài được bán ra, thiết lập mức cao mới về sản lượng tiêu thụ. Xu hướng mua sắm áo dài được ghi nhận sớm hơn so với các năm trước, bắt đầu tăng từ tháng 10/2025 và duy trì ở mức cao trong tháng 12/2025 và tháng 1/2026.
Ở góc độ thị phần, dữ liệu của Metric cho thấy TikTok Shop chiếm ưu thế ở một số nhóm sản phẩm mang tính xu hướng và thời vụ, đặc biệt là các sản phẩm dễ tiếp cận người tiêu dùng thông qua nội dung ngắn và hình thức trình bày trực quan. Điều này thể hiện rõ ở nhóm linh vật Ngựa và một số sản phẩm thời trang, khi doanh số trên TikTok Shop cao hơn đáng kể so với Shopee trong cùng giai đoạn.
Kết luận và ý nghĩa thị trường
Tổng thể, mùa mua sắm cận Tết 2026 ghi nhận quy mô thị trường lớn, với mức doanh số trong 6 tuần gần Tết đã xấp xỉ giai đoạn 9 tuần giáp Tết của năm trước. Việc TikTok Shop vượt Shopee về doanh số trong giai đoạn này phản ánh sự thay đổi trong phân bổ dòng tiền tiêu dùng trên các sàn thương mại điện tử, đồng thời cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng rõ nét giữa các nền tảng. Nhu cầu mua sắm các sản phẩm phục vụ Tết có xu hướng tăng mạnh từ khá sớm, khoảng 4–9 tuần trước Tết, với các đợt cao điểm gắn với những ngày sale lớn như 11/11, 12/12 và 15/12.
