Shopee, TikTok Shop, Lazada thâu tóm 99% thị phần thương mại điện tử ASEAN năm 2025
Theo báo cáo mới nhất từ công ty tư vấn Momentum Works, ba nền tảng thương mại điện tử hàng đầu là Shopee, TikTok Shop và Lazada đã củng cố vị thế thống trị, nắm giữ tới 99% thị phần trong khu vực ASEAN vào năm 2025. Thông tin này được Nikkei Asia dẫn lại, cho thấy sự tập trung quyền lực ngày càng lớn trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến.
Sự thống trị của các ông lớn công nghệ
Shopee, sàn thương mại điện tử có nguồn gốc từ Singapore thuộc Tập đoàn Sea Limited, tiếp tục dẫn đầu với thị phần khoảng 50% hoặc cao hơn tại các nền kinh tế lớn trong khối ASEAN gồm 11 thành viên. Trong khi đó, TikTok Shop do ByteDance sở hữu và Lazada thuộc Alibaba, cả hai đều đến từ Trung Quốc, đang tăng tốc mạnh mẽ. Ông Jianggan Li, CEO của Momentum Works, nhận định: "Các ông lớn đang tiếp tục củng cố quyền lực và cạnh tranh trực diện với nhau, trong khi doanh nghiệp nhỏ hơn từ các sàn TMĐT đến các đơn vị logistics, đang nối đuôi rút khỏi thị trường."
Báo cáo thống kê doanh số theo tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) tại Thái Lan, Việt Nam, Philippines, Singapore, Malaysia và Indonesia. Cụ thể, Shopee ghi nhận GMV đạt 83,2 tỷ USD trong năm 2025, tăng từ mức 66,8 tỷ USD của năm 2024. TikTok Shop đứng thứ hai với doanh số 45,6 tỷ USD, gấp đôi so với năm trước và là nền tảng có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Lazada giữ vị trí thứ ba với doanh số 18 tỷ USD, gần như không thay đổi.
AI và nội dung video thúc đẩy tăng trưởng
Báo cáo nhấn mạnh rằng trí tuệ nhân tạo (AI) và nội dung video đang trở thành nhân tố then chốt tái định hình ngành thương mại điện tử. Các nền tảng lớn tận dụng AI để tiết kiệm thời gian sản xuất nội dung bán hàng và kích thích nhu cầu mua sắm. "Khi các nền tảng nắm giữ những đòn bẩy then chốt như lưu lượng truy cập, công cụ và trải nghiệm người dùng, họ nhiều khả năng đóng vai trò trung tâm trong cách AI được phát triển và ứng dụng trên toàn hệ sinh thái", báo cáo nêu rõ.
Tuy nhiên, các chuyên gia cảnh báo công nghệ này cũng có thể làm xáo trộn các khoản đầu tư vào hạ tầng như studio sản xuất, do khả năng tạo ra nội dung mà không cần quay phim thực tế của AI. Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự trỗi dậy nhanh chóng của TikTok Shop và việc Shopee tăng đầu tư vào mảng nội dung. Hai nền tảng này đã tạo ra khoảng 49,7 tỷ USD doanh số, trong tổng GMV 157,6 tỷ USD của toàn khu vực.
Tác động đến thị trường và doanh nghiệp nhỏ
Các doanh nghiệp quy mô nhỏ hơn như Sendo của Việt Nam và Bukalapak của Indonesia đang ngày càng bị đẩy ra rìa, dần rút khỏi mảng hàng hóa vật lý. Để gia tăng mức độ gắn kết, các sàn lớn đã đẩy mạnh trợ giá, voucher và các chương trình giảm giá do chính doanh nghiệp, nhà bán hàng và thương hiệu cùng tài trợ. Đồng thời, họ cũng nắm ảnh hưởng lớn đối với các doanh nghiệp logistics phụ thuộc vào thương mại điện tử để duy trì hoạt động.
Xét theo từng thị trường, Thái Lan ghi nhận tăng trưởng doanh số trực tuyến lên tới 52% so với cùng kỳ, trong khi Malaysia đạt 48%, đều cao hơn đáng kể so với tốc độ tăng trưởng chung của ASEAN là 23%. Bên cạnh đó, J&T Express, đối tác giao hàng của TikTok Shop, công bố tổng sản lượng bưu kiện trong quý I tăng 26% so với cùng kỳ, với Đông Nam Á là khu vực tăng trưởng đặc biệt mạnh.
Nhìn chung, bức tranh thương mại điện tử ASEAN năm 2025 cho thấy sự thống trị ngày càng rõ nét của các nền tảng lớn, với AI và chiến lược nội dung đóng vai trò then chốt trong việc thu hút người tiêu dùng và mở rộng thị phần.
