Người Việt chi 250 tỷ đồng mua linh vật ngựa trên sàn TMĐT trước Tết Bính Ngọ 2026
Theo dữ liệu từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, trong giai đoạn từ ngày 15/12/2025 đến 25/1/2026, người tiêu dùng Việt Nam đã chi hơn 250 tỷ đồng để mua khoảng 3 triệu sản phẩm linh vật ngựa trên hai sàn thương mại điện tử Shopee và TikTok Shop. Con số này phản ánh sự bùng nổ mạnh mẽ của xu hướng mua sắm các mặt hàng biểu tượng cho năm Bính Ngọ 2026 trong thời điểm cận Tết.
Bức tranh sôi động của thị trường TMĐT
Tổng doanh số phát sinh trên hai sàn Shopee và TikTok Shop trong 6 tuần trước Tết đạt khoảng 67.700 tỷ đồng, tăng 9% so với giai đoạn 6 tuần liền trước đó. Đáng chú ý, TikTok Shop không chỉ vượt qua Shopee về quy mô doanh số mà còn ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao gấp đôi đối thủ trong cao điểm mua sắm này. Thị trường đã tiêu thụ khoảng 542 triệu sản phẩm, tăng 5% so với giai đoạn trước, cho thấy nhịp độ mua sắm trực tuyến đang ngày càng sôi động.
Xét về cấp độ ngành hàng, phần lớn các nhóm sản phẩm đều duy trì đà tăng. Các ngành chiếm thị phần lớn nhất vẫn là Sắc đẹp, Thời trang nữ, Nhà cửa - Đời sống, Thời trang nam và Thực phẩm - Đồ uống. Trong đó, thời trang trẻ em nổi bật với mức tăng trưởng doanh số mạnh mẽ, phản ánh xu hướng chi tiêu ưu tiên cho gia đình trong mùa Tết.
Sự bùng nổ của linh vật ngựa
Một xu hướng đáng chú ý là sự gia tăng mạnh mẽ của nhóm sản phẩm linh vật Ngựa, biểu tượng của năm Bính Ngọ 2026. Doanh số các sản phẩm linh vật chào năm mới trên Shopee và TikTok Shop trong giai đoạn này đã vượt 251 tỷ đồng, tăng 77% so với 6 tuần trước đó. Tổng cộng, khoảng 3,4 triệu sản phẩm đã được bán ra từ hơn 14.000 gian hàng, tăng 106% về số lượng sản phẩm.
Nhu cầu mua sắm linh vật ngựa tăng mạnh trong khoảng 4-9 tuần trước Tết, đặc biệt rõ nét trên TikTok Shop. Nền tảng này đang chiếm ưu thế với thị phần doanh số linh vật ngựa cao gần gấp 1,5 lần so với Shopee, nhờ vào khả năng tiếp thị nhanh, hình thức trình bày sinh động và danh mục sản phẩm đa dạng, bắt kịp xu hướng tiêu dùng.
Các sản phẩm bán chạy và xu hướng tiêu dùng
Các sản phẩm linh vật ngựa bán chạy nhất tập trung ở nhóm quà tặng và tiêu dùng nhanh, bao gồm đồ lưu niệm như móc khóa, bao lì xì, ốp điện thoại, quần áo Tết như áo phông đỏ gia đình, đồ Tết cho trẻ em in hình ngựa, áo dài Tết, cùng với túi xách, nước hoa, đồ trang trí và lịch. Phần lớn sản phẩm có doanh số cao đều đến từ TikTok Shop, củng cố vai trò dẫn dắt xu hướng mua sắm cận Tết của nền tảng này.
Bức tranh tổng thể cho thấy thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, với sự cạnh tranh gay gắt giữa các sàn. Trong khi đó, người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng mua sắm trực tuyến, đặc biệt là các sản phẩm mang tính thời vụ và biểu tượng văn hóa như linh vật Tết.
