Theo báo cáo mới công bố từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, doanh số của bốn sàn thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam trong đợt siêu sale 6/6 năm nay được dự báo sẽ vượt qua con số 6.500 tỷ đồng. Cơ sở cho dự báo này dựa trên kết quả của ngày 5/5, khi tổng giá trị giao dịch (GMV) toàn thị trường đã đạt khoảng 6.501 tỷ đồng.
Cạnh tranh giữa các sàn thương mại điện tử thay đổi
Bức tranh cạnh tranh giữa các sàn thương mại điện tử đang chứng kiến sự thay đổi đáng kể. Vào ngày 6/6 năm ngoái, Shopee chiếm 55% thị phần và TikTok Shop nắm 40,8%. Tuy nhiên, đến ngày 5/5 năm nay, TikTok Shop đã vươn lên dẫn đầu với 53,5% thị phần, trong khi Shopee giảm xuống còn 44,5%.
Xu hướng 'shoppertainment' ngày càng mạnh mẽ
Metric nhận định xu hướng 'shoppertainment' (mua sắm kết hợp giải trí) đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ. Trong giai đoạn 2022-2024, người tiêu dùng chủ yếu chủ động tìm kiếm sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử, còn TikTok đóng vai trò là kênh tạo nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, trong giai đoạn 2025-2026, hành vi mua sắm đã thay đổi khi người dùng ngày càng bị tác động bởi nội dung và thực hiện giao dịch ngay trên TikTok Shop.
Cơ cấu ngành hàng và giá trị đơn hàng tăng
Về cơ cấu ngành hàng, nhóm làm đẹp, nhà cửa, thời trang nữ, mẹ và bé cùng bách hóa tiếp tục nằm trong nhóm bán chạy nhất trên các sàn thương mại điện tử. Một xu hướng đáng chú ý khác là giá trị đơn hàng trung bình (AOV) đang tăng mạnh. So với dịp 6/6 năm ngoái, GMV toàn thị trường dịp 5/5 năm nay đã tăng 18%, từ 5.509 tỷ lên 6.501 tỷ đồng. Tuy nhiên, số lượng sản phẩm bán ra lại giảm 6%, còn số gian hàng có phát sinh đơn hàng giảm 10%. Trong bối cảnh đó, AOV đã tăng từ 108.000 đồng lên 136.000 đồng mỗi sản phẩm, tương đương mức tăng khoảng 25%.
Theo Metric, điều này cho thấy người tiêu dùng không mua nhiều hơn mà đang chuyển sang các sản phẩm có giá trị cao hơn, các gói sản phẩm lớn hơn hoặc các thương hiệu chất lượng tốt hơn. Đây được xem là dấu hiệu cho thấy thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào giai đoạn trưởng thành hơn.
Tăng trưởng theo ngành hàng
Xét theo từng ngành hàng, bách hóa là lĩnh vực tăng trưởng mạnh nhất với mức tăng 46%, tiếp theo là làm đẹp (+38%), mẹ và bé (+36%), sức khỏe (+34%), thời trang nữ (+21%), điện thoại (+20%) và nhà cửa (+14%).
Phân khúc giá 200.000-350.000 đồng vẫn là 'vùng giá vàng' của thương mại điện tử Việt Nam khi liên tục duy trì vị trí dẫn đầu về doanh số trong nhiều năm, từ năm 2023 đến nay. Đây được đánh giá là mức giá kinh doanh hiệu quả nhất đối với các nhà bán hàng trực tuyến. Bên cạnh đó, nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) ở phân khúc trung cao cấp được đánh giá còn nhiều dư địa tăng trưởng nhờ sự bùng nổ của ngành Bách hóa.
Ngành làm đẹp vẫn cho thấy sức hút lớn trên nền tảng livestream. Chỉ riêng ngày 5/5, ngành hàng này ghi nhận doanh số hơn 1.194 tỷ đồng, cho thấy hoạt động hợp tác với người ảnh hưởng, nhà sáng tạo nội dung và tiếp thị liên kết vẫn đang phát huy hiệu quả.
