CEO Xbox mới Asha Sharma tự tay 'dọn dẹp' thương hiệu, khai tử chiến dịch 'This is an Xbox'
Asha Sharma, người thay thế Phil Spencer làm CEO Microsoft Gaming cách đây 5 tuần, đang tự mình dẫn dắt quá trình tái định vị thương hiệu Xbox với những động thái mạnh mẽ ngay từ những ngày đầu tiên. Theo báo cáo từ Windows Central, động thái đầu tiên và rõ ràng nhất của bà là khai tử toàn bộ chiến dịch marketing "This is an Xbox" chỉ trong vài tuần đầu nhậm chức.
Chiến dịch 'This is an Xbox' bị xóa sổ hoàn toàn
Đầu tháng này, cộng đồng mạng bắt đầu chú ý khi Microsoft âm thầm xóa bỏ chiến dịch "This is an Xbox" khỏi mọi nền tảng. Các trailer bị gỡ xuống, bài đăng bị xóa sạch, và mọi dấu vết của thông điệp này đều biến mất một cách bí ẩn. Lý do cho động thái này chỉ được làm rõ sau đó thông qua báo cáo của Windows Central.
Phát ngôn viên của Microsoft đã xác nhận trong một tuyên bố: "Asha đã khai tử 'This is an Xbox' vì chiến dịch đó không mang cảm giác đích thực của Xbox." Đồng thời, phát ngôn viên này cũng tiết lộ thêm rằng CEO mới "đang trực tiếp dẫn dắt quá trình định hình lại cách chúng tôi thể hiện thương hiệu" ra bên ngoài.
Những thay đổi mạnh mẽ trong 5 tuần đầu tiên
Tính đến thời điểm hiện tại, Sharma đã bước sang tuần thứ 5 chính thức ngồi vào ghế CEO Microsoft Gaming. Trong khoảng thời gian ngắn ngủi đó, danh sách những việc bà đã thực hiện không hề nhỏ:
- Cam kết đưa Xbox "trở lại gốc rễ" với trọng tâm là console vật lý
- Công bố những hé lộ đầu tiên về thế hệ console tiếp theo mang tên Project Helix
- Xem xét giảm giá cho dịch vụ Xbox Game Pass
- Dẹp bỏ hoàn toàn chiến dịch marketing "This is an Xbox" vốn không được lòng ngay cả nội bộ công ty
Theo các nguồn tin, chiến dịch "This is an Xbox" đã không nhận được sự ủng hộ từ chính nhân viên nội bộ của Xbox, điều này có thể đã thúc đẩy quyết định khai tử nhanh chóng của CEO mới.
Con dao hai lưỡi trong tay CEO mới
Hiện tại, cộng đồng game thủ vẫn đang trong giai đoạn "tuần trăng mật" với vị CEO mới, khi những kỳ vọng luôn ở mức cao nhất trước khi thực tế bắt đầu thách thức những lời hứa ban đầu. Bằng cách tự mình đứng ra chịu trách nhiệm về định hướng thương hiệu, Sharma đang cầm một con dao hai lưỡi: mọi thành công và thất bại trong việc truyền thông cho Xbox từ đây sẽ đều gắn liền với tên tuổi của bà.
Động thái mạnh mẽ này cho thấy Sharma không ngần ngại thực hiện những thay đổi lớn ngay từ những ngày đầu lãnh đạo. Việc khai tử một chiến dịch marketing chỉ sau vài tuần nhậm chức là một tín hiệu rõ ràng về phong cách lãnh đạo quyết đoán và sẵn sàng chấp nhận rủi ro của vị CEO mới.
Cộng đồng game thủ và giới phân tích đang chờ đợi xem những thay đổi tiếp theo mà Sharma sẽ thực hiện để định hình lại thương hiệu Xbox trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt của thị trường game console toàn cầu.
