Đầu đĩa Qisheng (Kỳ Thanh) màu bạc với logo ông đầu trọc cười tươi từng là biểu tượng công nghệ không thể thiếu trong phòng khách của hàng triệu gia đình Việt Nam thế hệ 8X và đầu 9X. Trải qua hơn ba thập kỷ, từ vị thế dẫn dắt thị trường nghe nhìn, Qisheng giờ đây đã lùi sâu vào hậu trường lịch sử công nghệ, để lại những bài học về sự đào thải khắc nghiệt.
Khởi nguồn huyền thoại: Từ xưởng sản xuất đến đế chế điện tử
Công ty TNHH Thực nghiệp Điện tử Kỳ Thanh Đông Quản (Qisheng) được thành lập năm 1992 tại Quảng Đông, Trung Quốc, trong bối cảnh nền kinh tế nước này bùng nổ nhu cầu tiêu dùng nội địa. Từ một xưởng sản xuất thiết bị nghe nhìn quy mô vừa, Qisheng nhanh chóng phát triển với đội ngũ hơn 1.100 nhân sự, bao gồm hàng trăm kỹ sư công nghệ cao, xây dựng nên một trong những cơ sở sản xuất âm thanh gia đình hàng đầu Trung Quốc.
Không chỉ dừng lại ở đầu VCD hay DVD, Qisheng đa dạng hóa danh mục sản phẩm sang thiết bị điện tử nghe nhìn (đầu đĩa, amply, loa thùng, dàn âm thanh), thiết bị điện lạnh lớn (tủ lạnh, máy giặt) và điện gia dụng nhỏ (bình lọc nước, bếp từ, nồi cơm điện, quạt điện). Thương hiệu đạt chứng nhận ISO9001 và chứng nhận 3C của Trung Quốc, đồng thời là một trong những doanh nghiệp đầu tiên được Hiệp hội Công nghiệp Âm thanh Điện tử Trung Quốc cấp nhãn hiệu chất lượng "A". Mạng lưới thương mại bao phủ hơn 4.000 điểm bán lẻ trên toàn đại lục, hợp tác chiến lược với các chuỗi siêu thị điện máy lớn như Gome, Suning, Carrefour, Walmart và RT-Mart.
Gã đầu trọc huyền thoại: Danh hài Trần Bội Tư
Thành công biểu tượng của Qisheng gắn liền với chiến lược tiếp thị đưa hình ảnh một nhân vật có sức ảnh hưởng vào màn hình khởi động. Gương mặt "gã đầu trọc" cười tươi chính là Trần Bội Tư (Chen Peisi), nam diễn viên kịch nói và danh hài nổi tiếng bậc nhất Trung Quốc thập niên 1980-1990. Sinh năm 1954, ông nổi danh nhờ lối diễn xuất mộc mạc, hóm hỉnh và quyết định cạo trọc đầu để tạo hiệu ứng gây cười độc đáo trên sân khấu.
Trong các chiến dịch quảng cáo của Qisheng, Trần Bội Tư hóa thân thành người hàng xóm trung thực, tốt bụng, sẵn lòng dùng công nghệ giúp đỡ mọi người. Sự chân thành và đáng tin cậy của ông đã biến hình ảnh của mình thành bảo chứng vàng cho chất lượng Qisheng. Dù sau này thương hiệu thay đổi nhiều gương mặt đại diện, nhưng cái bóng của Trần Bội Tư vẫn không thể thay thế trong tâm trí khách hàng.
Cuộc đời thăng trầm của nghệ sĩ Trần Bội Tư
Đằng sau nụ cười rạng rỡ là một cuộc đời nhiều thăng trầm. Sau đỉnh cao sự nghiệp, Trần Bội Tư gặp biến cố lớn, bị hạn chế xuất hiện trên truyền hình quốc gia. Ông cùng vợ là Vương Yến Linh rút lui về vùng núi hoang sơ làm nông dân, sống trong căn nhà gỗ đơn sơ và lao động cực nhọc để tích lũy lại từ đầu. Bằng ý chí kiên cường, ông dùng số vốn từ nông nghiệp đầu tư vào kịch nói sân khấu. Vở kịch đầu tay thành công vang dội tại Bắc Kinh, giúp ông thu hồi vốn chỉ sau 30 đêm diễn, đưa ông trở lại đỉnh cao danh vọng với vai trò triệu phú tự thân của ngành kịch nghệ. Hiện nay, dù đã bước sang tuổi xế chiều, ông vẫn giữ nụ cười tươi và truyền lửa đam mê cho con trai Trần Đại Ngu nối nghiệp hài kịch.
Công nghệ "nhai đĩa" siêu hạng và tính năng game đột phá
Sự thống trị của Qisheng không chỉ đến từ hình ảnh quảng bá mà cốt lõi nằm ở giải pháp kỹ thuật thực dụng. Trong kỷ nguyên đĩa quang, trở ngại lớn nhất là đĩa trầy xước, bám bụi gây vấp hình. Qisheng phát triển công nghệ "sửa lỗi mạnh mẽ" (khả năng "nhai đĩa" siêu hạng). Các dòng đầu đĩa như DVD-8829E, DVD-8886 hay SVD-2068E sở hữu mắt đọc laser độ nhạy cao và hệ thống cơ học chống rung hiệu quả, đọc mượt mà hầu hết các loại đĩa, từ đĩa chính hãng đến đĩa tự ghi hoặc đĩa cũ trầy xước. Khả năng giải mã đa vùng và tương thích nhiều định dạng như RMVB, CD, VCD, EVD mang lại sự tự do cho người dùng.
Một yếu tố đột phá khác là tích hợp tính năng chơi game điện tử 4 nút (NES) ngay trên đầu đĩa. Bằng cách cắm tay cầm chuyên dụng vào cổng kết nối và sử dụng đĩa game tổng hợp như "SVCD 100 NES Games" hoặc "VCD 300 NES Games", người dùng có thể trải nghiệm hàng trăm trò chơi kinh điển trên tivi. Đây là giải pháp giải trí tích hợp thông minh, biến đầu đĩa thành máy chơi game gia đình. Đi kèm là chính sách hậu mãi "180 ngày siêu dài bao đổi mới" cùng mức giá cạnh tranh, tạo dựng lòng tin vững chắc.
Cơn sốt Qisheng tại Việt Nam
Cuối những năm 1990 và đầu 2000, đầu đĩa Qisheng nhập khẩu trở thành hiện tượng xã hội tại Việt Nam. Trong bối cảnh thiết bị nghe nhìn từ Nhật Bản hay châu Âu quá đắt đỏ, Qisheng với giá bình dân nhưng chất lượng vượt trội đã mở ra cơ hội tiếp cận công nghệ cho mọi nhà. Chiếc đầu đĩa màu bạc với logo ông đầu trọc cười tươi trở thành biểu tượng của sự đầm ấm, sung túc. Đối với thế hệ 8X và đầu 9X, sở hữu Qisheng đồng nghĩa với việc tụ tập bạn bè xem phim kiếm hiệp, nghe nhạc trẻ, hay quây quần hát karaoke dịp lễ Tết. Khả năng "nhai đĩa" bền bỉ hoàn toàn tương thích với văn hóa tiêu dùng đĩa dạo, đĩa vỉa hè phổ biến thời đó, giúp tiết kiệm chi phí giải trí. Đối với trẻ em, đĩa game 300 trò chơi kèm tay cầm cắm vào đầu Qisheng là cánh cửa mở ra thế giới tuổi thơ kỳ diệu.
Qisheng giờ ra sao?
Cũng như bao công nghệ khác, đầu đĩa Qisheng không nằm ngoài quy luật đào thải. Khi Internet băng thông rộng bùng nổ, truyền hình thông minh và nền tảng phát trực tuyến ra đời, định dạng lưu trữ vật lý bằng đĩa quang nhanh chóng bị khai tử. Để sinh tồn, Qisheng chuyển hướng sang sản xuất hàng gia dụng lớn và thiết bị nhà bếp, nhưng thị trường này đã bị thống trị bởi những người khổng lồ như Midea, Haier, Gree. Qisheng chuyển đổi mô hình sang nhượng quyền thương hiệu cho các đối tác sản xuất thứ ba.
Hiện nay, cái tên Qisheng gần như biến mất trên truyền thông đại chúng và kệ hàng siêu thị điện máy truyền thống, nhưng vẫn duy trì sự hiện diện âm thầm trên các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc như Taobao, Suning. Các cửa hàng trực doanh của hãng vẫn cung cấp dòng đầu đĩa DVD/EVD mini, đầu đọc CD giá rẻ phục vụ thị trường ngách. Đối tượng khách hàng chủ yếu là phụ huynh mua máy hỗ trợ con em học ngoại ngữ qua đĩa giáo trình, hoặc người lớn tuổi muốn hoài niệm nghe nhạc cổ điển từ bộ sưu tập đĩa CD cũ.
Sự thăng trầm của đầu đĩa Qisheng và hình ảnh "gã đầu trọc" Trần Bội Tư là một lát cắt chân thực phản chiếu sự phát triển của ngành công nghiệp điện tử tiêu dùng Đông Á giai đoạn giao thời. Dù thời hoàng kim đã khép lại, Qisheng vẫn để lại di sản sâu đậm trong tâm trí hàng triệu người dùng. Đối với thế hệ 8X - 9X Việt Nam, chiếc đầu đĩa màu bạc với nụ cười rạng rỡ của danh hài Trần Bội Tư không chỉ là thiết bị công nghệ, mà đã trở thành biểu tượng của một thời kỳ gia đình sum vầy, một mảnh ghép ký ức ấm áp và vô giá của tuổi thơ.
