Sự kiện Google Marketing Live (GML) Đông Nam Á 2026 khai mạc tại Capella Singapore, khẳng định Đông Nam Á đã vươn lên thành tâm điểm toàn cầu của thương mại video. Bà Sapna Chadha, Phó Chủ tịch khu vực Đông Nam Á và Nam Á của Google Châu Á - Thái Bình Dương, nhấn mạnh: “Đông Nam Á đã vươn lên trở thành tâm điểm toàn cầu của thương mại video”. Việt Nam được đánh giá là thị trường nổi bật nhờ làn sóng ứng dụng AI thế hệ mới.
Thương mại video Đông Nam Á bùng nổ gấp 5 lần
Báo cáo từ Google cho thấy giá trị giao dịch (GMV) của thương mại video tại Đông Nam Á hiện chiếm tới 25% tổng giá trị thương mại điện tử (TMĐT), tăng gấp 5 lần so với ba năm trước. “Bạn không thấy điều này ở bất kỳ nơi nào khác trên thế giới”, bà Chadha thừa nhận. Số liệu từ Metric.vn cũng cho thấy tổng doanh số trên các nền tảng TMĐT lớn tại Việt Nam quý 1/2026 đạt 148,6 nghìn tỷ đồng, tăng 46,60% so với cùng kỳ. Ngành hàng làm đẹp dẫn đầu với doanh thu 24,4 nghìn tỷ đồng, thời trang nữ tăng 74,75% đạt 21,0 nghìn tỷ đồng.
Hành vi người dùng đa phương thức ngày càng phổ biến: 90% người tiêu dùng Đông Nam Á sử dụng song song Google Search và YouTube mỗi ngày. Google cho biết người dùng muốn “nhìn thấy” và “cảm nhận” sản phẩm qua video trước khi mua. Nhờ đó, Đông Nam Á được chọn là một trong những khu vực đầu tiên thử nghiệm công cụ Affiliate Partnership Boost, cho phép các sàn TMĐT và nhà bán lẻ chuyển video tiếp thị liên kết thành chiến dịch quảng cáo trả phí.
Việt Nam trở thành 'công xưởng' xuất khẩu ứng dụng nhờ AI
Bà Sapna Chadha dành sự kỳ vọng lớn cho Việt Nam, đặc biệt trong lĩnh vực phát triển ứng dụng di động và trò chơi điện tử (App & Gaming). “Phát triển ứng dụng và trò chơi tại Việt Nam thực sự là một cơ hội lớn, đặc biệt là cơ hội cho những gì chúng tôi gọi là xây dựng các sản phẩm xuất khẩu tại Việt Nam để có thể tiếp cận người dùng ở bất kỳ đâu trên thế giới”, bà nói. Google đánh giá App & Gaming là lĩnh vực tạo ra giá trị kinh tế lớn nhất cho Việt Nam từ AI trong 3-5 năm tới.
AI tạo sinh xóa bỏ rào cản kỹ thuật: với công cụ lập trình tự động và mô hình Gemini 3.5, một giám đốc sáng tạo không biết code vẫn có thể dùng ngôn ngữ tự nhiên để xây dựng ứng dụng. Quy trình phức tạp kéo dài hàng tháng nay được tối ưu hóa chỉ trong một đêm. Điều này giúp các startup Việt Nam, dù chỉ vài nhân sự tại Hà Nội hay TP. Hồ Chí Minh, có năng lực sáng tạo và phân tích dữ liệu tương đương các phòng ban marketing tại nước phát triển.
YouTube Shopping tạo 'mỏ vàng' cho nhà sáng tạo Việt
Google dẫn chứng trường hợp một nhà sáng tạo nội dung Việt Nam có thu nhập chủ yếu từ hoa hồng chương trình YouTube Shopping Affiliate, thay vì quảng cáo truyền thống. Sự thành công này dựa trên niềm tin: 85% người tiêu dùng Đông Nam Á coi nội dung từ nhà sáng tạo YouTube là nguồn tham khảo uy tín nhất khi mua sắm. Tổng hoa hồng Google chi trả qua tính năng mua sắm tích hợp trong video tăng hơn 105%, mở ra kỷ nguyên thịnh vượng cho kinh tế nhà sáng tạo tại Việt Nam.
Việt Nam đang tiến hóa thành trung tâm sản xuất, thiết kế và xuất khẩu công nghệ cao. Bằng việc làm chủ AI, thế hệ trẻ và doanh nghiệp công nghệ Việt Nam có đủ năng lực cạnh tranh toàn cầu, dẫn dắt kỷ nguyên số tiếp theo.
