Chỉ còn vài tháng nữa là Apple ra mắt dòng iPhone 18, nhưng CEO Tim Cook đã phát tín hiệu không vui cho người dùng. Trong cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal, ông thừa nhận việc tăng giá sản phẩm là điều không thể tránh khỏi khi chi phí linh kiện leo thang.
Áp lực từ chuỗi cung ứng
Theo Tim Cook, Apple đã cố gắng hấp thụ phần lớn chi phí tăng thêm để hạn chế tác động tới khách hàng. Tuy nhiên, áp lực từ chuỗi cung ứng hiện đã lên tới mức hãng khó có thể duy trì chính sách này lâu hơn. Dù không tiết lộ thời điểm hay sản phẩm cụ thể, giới phân tích cho rằng iPhone 18 Pro sẽ là thiết bị chịu ảnh hưởng đáng kể.
Công ty nghiên cứu TechInsights ước tính nếu Apple muốn duy trì biên lợi nhuận, giá iPhone Pro thế hệ tiếp theo có thể tăng thêm khoảng 270 USD so với hiện tại.
Nguyên nhân từ cuộc đua AI
Nguyên nhân chính không đến từ thiết kế hay tính năng mới, mà từ cuộc đua AI toàn cầu. Các tập đoàn như Google, Microsoft, Meta và Amazon đã chi hàng trăm tỷ USD xây dựng hạ tầng AI, kéo theo nhu cầu lớn về chip nhớ DRAM và NAND. Giá các loại chip này đã tăng gấp bốn lần kể từ năm ngoái và dự báo còn tiếp tục tăng.
Ông Cook nhấn mạnh nguồn cung DRAM căng thẳng hơn khi nhà sản xuất ưu tiên bộ nhớ băng thông cao cho máy chủ AI. Apple cần giá bộ nhớ và nguồn cung quay trở lại mức hợp lý cho sản phẩm tiêu dùng.
Apple cũng gặp khó
Apple vốn là khách hàng mua chip nhớ lớn nhất thế giới, nhờ quy mô đặt hàng khổng lồ có điều kiện tốt hơn đối thủ. Tuy nhiên, sự bùng nổ AI làm thay đổi cán cân quyền lực. Các công ty trung tâm dữ liệu AI sẵn sàng ký hợp đồng dài hạn với khoản thanh toán trả trước lớn, khiến Apple đối mặt áp lực mua linh kiện.
Khó khăn xuất hiện đúng lúc Apple đẩy mạnh chiến lược AI riêng. Tính năng Apple Intelligence và Siri mới đòi hỏi nhiều bộ nhớ hơn, làm tăng chi phí phần cứng. Khả năng iPhone 18 Pro đắt đỏ hơn ngày càng rõ ràng.
Tuy Apple chưa công bố giá chính thức, tuyên bố của Tim Cook cho thấy hãng đang chuẩn bị tâm lý cho người dùng trước đợt điều chỉnh giá. Nếu xảy ra, đây là minh chứng rõ ràng cho thấy cơn sốt AI tác động trực tiếp tới sản phẩm công nghệ quen thuộc hàng ngày.
