Doanh thu toàn cầu của ngành smartphone trong quý II/2026 đã đạt mức kỷ lục 109 tỷ USD, bất chấp lượng máy xuất xưởng giảm 11% so với cùng kỳ năm trước. Nguyên nhân chính là giá bán trung bình (ASP) tăng mạnh 17%, đủ bù đắp cho sự sụt giảm về số lượng bán ra.
Giá tăng, doanh thu vẫn tăng
Theo báo cáo của Counterpoint Research, doanh thu quý II/2026 đạt mức cao nhất từ trước đến nay trong một quý II. Sự gia tăng ASP chủ yếu đến từ chi phí linh kiện và sản xuất tăng, khiến các nhà sản xuất điều chỉnh giá bán. Điều này đồng nghĩa người tiêu dùng phải chi trả nhiều hơn để sở hữu smartphone, đặc biệt ở phân khúc cao cấp.
Trong khi đó, các nhà sản xuất không còn phụ thuộc hoàn toàn vào sản lượng mà ngày càng tập trung vào việc bán các mẫu điện thoại có giá trị cao hơn để cải thiện doanh thu và biên lợi nhuận.
Apple dẫn đầu với 49% doanh thu toàn ngành
Apple tiếp tục là hãng smartphone có doanh thu lớn nhất thế giới trong quý II/2026. Theo Counterpoint Research, doanh thu từ iPhone tăng 22% so với cùng kỳ năm trước, cao hơn đáng kể so với tốc độ tăng trưởng chung của nhiều đối thủ.
Đáng chú ý, Apple chiếm tới 49% tổng doanh thu smartphone toàn cầu, tương đương gần một nửa trong tổng số 109 tỷ USD. Đây cũng là mức cao nhất của Apple trong các quý II từ trước đến nay. Một trong những yếu tố giúp Apple duy trì vị thế là khả năng giữ ổn định giá bán sản phẩm, từ đó duy trì biên lợi nhuận cao mà không phụ thuộc vào việc bán số lượng thiết bị lớn hơn.
Về giá bán trung bình, ASP của iPhone trong quý II/2026 đạt 946 USD, tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này cao gấp hơn hai lần mức 400 USD của toàn thị trường. Điều này cho thấy Apple vẫn tập trung mạnh vào phân khúc cao cấp, nơi khách hàng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các dòng sản phẩm như iPhone Pro và Pro Max.
Samsung tăng doanh thu nhưng khoảng cách với Apple vẫn rất lớn
Samsung cũng ghi nhận kết quả tích cực trong quý II/2026. Doanh thu từ smartphone Galaxy tăng 9% so với cùng kỳ năm trước và chiếm 16% doanh thu toàn thị trường. Khác với Apple, Samsung đồng thời ghi nhận mức tăng về lượng máy xuất xưởng, cho thấy hãng vẫn duy trì lợi thế ở nhiều phân khúc giá.
Tuy nhiên, giá bán trung bình của điện thoại Samsung thấp hơn rất nhiều so với iPhone. Theo Counterpoint Research, ASP của smartphone Samsung hiện ở mức khoảng 270 USD, gần như không thay đổi trong quý vừa qua. Con số này thấp hơn nhiều so với 946 USD của Apple và cũng thấp hơn mức trung bình toàn thị trường là 400 USD.
Nguyên nhân chủ yếu là doanh số của Samsung vẫn phụ thuộc lớn vào dòng Galaxy A thuộc phân khúc phổ thông và tầm trung, trong khi các mẫu Galaxy S cao cấp chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ hơn. Điều này giúp Samsung duy trì thị phần rộng nhưng đồng thời khiến doanh thu trên mỗi thiết bị thấp hơn đáng kể so với Apple.
Oppo, Vivo, Xiaomi ghi nhận doanh thu giảm
Bên cạnh Samsung, Oppo hiện đứng thứ ba toàn cầu về doanh thu smartphone. Vivo và Xiaomi cũng nằm trong nhóm dẫn đầu. Tuy nhiên, cả ba hãng đều ghi nhận doanh thu giảm dù giá bán trung bình tăng. Điều này cho thấy mức tăng giá chưa đủ bù đắp sự sụt giảm về sản lượng bán ra.
Theo các chuyên gia, xu hướng này có thể buộc các hãng tiếp tục đẩy mạnh chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp hoặc điều chỉnh danh mục sản phẩm nhằm cải thiện biên lợi nhuận trong thời gian tới.
