Mỗi năm, Apple mua bộ nhớ cho khoảng 250 triệu chiếc iPhone, trở thành một trong những khách hàng lớn nhất của ngành công nghiệp chip nhớ. Đơn hàng khổng lồ từng giúp họ có vị thế tự quyết giá cả. Tuy nhiên, tình thế đã đảo chiều khi sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) thu hút toàn bộ ngành sản xuất bộ nhớ, khiến Apple phải cạnh tranh gay gắt để có nguồn cung.
Cuộc đua giành chip nhớ
Trong cuộc chạy đua xây dựng trung tâm dữ liệu cho mô hình AI tiên tiến, những gã khổng lồ như Nvidia trả giá cao hơn để giành nguồn cung từ Samsung, SK Hynix và Micron. Các công ty điện toán đám mây cũng mạnh tay trả trước hàng tỷ USD để đảm bảo dung lượng lưu trữ trong tương lai. Đây là sự khác biệt rõ rệt so với thông lệ ngành, vốn thường cam kết số lượng lớn với nhà cung cấp trước rồi đàm phán giá sau.
Tác động đến iPhone 18
Áp lực này có thể buộc Apple thay đổi kế hoạch ra mắt sản phẩm. Theo tin đồn, Apple dự kiến giới thiệu iPhone 18 theo từng đợt, giữ lại model giá thấp hơn cho đến mùa xuân năm 2027 thay vì tung ra toàn bộ dòng sản phẩm vào mùa thu. Nhiều khả năng chỉ có iPhone 18 Pro và 18 Pro Max ra mắt vào tháng 9, cùng thời điểm dự kiến có một chiếc iPhone màn hình gập.
Quyết định của CEO mới
John Ternus, trưởng bộ phận kỹ thuật phần cứng của Apple, sẽ tiếp quản vị trí CEO từ Tim Cook vào ngày 1/9. Cook chuyển sang vai trò Chủ tịch Hội đồng quản trị, tham gia hoạt động hàng ngày. Quyết định lớn đầu tiên của Ternus là cân nhắc việc Apple chịu chi phí sản xuất tăng hay chuyển gánh nặng sang người dùng.
Nhà phân tích Wamsi Mohan của Bank of America cho rằng quyết định cuối cùng phụ thuộc vào việc Apple giữ nguyên giá để làm hài lòng khách hàng hay chấp nhận giảm lợi nhuận, đặc biệt ở các thị trường như Ấn Độ và Trung Quốc. "Đến tháng 9, Apple có hai lựa chọn: một là tăng giá sản phẩm, hoặc hai là quyết định 'tiến lên và giành thị phần'", Mohan nói với tờ Financial Times, đồng thời cho rằng khả năng cao Apple sẽ chọn chiến lược giành thị phần.
Bộ nhớ iPhone có thể chiếm đến 45% chi phí sản xuất vào năm 2027, tăng mạnh so với khoảng 10% hiện nay, gây áp lực lớn lên chiến lược giá của Apple.
