Apple Đối Mặt Thách Thức Sinh Tử Trong Kỷ Nguyên AI
Năm 2026 đánh dấu cột mốc 50 năm của Apple, công ty từng định nghĩa lại ngành công nghệ tiêu dùng với iPod và iPhone. Bước sang nửa thế kỷ thứ hai, tập đoàn này đang đối mặt với bối cảnh thách thức chưa từng có: sự vươn lên mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo (AI). Trong kỷ nguyên mà AI, dữ liệu và hạ tầng trở thành trung tâm, Apple buộc phải tái định vị để duy trì vị thế.
Vị Thế Bị Lung Lay Và Chiến Lược Dịch Chuyển
Apple lần đầu trở thành doanh nghiệp giá trị nhất thế giới vào năm 2011, nhưng giờ đây cục diện đã thay đổi. Công ty hiện xếp sau Nvidia, đối thủ vươn lên nhờ vị thế trung tâm trong làn sóng AI. Từ đầu năm 2026, cổ phiếu Apple đã giảm gần 7%, phản ánh mối lo ngại từ thị trường.
Dù iPhone vẫn là "cỗ máy doanh thu" chủ lực, giới phân tích nhận định mảng Dịch vụ mới là yếu tố quyết định biên lợi nhuận. Hệ sinh thái bao gồm App Store, iCloud, Apple Music và Apple Pay đang đóng vai trò trung tâm trong chiến lược gia tăng doanh thu định kỳ. Để tối ưu hóa, Apple bắt đầu đẩy mạnh khai thác quảng cáo, lĩnh vực mà hãng từng thận trọng, bằng cách mở rộng vị trí quảng cáo trên bản đồ và App Store.
Song song, Apple điều chỉnh chiến lược phần cứng với việc ra mắt MacBook Neo giá dễ tiếp cận và ngừng sản xuất Mac Pro cao cấp. Động thái này cho thấy sự dịch chuyển từ mô hình phụ thuộc phần cứng sang tối ưu hóa hệ sinh thái dịch vụ, nơi mỗi người dùng mới có thể tạo dòng tiền lâu dài.
Siri Tụt Hậu Và Áp Lực Đuổi Kịp Đối Thủ
Trợ lý ảo Siri, từng là sản phẩm tiên phong, nay bị đánh giá là tụt lại phía sau. Apple cho biết sẽ nâng cấp Siri trong năm nay, nhưng giới phân tích cho rằng đây chỉ là bước đi "bắt kịp", chưa đủ tạo lợi thế cạnh tranh. Trong khi các đối thủ như Microsoft, Google và Amazon chi hàng trăm tỷ USD để xây dựng hạ tầng AI, Apple vẫn chưa tạo dấu ấn rõ ràng, đặc biệt trong lĩnh vực AI tạo sinh như chatbot phức tạp hay trình tạo hình ảnh.
Apple hiện có 2,5 tỷ thiết bị đang sử dụng toàn cầu, mang lại cơ hội khổng lồ để kiếm tiền qua ứng dụng và dịch vụ. Tuy nhiên, Phố Wall vẫn chờ đợi một bước đột phá khác, sau khi hủy bỏ dự án Apple Car và kính Vision Pro chỉ dành cho thị trường ngách.
Tương Lai Của Apple: Phần Cứng AI Và Hợp Tác Chiến Lược
Phần cứng hỗ trợ AI dường như là hướng đi của thị trường, thông qua thiết bị đeo thông minh, robot hoặc điện toán không gian. Ben Bajarin, CEO của Creative Strategies, nhận định: "Câu hỏi lớn nhất là điều gì sẽ đến sau iPhone. Chúng ta biết chắc chắn đó sẽ là một dạng phần cứng trí tuệ nhân tạo nào đó."
Các báo cáo gần đây cho thấy Apple đang đẩy nhanh phát triển thiết bị AI xoay quanh Siri, bao gồm kính thông minh, thiết bị đeo dạng "pendant" và AirPods tích hợp camera. Kính thông minh được xem là ứng viên sáng giá cho "thiết bị kế nhiệm iPhone", nhưng không nhiều người tin sản phẩm ngắn hạn như nâng cấp Siri sẽ tạo cú hích cách mạng.
Tháng 1/2026, Apple hợp tác với Google để hỗ trợ tính năng AI, bao gồm bản nâng cấp Siri sắp tới. Điều này cho phép Siri kết nối với chatbot như Gemini hoặc Claude, mở rộng tiện ích thông qua lệnh thoại. Tuy nhiên, phần mềm AI nội bộ của Apple vẫn cần thiết cho sản phẩm mới và hoạt động tiếp thị, với sự chậm trễ của Siri ảnh hưởng đến việc ra mắt thiết bị như Apple HomePad và kính thông minh.
Trong bối cảnh thiếu chiến lược AI rõ ràng, Apple chịu áp lực phải chứng minh tính năng AI ở cấp độ thiết bị đủ hấp dẫn để thúc đẩy nâng cấp iPhone và Mac. Các tính năng AI bổ sung có thể giúp thúc đẩy doanh số iPhone, nguồn doanh thu chính, và tránh việc người dùng chuyển sang Android.
Thị trường đang chờ Apple tái hiện tinh thần "Think Different", chiến dịch từng giúp công ty hồi sinh vào cuối thập niên 1990. Với sự kiện hợp tác và phát triển phần cứng AI, Apple cần chứng tỏ khả năng đổi mới để vượt qua thách thức trong nửa thế kỷ thứ hai.
