AI tái cấu trúc nghề studio: Từ lo lắng thất nghiệp đến cơ hội lột xác
Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) phát triển mạnh mẽ, ngành studio tại Việt Nam đang đối mặt với những thách thức chưa từng có. Nhiều chủ studio trẻ tại TP.HCM chia sẻ về sự thay đổi trong nhu cầu khách hàng và những lo ngại về tương lai nghề nghiệp.
Khách hàng chuyển hướng: Từ hỏi giá sang hỏi AI
Anh Vũ Hoàng Minh (32 tuổi), chủ thương hiệu April Studio tại Phường Đức Nhuận, TP.HCM, cho biết khoảng nửa năm nay, anh thường xuyên nhận được những câu hỏi khác lạ từ khách hàng. "Khách không còn hỏi giá chụp ảnh nữa, mà tập trung vào việc studio có sử dụng AI hay không, chi phí có rẻ hơn và tốc độ có nhanh hơn không", anh Minh kể. Thậm chí, có khách hàng mang theo hình ảnh sản phẩm được tạo bằng AI, yêu cầu studio chỉnh sửa để trông giống thật hơn, với mức giá chỉ bằng một phần ba so với chụp mới. Điều này đẩy người làm nghề từ vị trí sáng tạo hình ảnh sang vai trò sửa chữa ảnh AI, một công việc chưa từng tồn tại trước đây.
Anh Minh nhận định AI đang tiến nhanh vào các mảng truyền thống của studio, như chụp ảnh sản phẩm hoàn hảo, biến đổi ảnh chân dung thành nhiều phong cách, thiết kế poster bắt mắt, hay dựng video quảng cáo ngắn trong thời gian kỷ lục.
Nỗi lo thất nghiệp và sự hoang mang của người trẻ
Lê Quốc Huy (28 tuổi), chủ thương hiệu HuyLee Studio & Academy tại Phường Long Trường, TP.HCM, chia sẻ rằng các công việc như thực hiện video giới thiệu sản phẩm hay tạo ảnh cưới với nhiều không gian khác nhau, vốn tốn nhiều thời gian chụp và hậu kỳ, giờ đây khách hàng có thể tự làm bằng AI. "Họ không cần đến studio nữa, và điều này ảnh hưởng rõ rệt đến phân khúc studio nhỏ, giá rẻ, làm dịch vụ đại trà", anh Huy nói.
Trên các nhóm Facebook dành cho thuê studio, nhiều người bày tỏ nỗi lo "thất nghiệp" khi AI có thể thay thế phần lớn công việc. Mai Bảo Anh (25 tuổi), tốt nghiệp từ một trung tâm đào tạo kỹ năng chuyên môn cao trong lĩnh vực phim ảnh tại Phường Gia Định, TP.HCM, bộc bạch: "Tôi học kỹ về ánh sáng, bố cục, hậu kỳ, nhưng giờ thấy AI làm nhanh hơn, đẹp hơn. Nhiều lúc tự hỏi, mình học nghề này để làm gì?". Câu hỏi "có nên theo nghề studio nữa không?" xuất hiện ngày càng nhiều, phản ánh sự hoang mang trong cộng đồng người trẻ mới vào nghề.
AI không thể thay thế cảm xúc và trải nghiệm thật
Tuy nhiên, không phải tất cả đều bi quan. Anh Nguyễn Thế Vương (33 tuổi), chủ thương hiệu Ánh Tuyết Bridal tại Phường Bình Lợi Trung, TP.HCM, cho rằng AI khó có thể thay thế hoàn toàn studio. "AI giỏi tái tạo hình ảnh dựa trên dữ liệu có sẵn, nhưng không có trải nghiệm sống, không hiểu cảm xúc con người trong từng khoảnh khắc cụ thể", anh Vương phân tích. Ví dụ, một bộ ảnh cưới không chỉ là hình ảnh đẹp, mà còn là cảm xúc thật giữa hai con người, hay một buổi chụp gia đình với những tương tác, tiếng cười không thể lập trình.
Anh Vương chỉ ra rằng nhiều studio vẫn "sống khỏe" giữa làn sóng AI, nhờ tập trung vào dịch vụ cá nhân hóa, kể câu chuyện riêng cho từng khách, hoặc cung cấp dịch vụ trọn gói từ tư vấn đến hậu kỳ. "Nếu khách là gia đình trẻ có con nhỏ, họ cần người biết dỗ trẻ, tạo không khí, bắt khoảnh khắc. AI không bế con họ được...", anh nhấn mạnh.
Lột xác nghề studio: Từ tay nghề sang tư duy sáng tạo
Nhiếp ảnh gia Huỳnh Thế Tùng (36 tuổi), làm việc tại Mây Wedding, Phường Đức Nhuận, TP.HCM, khuyên rằng thay vì lo lắng, người làm nghề nên sử dụng AI như công cụ hỗ trợ để tăng tốc quá trình chỉnh màu, kiểm tra ý tưởng, và giảm thời gian hậu kỳ. "Sau đó, hãy tập trung nhiều hơn vào phần sáng tạo và trải nghiệm khách hàng", anh Tùng nói.
Theo anh Tùng, nghề studio đang chuyển từ đề cao "tay nghề" sang "tư duy sáng tạo", vì kỹ thuật không còn là lợi thế duy nhất. "AI không xóa sổ studio, nhưng đang buộc nghề này phải lột xác. Những ai làm theo lối mòn, chỉ dựa vào kỹ thuật, sẽ dễ bị đào thải. Ngược lại, người biết kết hợp AI với khả năng sáng tạo, tạo ra ký ức, cảm xúc và câu chuyện độc đáo, sẽ có thêm lợi thế cạnh tranh", anh chia sẻ.
Anh Lê Quốc Bảo, Trưởng phòng khách hàng của Vertex Creative, một agency sản xuất nội dung số tại Phường Bến Thành, TP.HCM, đồng ý rằng AI đang tái cấu trúc nghề studio. "Những người chỉ làm theo quy trình có sẵn sẽ khó tồn tại. Nhưng studio biết kể câu chuyện thương hiệu, xây dựng ý tưởng, và tạo trải nghiệm cho khách hàng, vẫn thu hút được khách. Xem AI là công cụ để tăng tốc sáng tạo sẽ mang lại lợi thế lớn", anh Bảo kết luận.
Như vậy, trong khi AI mang đến những thách thức, nó cũng mở ra cơ hội cho nghề studio phát triển theo hướng sáng tạo và chuyên nghiệp hơn, với trọng tâm là những giá trị con người không thể sao chép bằng thuật toán.
