Ngành công nghiệp game di động Việt Nam đang trải qua một cuộc chuyển đổi chiến lược sâu rộng, thoát khỏi hình ảnh "gia công giá rẻ" và phụ thuộc vào quảng cáo để tiến thẳng vào thị trường kiếm tiền từ vật phẩm trong ứng dụng (IAP) trị giá hàng tỷ USD. Thông tin này được hé lộ tại sự kiện U/Day Hanoi 2026 do Unity tổ chức.
Cú hích 5 tỷ lượt tải
Số liệu tại sự kiện cho thấy, riêng năm 2025, các nhà phát triển nội địa đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới, thu về 4,9 tỷ lượt tải. Ông Song Minseok, người đứng đầu mảng kinh doanh giải trí của Unity tại Hàn Quốc và Đông Nam Á, cho biết: "Các nhà phát triển Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game và tạo ra gần 5 tỷ lượt tải xuống". Đáng chú ý, 95% lượt tải đến từ thị trường quốc tế, khẳng định game di động là mũi nhọn xuất khẩu nội dung số thành công nhất của Việt Nam.
Tư duy chiến lược toàn cầu (Go Global) đã trở thành DNA của thế hệ nhà phát triển trẻ. Ông Song Minseok nhấn mạnh thị trường Việt Nam không chỉ tăng trưởng về quy mô mà giá trị nội tại sản phẩm cũng được nâng cao rõ rệt, mở ra cơ hội thương mại hóa khổng lồ.
Chuyển đổi mô hình kinh doanh
Trước đây, game Việt thường bị gắn mác "mỳ ăn liền" với vòng đời ngắn, phụ thuộc quảng cáo. Tuy nhiên, báo cáo Vietnam Mobile Gaming Year in Review 2025 của Gamota cho thấy doanh thu IAP tại Việt Nam tăng kỷ lục 83% so với năm trước. Điều này chứng minh người chơi toàn cầu sẵn sàng chi tiêu cho sản phẩm Việt.
73% studio tham gia khảo sát cho biết đã chuyển đổi sang mô hình IAP thuần túy hoặc kết hợp (Hybrid Monetization). Sự chuyển dịch này tập trung vào nâng cao chất lượng đồ họa, gameplay và trải nghiệm cá nhân hóa để giữ chân người chơi lâu hơn, tạo dòng tiền ổn định từ mua sắm ảo.
Bà Linh Nguyễn, quản lý khách hàng tại Unity, chia sẻ: "Ngày nay các nhà quảng cáo đã bắt đầu thêm vào IAP, offer, subscription để gia tăng doanh thu trên mỗi người dùng... Cả hai mô hình này đều chuyển dịch về mục đích holistic monetization".
Công nghệ hiện đại là bệ phóng
Để tối ưu hóa doanh thu IAP, các studio Việt cần công cụ công nghệ mạnh. Unity IAP Plus cho phép quản lý nền kinh tế trong game qua đám mây, thay đổi giá cả và khuyến mãi theo thời gian thực mà không cần chờ phê duyệt từ App Store hay Google Play. Tích hợp thanh toán toàn cầu như Stripe hay Koda giúp giảm phụ thuộc vào kênh phân phối truyền thống, tối ưu biên lợi nhuận.
AI cũng đóng vai trò đòn bẩy: 73% studio thừa nhận AI cải thiện hiệu suất. Unity AI giúp đội ngũ nhỏ thiết kế nội dung chất lượng cao, xây dựng đồ họa 3D phức tạp. Ông Shawn Beck, kỹ sư cấp cao của Unity, nhận định: "AI đã thay đổi từ ý tưởng lý thuyết thành công cụ sáng tạo thực tế".
Câu chuyện thành công của Lihuhu Games và Falcon Game Studio minh chứng cho sự chuyển dịch này. Lihuhu Games sở hữu hơn 100 tựa game, 3 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và 240 triệu lượt tải toàn cầu. Ứng dụng Unity Vector giúp kênh marketing của họ vươn lên vị trí thứ hai. Falcon Game Studio dùng Tapjoy Offerwall để cân bằng chi phí tìm kiếm người dùng và kích thích chi tiêu, giúp tỷ lệ người chơi chi trả tăng vọt.
Ngành game Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng thực chất, rũ bỏ hình ảnh "công xưởng gia công" để trở thành trung tâm sáng tạo cạnh tranh quốc tế.
