Lionel Messi, biểu tượng bóng đá thế giới, không chỉ là cầu thủ xuất sắc mà còn là thương hiệu cá nhân toàn cầu. Từ thành công của Messi, các chuyên gia đã rút ra bài học quý giá cho việc xây dựng thương hiệu quốc gia, đặc biệt là trong bối cảnh kỷ nguyên mới với sự bùng nổ của công nghệ số và truyền thông xã hội.
Giá trị cốt lõi và sự nhất quán
Theo ông Nguyễn Quốc Huy, chuyên gia thương hiệu tại Đại học Kinh tế Quốc dân, Messi xây dựng thương hiệu dựa trên tài năng, sự khiêm tốn và lòng trung thành. Những giá trị này được duy trì xuyên suốt sự nghiệp, tạo nên niềm tin vững chắc từ người hâm mộ. “Messi không thay đổi bản chất dù đạt đỉnh cao. Đó là bài học về sự nhất quán cho thương hiệu quốc gia”, ông Huy nhấn mạnh.
Việt Nam có thể áp dụng điều này bằng cách xác định rõ các giá trị cốt lõi như văn hóa, lịch sử, con người và duy trì chúng trong mọi chiến dịch quảng bá. Ví dụ, hình ảnh đất nước thanh bình, con người thân thiện, ẩm thực phong phú cần được thể hiện xuyên suốt.
Kỷ nguyên số và sức mạnh của kể chuyện
Trong kỷ nguyên mới, thương hiệu quốc gia không chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống mà còn cần câu chuyện hấp dẫn. Messi đã kể câu chuyện từ cậu bé nhập cư Argentina đến siêu sao toàn cầu, tạo cảm hứng cho hàng triệu người. “Việt Nam có nhiều câu chuyện đẹp về lịch sử, văn hóa và sự phát triển. Cần khai thác chúng qua phim ảnh, sách, mạng xã hội để lan tỏa”, bà Lê Thị Hồng Nhung, giám đốc một công ty truyền thông, chia sẻ.
Theo thống kê của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, năm 2024, Việt Nam đón 18 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20% so với năm trước. Điều này cho thấy tiềm năng lớn nếu thương hiệu quốc gia được đầu tư bài bản.
Ứng dụng công nghệ và truyền thông xã hội
Messi tận dụng tối đa mạng xã hội để kết nối với người hâm mộ. Với hơn 500 triệu người theo dõi trên Instagram, Facebook, anh là một trong những người có ảnh hưởng nhất thế giới. Việt Nam cũng cần sử dụng các nền tảng số để quảng bá hình ảnh đất nước. Các chiến dịch như “Việt Nam – Điểm đến mới” trên TikTok, YouTube đã thu hút hàng triệu lượt xem.
Ông Trần Văn Minh, chuyên gia marketing số, cho biết: “Chúng ta có thể học Messi cách xây dựng nội dung chân thực, gần gũi. Không cần hào nhoáng, chỉ cần đúng giá trị cốt lõi”.
Hợp tác công tư và sự tham gia của cộng đồng
Xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là nhiệm vụ của chính phủ mà cần sự chung tay của doanh nghiệp và người dân. Messi thành công nhờ sự hỗ trợ của các nhà tài trợ, câu lạc bộ và người hâm mộ. Tương tự, Việt Nam cần liên kết giữa các bộ ngành, doanh nghiệp du lịch, xuất khẩu và cộng đồng để tạo sức mạnh tổng hợp.
“Mỗi người dân là một đại sứ thương hiệu. Khi họ tự hào về đất nước, họ sẽ lan tỏa hình ảnh tích cực”, ông Nguyễn Quốc Huy nhấn mạnh.
Kết luận
Bài học từ Lionel Messi cho thấy, thương hiệu quốc gia mạnh phải dựa trên giá trị thực, sự nhất quán, câu chuyện hấp dẫn và ứng dụng công nghệ. Việt Nam có đầy đủ tiềm năng để xây dựng thương hiệu quốc gia vững mạnh trong kỷ nguyên mới, nếu biết kết hợp những yếu tố này một cách khéo léo.
