Chiến lược quảng bá hình ảnh Việt Nam: Từ văn hóa đến sức mạnh mềm quốc gia
Thủ tướng Chính phủ vừa ban hành Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, với tầm nhìn dài hạn đến năm 2045. Chiến lược này đặt mục tiêu nâng cao nhận thức và thiện cảm của cộng đồng quốc tế đối với đất nước, con người, văn hóa và thành tựu phát triển của Việt Nam.
Mục tiêu cụ thể và tầm nhìn dài hạn
Từ nay đến năm 2030, Chính phủ hướng tới việc truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam một cách chủ động, toàn diện và hiệu quả. Mục tiêu là khẳng định vị thế, uy tín và năng lực cạnh tranh quốc gia của Việt Nam trong khu vực và trên thế giới. Đến năm 2045, Việt Nam phấn đấu trở thành quốc gia có thương hiệu và hình ảnh mạnh mẽ hàng đầu châu Á, lọt top 3 ASEAN và top 30 thế giới về chỉ số Sức mạnh mềm quốc gia.
Vai trò của công nghiệp văn hóa trong xây dựng thương hiệu
Nhiều chuyên gia nhận định rằng để có một thương hiệu quốc gia mạnh, Việt Nam cần học hỏi kinh nghiệm từ các nước như Hàn Quốc và Trung Quốc, nơi công nghiệp văn hóa đóng vai trò then chốt trong việc lan tỏa giá trị quốc gia. TS Nguyễn Quốc Việt, chuyên gia chính sách công, cho biết hình ảnh thân thiện và cởi mở của mỗi quốc gia là yếu tố quan trọng thu hút đầu tư và du lịch quốc tế.
Đạo diễn Việt Tú nhấn mạnh cần khẩn trương xây dựng chiến lược đào tạo nhân sự cho ngành công nghiệp văn hóa, đồng thời tạo cơ chế thu hút nhân tài người Việt từ nước ngoài về nước cống hiến. Ông cũng đề xuất tăng cường bảo vệ tài sản sở hữu trí tuệ và khuyến khích các doanh nghiệp lớn đầu tư vào văn hóa thông qua mô hình hợp tác công tư.
Phát triển công nghiệp văn hóa: Bài học từ quốc tế
PGS.TS Nguyễn Thị Minh Thái, chuyên gia về văn hóa, chỉ ra rằng công nghiệp văn hóa đã được chứng minh hiệu quả ở Hàn Quốc và Trung Quốc, đặc biệt trong lĩnh vực phim ảnh và âm nhạc. Bà nhận định các khái niệm như áo dài, phở, bánh mì đã góp phần xây dựng thương hiệu Việt Nam trên thế giới, nhưng cần phát triển hơn nữa để trở thành sản phẩm văn hóa có sức lan tỏa mạnh mẽ.
Bà Thái cũng cho rằng Việt Nam cần xây dựng lý thuyết bài bản cho công nghiệp văn hóa, học hỏi từ các nước có ngành đào tạo chuyên sâu ở cấp đại học. Những buổi trình diễn âm nhạc hoành tráng và show diễn thực cảnh gần đây là dấu hiệu manh nha cho sự phát triển của ngành này.
Chuyển đổi tư duy truyền thông
PGS.TS Bùi Hoài Sơn, ủy viên chuyên trách Ủy ban Văn hóa và Xã hội của Quốc hội, nhấn mạnh sự cần thiết của việc chuyển từ tuyên truyền một chiều sang xây dựng hình ảnh và sức mạnh mềm quốc gia. Trong bối cảnh truyền thông số, công chúng quốc tế tiếp cận thông tin đa nguồn và dựa trên trải nghiệm thực tế, đòi hỏi cách tiếp cận hiện đại hơn.
Chiến lược này không chỉ giới thiệu Việt Nam mà còn định vị đất nước như một quốc gia ổn định, nhân văn, sáng tạo và có trách nhiệm trong hệ sinh thái toàn cầu.
Hướng đi cho Việt Nam: Không sao chép, mà tận dụng lợi thế riêng
Theo các chuyên gia, Việt Nam không nên sao chép mô hình của Hàn Quốc hay các nước khác, mà cần xây dựng hệ sinh thái công nghiệp văn hóa mang bản sắc riêng. Lợi thế của Việt Nam nằm ở sự đa dạng văn hóa, di sản phong phú, ẩm thực đặc sắc và con người thân thiện.
Để đạt mục tiêu đến năm 2045, cần triển khai ngay ba việc: xây dựng hệ định vị hình ảnh quốc gia thống nhất, đầu tư mạnh vào các lĩnh vực có sức lan tỏa như công nghiệp văn hóa và du lịch, và phát triển đội ngũ nhân lực truyền thông quốc tế chuyên nghiệp.
Kết hợp xúc tiến thương mại và thu hút đầu tư
Chiến lược cũng đề ra việc kết hợp xúc tiến thương mại với thu hút đầu tư nước ngoài, vì hơn 70% giá trị xuất khẩu của Việt Nam trong nhiều năm qua đến từ khu vực doanh nghiệp FDI. Bộ Công Thương được giao là đầu mối phối hợp với các bộ, ngành liên quan để quảng bá Việt Nam như một điểm đến tin cậy cho đầu tư và thương mại quốc tế.
Việc thu hút doanh nghiệp trong chuỗi giá trị của FDI sẽ giúp hình ảnh và sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam ngày càng lan tỏa trên thị trường quốc tế.
