Chi tiêu cho trải nghiệm bùng nổ: Người Việt sẵn sàng chi mạnh cho văn hóa, giải trí
Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê được tờ Aju News dẫn lại, năm 2025, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng của Việt Nam đã tăng 9,2% so với năm trước, vượt mốc 7.008,9 nghìn tỷ đồng. Đáng chú ý, lĩnh vực nghệ thuật, giải trí và nghỉ dưỡng ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao nhất trong các nhóm ngành, cho thấy sức mua đang dịch chuyển mạnh mẽ sang các giá trị phi vật chất, nơi trải nghiệm và cảm xúc trở thành ưu tiên hàng đầu.
“Thắt lưng buộc bụng” cho thần tượng: Mức chi cho sự kiện văn hóa tăng vọt
Mức chi tiêu cho các sự kiện văn hóa ngày càng lớn, phản ánh qua trường hợp điển hình của chị Kim Châu, sống tại huyện Nhà Bè, Thành phố Hồ Chí Minh. Chị cho biết riêng năm ngoái đã tham gia tới 41 sự kiện văn hóa, bao gồm concert, fan meeting và triển lãm. Trong đó, có 9 buổi hòa nhạc và chương trình giải trí tổ chức tại TP HCM, chị đã mua vé cho cả 5 đêm diễn. Theo chị, giá vé concert phổ biến dao động từ 800.000 đến 2,5 triệu đồng, trong khi các sự kiện nhỏ hơn có giá từ 200.000 đến 500.000 đồng.
Sức hút của nghệ sĩ còn làm thay đổi hành vi tài chính của người hâm mộ. Một khán giả sống tại TP HCM tiết lộ đã mở mới thẻ tín dụng của ngân hàng tài trợ chỉ để được quyền mua vé sớm cho concert của G-Dragon tại Hà Nội. Năm 2025 được xem là năm bùng nổ concert tại Việt Nam với số lượng buổi diễn đạt mức cao kỷ lục. Có thời điểm, một cuối tuần tại TP HCM diễn ra đồng thời 6 chương trình. Tại Hà Nội, một đêm nhạc hồi tháng 12 kéo dài tới 10 tiếng, lập kỷ lục về quy mô tổ chức.
Điện ảnh và du lịch cùng hưởng lợi từ làn sóng chi tiêu trải nghiệm
Làn sóng chi tiêu cho trải nghiệm không chỉ dừng lại ở âm nhạc. Theo Box Office Vietnam, tổng doanh thu phòng vé năm qua đạt khoảng 6,14 nghìn tỷ đồng. Đồng thời, lượng khách du lịch nội địa ước tính đạt 135 triệu lượt, tăng 22,7% so với năm 2024. Bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc Khối Kinh doanh tại World Panel by Numerator Việt Nam, nhận định: “Người tiêu dùng sẵn sàng chi mạnh cho lễ hội và chương trình giải trí. Có người do dự khi mua món đồ giá 100.000 đồng, nhưng lại vui vẻ trả 4 triệu đồng cho vé concert”. Theo bà, khái niệm tính thiết thực đang được định nghĩa lại, với chi tiêu cảm xúc kéo theo sự tăng trưởng của các ngành liên quan.
Nhiều khán giả từ TP HCM bay ra Hà Nội để xem biểu diễn, kéo theo chi phí vé máy bay, khách sạn và ăn uống lên tới hàng chục triệu đồng mỗi chuyến. Bà Nga giải thích: “Họ trả tiền cho trải nghiệm, cho cảm xúc và cho cảm giác thuộc về một cộng đồng”. Tại hội thảo về Kinh tế Lifestyle cuối năm 2025, ông Lê Trí Thông, Chủ tịch Hội Doanh nhân Trẻ TP HCM, cho rằng thị trường đã bước vào giai đoạn trưởng thành cả về cung lẫn cầu. Tăng trưởng kinh tế và sự mở rộng của tầng lớp trung lưu tạo nền tảng vững chắc cho tiêu dùng dựa trên giá trị sáng tạo, nghệ thuật và sự kiện.
Đóng góp của công nghiệp văn hóa vào GDP và các biện pháp thúc đẩy
Theo Cục Thống kê TP HCM, các lễ hội và sự kiện văn hóa quy mô lớn trong năm 2025 đã góp phần thúc đẩy tăng trưởng lưu trú và dịch vụ ăn uống. Tỷ trọng đóng góp của công nghiệp văn hóa vào GDP thành phố tăng từ 3,54% năm 2020 lên 5,7% cuối năm 2025, với mục tiêu đến năm 2030 đạt 7,2%. Để đạt được mục tiêu này, thành phố dự kiến thực hiện các biện pháp như:
- Hoàn thiện chính sách ưu đãi thuế và tín dụng.
- Thành lập quỹ phát triển đổi mới sáng tạo.
- Tăng cường bảo hộ sở hữu trí tuệ.
- Đầu tư vào các tổ hợp văn hóa - thể thao quy mô lớn.
Báo Hàn nhận định, sự chuyển dịch sang chi tiêu cho cảm xúc và trải nghiệm cho thấy người Việt, đặc biệt là giới trẻ đô thị, ngày càng sẵn sàng chi tiêu cho những giá trị không thể cầm nắm, nhưng có khả năng tạo ra ký ức, kết nối và cảm hứng lâu dài. Xu hướng này không chỉ thúc đẩy kinh tế mà còn định hình lại cách thức tiêu dùng trong xã hội hiện đại.
