Việc FIFA mở rộng quy mô World Cup lên 48 đội đã biến giải đấu từ một sự kiện thể thao đơn thuần thành đòn bẩy chiến lược giúp các quốc gia tái định hình thương hiệu toàn cầu. Theo chuyên gia Charlotte Black, Giám đốc Chiến lược tại Saffron Brand Consultants, World Cup mở ra cơ hội hiếm có cho các nước mới nổi thu hút sự chú ý của công chúng quốc tế, vượt xa hiệu quả của các chiến dịch quảng bá truyền thống tốn kém hàng triệu USD.
Bóng đá – Cánh cửa thu hút sự chú ý toàn cầu
Đối với các quốc gia mới nổi, việc thu hút sự chú ý của công dân toàn cầu là một thách thức lớn. Các chiến dịch quảng bá du lịch truyền thống thường dễ bị “chìm nghỉm” giữa hàng nghìn thông điệp quảng cáo mỗi ngày. Bóng đá, với sức lan tỏa văn hóa trên sân cỏ, trở thành cầu nối đưa hình ảnh đất nước ra ánh sáng.
“Khi một đội bóng lần đầu tiên tham dự World Cup và tạo nên câu chuyện cổ tích trên sân cỏ, nhận thức của công chúng lập tức biến chuyển. Mọi người sẽ bắt đầu hỏi: Đất nước này ở đâu? Con người và văn hóa ra sao? Liệu có nên đến đó du lịch hay mở rộng kinh doanh?”, bà Charlotte nhận định.
Cape Verde và Na Uy – Những câu chuyện truyền cảm hứng
Thành công của Cape Verde tại kỳ World Cup 2026 là ví dụ điển hình. Từ một quốc gia “vô hình” tại châu Phi, đội tuyển cùng thủ môn Vozinha đã trở thành một trong những câu chuyện truyền cảm hứng nhất giải đấu. Bóng đá đã tạo ra một khoảnh khắc hiện diện truyền thông mà các chiến dịch du lịch hàng triệu USD phải mất nhiều năm mới làm được.
Tương tự, đội tuyển Na Uy với màn ăn mừng “chèo thuyền Viking” độc đáo đã tạo nên cơn sốt truyền thông toàn cầu. Làn sóng viral này không chỉ thể hiện tinh thần dân tộc mà còn trở thành chiến dịch quảng bá hiệu quả, biến di sản văn hóa Bắc Âu thành thương hiệu quốc gia cuốn hút.
Thương hiệu quốc gia vượt ranh giới địa lý
“Thương hiệu quốc gia hiện đại không còn bị giới hạn bởi ranh giới địa lý. Nó được định hình bởi con người, cộng đồng và tầm ảnh hưởng lan tỏa qua các biên giới”, bà Charlotte khẳng định. Bóng đá hay thể thao nói chung đóng vai trò như một “cánh cửa” kích thích sự tò mò, từ đó thay đổi hoàn toàn định kiến và nhận thức của thế giới về một quốc gia.
Cơ hội thương mại vượt xa tiền thưởng FIFA
Cơ hội thương mại từ giải đấu vượt xa tiền thưởng của FIFA hay các hợp đồng tài trợ áo đấu. Một giải đấu thành công có thể gia tăng sức hút du lịch, củng cố niềm tin của nhà đầu tư quốc tế và mở ra những mối quan hệ hợp tác kinh tế hoàn toàn mới.
“World Cup có thể chỉ kéo dài vài tuần, nhưng nó sẽ giới thiệu một quốc gia ra thế giới. Việc xây dựng thương hiệu điểm đến sẽ quyết định điều thế giới ghi nhớ sau tiếng còi mãn cuộc”, chuyên gia Charlotte Black cho hay.
Việc FIFA mở rộng World Cup lên 48 đội mang lại ý nghĩa lớn hơn một sự kiện thể thao. Nó trao cho nhiều quốc gia cơ hội tiếp cận với những khoảnh khắc mang tầm vóc toàn cầu – điều mà trước đây vốn chỉ dành riêng cho một số ít nền bóng đá kỳ cựu.
