“Không khí sẽ tuyệt vời hơn khi bạn đã ngà ngà say”, cô gái đến từ Dominica, Madeline Guillen, vừa nhấm nháp ly mimosa vừa chia sẻ. “Thể thao và đồ uống có cồn luôn song hành cùng nhau”. World Cup 2026 sắp tới sẽ có sự tham gia của 48 đội tuyển, thi đấu tổng cộng 104 trận, với 16 thành phố đăng cai trải dài trên ba quốc gia. Không chỉ phá vỡ mọi kỷ lục về quy mô tổ chức, các chuyên gia dự đoán rằng hơn ba triệu lít bia sẽ được tiêu thụ tại các địa điểm chính thức và khu vực dành cho người hâm mộ. Con số này đủ để lấp đầy hơn 1.200 bể bơi đạt chuẩn Olympic, hoặc có thể chứa trong 5.000 chiếc xe buýt hai tầng.
Bia và bóng đá: Mối lương duyên bất diệt
Mặc dù Qatar đã ban hành lệnh cấm bán đồ uống có cồn trong các sân vận động World Cup 2022, nhưng hơn 1,2 triệu lít bia vẫn được tiêu thụ tại các khu vực được chỉ định. Trong khi đó, tại Mexico, bia gần như là một phần không thể thiếu trong các bữa tiệc bóng đá. Corona và Modelo là những thương hiệu đồng hành cùng người hâm mộ, với mức giá chỉ khoảng 2,6 USD mỗi pint (tương đương khoảng 0,47 lít). Ngược lại, người hâm mộ Canada lại ưa chuộng bia thủ công và sẵn sàng chi trả cho những trải nghiệm cao cấp hơn, với giá dao động từ 8 đến 8,5 USD một pint. Tại Mỹ, một pint bia có thể lên tới hơn 13 USD tại các sân vận động như Levi’s (San Francisco) hay SoFi (Los Angeles). Đồ ăn và thức uống được xem như một nguồn thu chiến lược, chứ không chỉ đơn thuần là dịch vụ kèm theo.
Tác động đến người hâm mộ và thị trường
Du khách quốc tế có thể không quen với mức giá cao như vậy, nhưng chắc chắn họ sẽ khó lòng kiềm chế chi tiêu trong suốt 32 ngày diễn ra giải đấu. Dù một số trận đấu diễn ra vào khung giờ bất lợi cho người hâm mộ ở các châu lục khác, dữ liệu thực tế cho thấy doanh số bia tại các siêu thị trên thế giới thường tăng khoảng 10% trong mùa World Cup. Điều này cho thấy “cơn khát” bia luôn song hành với môn thể thao vua. Dù bạn có mặt tại sân Azteca, một quán bar ở Los Angeles, hay đang quấn chăn trên ghế sofa ở nhà, thì khó có điều gì có thể cản trở niềm vui này. World Cup 2026, vì thế, hứa hẹn sẽ là ngày hội bóng đá đắt đỏ nhất, lớn nhất và cũng có thể là “ướt át” nhất trong lịch sử.
Sức hút toàn cầu của World Cup
Theo số liệu từ Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA), riêng trận chung kết World Cup 2022 đã thu hút lượng khán giả gấp năm lần so với trận chung kết Champions League mùa giải 2025-2026. Số người xem trực tiếp đạt khoảng 571 triệu, với 1,5 tỷ lượt tiếp cận và khoảng năm tỷ lượt tương tác, tương đương hơn một nửa dân số thế giới. Những con số này cho thấy sức hút không thể chối cãi của giải đấu lớn nhất hành tinh.
