Khoảnh khắc lộ áo ngực của VĐV Hà Lan tại Olympic 2026: Cơn bão truyền thông và cơ hội triệu USD
Trong một sự kiện đáng nhớ tại Olympic mùa Đông 2026 ở Italy, nữ VĐV trượt băng tốc độ Hà Lan Jutta Leerdam đã tạo ra khoảnh khắc gây chấn động toàn cầu. Ngay sau khi giành huy chương vàng và phá kỷ lục Thế vận hội ở nội dung 1.000m nữ, cô kéo khóa bộ đồ thi đấu, để lộ áo ngực thể thao màu trắng của Nike và bật khóc vì xúc động. Hình ảnh này nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ trên các trang báo và mạng xã hội, thu hút sự chú ý từ hàng triệu người.
Giá trị thương mại khổng lồ từ một khoảnh khắc
Theo chuyên gia quảng cáo Frederique de Laat, nhà sáng lập Branthlete, Leerdam có thể nhận được khoản thù lao vượt mốc 1 triệu USD từ Nike nhờ vào khoảnh khắc "gây bão truyền thông" này. Bà chia sẻ với báo AD của Hà Lan: "Với Nike, tôi cho rằng con số có thể vượt quá một triệu USD". Điều này cho thấy sức ảnh hưởng lớn của sự kiện trong việc quảng bá thương hiệu.
Song song đó, Meindert Schut, Tổng biên tập tạp chí kinh doanh Quote, ước tính rằng Leerdam - người sở hữu khoảng 6,2 triệu người theo dõi trên mạng xã hội - có thể kiếm khoảng 0,01 euro cho mỗi người theo dõi trong một bài đăng quảng cáo trên Instagram. Tính toán này đồng nghĩa với việc cô có thể thu về khoảng 62.000 euro (hơn 73.000 USD) cho mỗi bài đăng có gắn thương hiệu Nike, làm nổi bật giá trị thương mại ngày càng tăng của cô ngoài sân đấu.
Những câu chuyện xúc động và tranh cãi xung quanh
Không chỉ khoảnh khắc "tốc áo", những giọt nước mắt của Leerdam sau chiến thắng cũng trở thành tâm điểm chú ý. Khi lớp trang makeup của cô lem đi vì xúc động, chuỗi bán lẻ Hema tại Hà Lan đã nhanh chóng tận dụng hiệu ứng đang gây sốt để quảng bá sản phẩm kẻ mắt với thông điệp: "Chống nước, ngay cả khi rơi nước mắt hạnh phúc". Điều này cho thấy sự lan tỏa mạnh mẽ của câu chuyện cá nhân trong tiếp thị.
Sau khi giành huy chương vàng ở nội dung 1.000m, Leerdam tiếp tục xuất sắc giành huy chương bạc ở nội dung 500m. Hai tấm huy chương tại Thế vận hội là một câu chuyện đầy cảm hứng với VĐV 27 tuổi, đặc biệt khi cuối tháng 12 năm ngoái, cô từng ngã ở vòng loại nội dung sở trường 1.000m và phải chờ Ủy ban Olympic Hà Lan trao suất đặc cách.
Leerdam còn thu hút sự chú ý khi hôn phu nổi tiếng Jake Paul, một YouTuber kiêm võ sĩ người Mỹ, luôn đồng hành và cổ vũ cô trên khán đài. Anh đã chia sẻ trên mạng xã hội: "Anh không thể ngừng khóc. Em đã làm được rồi, tình yêu của tôi. Huy chương vàng Olympic. Chúa thật vĩ đại và em cũng vậy. Chúng ta vừa chứng kiến một trong những khoảnh khắc thể thao quan trọng nhất lịch sử. Không từ ngữ nào có thể diễn tả được anh tự hào về em như thế nào". Sau khi Leerdam giành huy chương thứ hai, Paul tiếp tục đăng video cả hai ăn mừng và trao nhau nụ hôn, kèm chú thích: "Đến lúc ăn mừng".
Tranh cãi về phong cách sống và hình ảnh công chúng
Tuy nhiên, Leerdam cũng không tránh khỏi những tranh cãi. Trước thềm Olympic, cô bị chỉ trích là "kiêu kỳ" và "diva" khi chia sẻ hình ảnh di chuyển bằng chuyên cơ riêng tới Milan-Cortina, cùng với cờ cổ vũ và bánh cupcake in thông điệp ủng hộ. Cựu danh thủ Hà Lan Johan Derksen thẳng thắn nhận xét: "Cô ấy đã sống như triệu phú, với chuyên cơ riêng và mọi thứ. Hành xử như một diva. Nếu tôi là HLV, tôi sẽ không chấp nhận điều đó. Dần dần, cả Hà Lan bắt đầu thấy khó chịu với cách cư xử của cô ấy".
Giữa những lời khen ngợi và chỉ trích, Leerdam vẫn đang là một trong những gương mặt thu hút nhất tại Olympic mùa Đông 2026. Sự nổi tiếng của cô không chỉ đến từ tốc độ xuất sắc trên đường băng, mà còn từ giá trị thương mại ngày càng tăng và khả năng tạo ra những câu chuyện truyền thông đầy ấn tượng. Khoảnh khắc lộ áo ngực thể thao của Nike đã trở thành một ví dụ điển hình về cách các vận động viên có thể tận dụng sự kiện thể thao để gia tăng thu nhập và ảnh hưởng cá nhân.
