Trong thế giới bóng đá hiện đại, giá trị của một siêu sao không chỉ gói gọn trên sân cỏ mà còn được quyết định bởi sức hút thương mại. Theo số liệu mới nhất từ Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên minh châu Âu (EUIPO), tiền đạo Kylian Mbappe của Real Madrid hiện đang dẫn đầu cuộc đua bảo hộ thương hiệu cá nhân, vượt xa những tên tuổi lẫy lừng như Cristiano Ronaldo, Lionel Messi hay tài năng trẻ Lamine Yamal.
Mbappe thống trị với 15 thương hiệu
Cụ thể, chân sút người Pháp đang đứng đầu tuyệt đối với 15 thương hiệu cá nhân được đăng ký bản quyền. Bên cạnh tên tuổi và hình ảnh của mình, Mbappe thậm chí đã đăng ký bảo hộ cho cả kiểu ăn mừng bàn thắng đặc trưng: hành động khoanh tay trước ngực và kẹp vào nách. Sự chủ động này giúp nhà vô địch World Cup 2018 tối ưu hóa nguồn thu từ bản quyền hình ảnh, đồng thời xây dựng một đế chế thương mại vững chắc cho riêng mình.
Lamine Yamal gây bất ngờ
Xếp ngay sau Mbappe là một cái tên gây bất ngờ: Lamine Yamal. Dù tuổi đời còn rất trẻ, ngôi sao của Barcelona đã sở hữu tới 7 thương hiệu được bảo hộ tại EUIPO. Trong số này, đáng chú ý nhất là kiểu mừng bàn thắng tạo hình con số 304 – mã bưu chính của khu phố nghèo Rocafonda, nơi anh sinh ra và lớn lên. Sức hút truyền thông và câu chuyện truyền cảm hứng đã giúp Yamal vươn lên chung mâm với đàn anh Lionel Messi, người cũng đang sở hữu 7 thương hiệu gắn liền với chữ ký, tên tuổi và logo cá nhân.
Ronaldo và các ngôi sao khác
Trong khi đó, Cristiano Ronaldo lại đứng ở vị trí thứ tư với 6 thương hiệu được đăng ký tại châu Âu, bao gồm cả thương hiệu "CR9" từ mùa giải đầu tiên anh khoác áo Real Madrid. Các vị trí tiếp theo trong Top 10 lần lượt gọi tên Vinicius (5 thương hiệu); Cole Palmer, Jude Bellingham, Jamal Musiala (cùng 4 thương hiệu); và cuối cùng là Neymar cùng Karim Benzema (cùng 2 thương hiệu).
Huấn luyện viên cũng tham gia cuộc đua
Không chỉ các cầu thủ, cuộc chiến thương hiệu còn lan tỏa sang cả băng ghế huấn luyện. Nhiều chiến lược gia danh tiếng như Unai Emery, Rafa Benitez, Jurgen Klopp hay Jose Mourinho đều đã đăng ký bảo hộ bản quyền cho tên tuổi của mình. Điển hình như Mourinho, chiến lược gia người Bồ Đào Nha đã sớm "găm" độc quyền biệt danh nổi tiếng "Người đặc biệt" (The Special One) để phục vụ cho các hoạt động thương mại.
Tác động của World Cup 2026
Giới chuyên môn nhận định, danh sách thương hiệu này sẽ có sự biến động lớn sau chiến dịch World Cup 2026. Với việc 8 trên 10 cầu thủ trong danh sách (trừ Cole Palmer và Karim Benzema) góp mặt tại ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh, màn trình diễn của họ trên sân cỏ Bắc Mỹ sắp tới sẽ quyết định trực tiếp đến việc các thương hiệu cá nhân này tăng trưởng phi mã hay dần bị thoái trào.
Danh sách 10 cầu thủ sở hữu thương hiệu cá nhân nhiều nhất thế giới
- Kylian Mbappe (Pháp) – 15 thương hiệu
- Lamine Yamal (Tây Ban Nha), Lionel Messi (Argentina) – 7 thương hiệu
- Cristiano Ronaldo (Bồ Đào Nha) – 6 thương hiệu
- Vinicius (Brazil) – 5 thương hiệu
- Cole Palmer (Anh), Jude Bellingham (Anh), Jamal Musiala (Đức) – 4 thương hiệu
- Neymar (Brazil), Karim Benzema (Pháp) – 2 thương hiệu
Theo phunumoi.net.vn
