World Cup 2026 đánh dấu một cột mốc lịch sử khi lần đầu tiên giải đấu có sự tham gia của 48 đội tuyển. Số trận đấu tăng từ 64 lên 104, biến kỳ World Cup này trở thành giải đấu dài nhất và quy mô nhất từ trước đến nay. Việc mở rộng không chỉ tạo nên một sân chơi lớn hơn mà còn mang lại nguồn doanh thu chưa từng có cho Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA).
Doanh thu khổng lồ từ bản quyền và tài trợ
Theo tính toán, FIFA dự kiến thu về khoảng 11 tỷ USD trong chu kỳ thương mại gắn liền với World Cup 2026. Trong đó, các hợp đồng tài trợ với doanh nghiệp đóng góp gần 2,7 tỷ USD, tăng hơn 53% so với chu kỳ World Cup trước đó. Đây là nguồn thu có tốc độ tăng trưởng nhanh thứ hai của FIFA, chỉ đứng sau bản quyền truyền hình. Dù vẫn là nguồn thu lớn nhất, doanh thu từ truyền hình chỉ tăng khoảng 29% so với giai đoạn 2019-2022.
Tác động từ việc tổ chức tại Bắc Mỹ
Sự bùng nổ về thương mại được thúc đẩy đáng kể nhờ giải đấu được tổ chức tại Bắc Mỹ. Thị trường Mỹ mang đến cơ hội tiếp cận hàng loạt tập đoàn đa quốc gia và các thương hiệu lớn vốn chưa từng tham gia sâu vào các chiến dịch thương mại của FIFA ở những kỳ World Cup trước. Các nhà tài trợ hiện đóng góp khoảng 1/4 tổng doanh thu của FIFA trong giai đoạn 2023-2026, cho thấy tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của khối doanh nghiệp đối với bóng đá thế giới.
Chính sách bảo vệ đối tác thương mại
Để bảo vệ quyền lợi của các đối tác thương mại, FIFA sẽ tiếp tục áp dụng chính sách sân vận động sạch tại World Cup 2026. Mọi hình thức quảng cáo của các thương hiệu không thuộc danh sách tài trợ chính thức sẽ bị gỡ bỏ hoặc che phủ trong thời gian giải đấu diễn ra. Ngay cả tên thương mại của nhiều sân vận động cũng sẽ tạm thời biến mất nhằm đảm bảo giá trị quảng cáo tối đa cho các đối tác của FIFA. Điều này cho thấy sự chuyên nghiệp và cam kết của FIFA trong việc tối ưu hóa lợi ích cho các nhà tài trợ.
