King Coffee Đẩy Mạnh Chiến Lược Nâng Tầm Cà Phê Việt Trên Trường Quốc Tế
Từ đầu năm 2026, King Coffee đã cùng các đối tác trong và ngoài nước khởi động các chương trình hành động cụ thể, nhằm nâng cao vị thế của cà phê Việt Nam trên bản đồ thế giới. Động thái này được công bố tại Lễ hội Di sản Cà Phê Toàn Cầu 2025 tổ chức vào cuối tháng 12/2025, với lộ trình chiến lược dài hạn tập trung vào việc tăng giá trị hạt cà phê Robusta và mở rộng thị phần tại những thị trường khó tính.
Chuyển Đổi Từ Công Xưởng Nguyên Liệu Sang Sứ Giả Văn Hóa
Bà Lê Hoàng Diệp Thảo, CEO của King Coffee, chia sẻ rằng những số liệu xuất khẩu kỷ lục trong giai đoạn 2024-2025 cho thấy cà phê Việt Nam đang dần thoát khỏi hình ảnh của một công xưởng nguyên liệu giá rẻ. Thay vì chỉ chú trọng vào sản lượng, các doanh nghiệp hiện nay đang nỗ lực nâng cao chất lượng và tạo dựng giá trị bản sắc, định vị cà phê Việt như một sứ giả văn hóa. Thông qua các kênh phân phối lớn như Costco, Walmart tại Mỹ hay các sàn thương mại điện tử hàng đầu Trung Quốc, King Coffee đang chứng minh sức hấp dẫn của cà phê Việt, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế bằng thương hiệu riêng, loại bỏ các khâu trung gian gia công.
Thách Thức Và Giải Pháp Từ Liên Minh Cà Phê Toàn Cầu
Tuy nhiên, bà Thảo cũng chỉ ra rằng bức tranh này vẫn còn những khoảng trống đáng kể. Mặc dù Việt Nam sở hữu sản lượng Robusta lớn, nhưng quyền định giá và giá trị thặng dư phần lớn vẫn nằm trong tay các tập đoàn rang xay nước ngoài. Để giành lại thế chủ động cho ngành cà phê trong nước, King Coffee đang thúc đẩy mô hình liên kết thông qua sáng kiến Liên minh Cà Phê Toàn Cầu (Global Coffee Alliance). Mục tiêu của liên minh này là quy tụ sức mạnh từ các nước sản xuất, thiết lập các tiêu chuẩn mới về chất lượng và giá cả dựa trên nguyên tắc công bằng và phát triển bền vững (ESG).
Bên cạnh việc quản trị dòng tiền hiệu quả, các nhà lãnh đạo doanh nghiệp trong liên minh cần tăng cường kết nối giữa chính sách vĩ mô và thực tế sản xuất, bảo vệ quyền lợi của người lao động và hàng nội địa thông qua các cuộc đàm phán thương mại tại các thị trường quốc tế như Dubai, London hay New York. Với vị thế là một trong những quốc gia trồng và xuất khẩu Robusta hàng đầu thế giới, Việt Nam cần tái định vị sản phẩm của mình như một lựa chọn của tương lai – phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại và những tiêu chuẩn mới về chất lượng, bền vững.
Đồng Thuận Từ Cộng Đồng Chuyên Gia Và Doanh Nghiệp
Đồng quan điểm với King Coffee, trong các phiên thảo luận tại Hội thảo Cà Phê Quốc Tế được tổ chức tại Đà Lạt, nhiều chuyên gia, nhà quản lý và doanh nghiệp thành viên của Hiệp hội Cà Phê Việt Nam cũng bày tỏ kỳ vọng rằng việc thiết lập luật chơi mới sẽ giúp người nông dân và nhà sản xuất Việt nắm giữ phần giá trị xứng đáng hơn trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
Bà Lê Hoàng Diệp Thảo nhấn mạnh: Cà phê Việt cần hướng tới tầm nhìn cho 20 năm tới. Khi thế giới nhắc đến cà phê, họ phải nghĩ ngay đến Việt Nam với sự kính trọng như khi nói về rượu vang Pháp hay đồng hồ Thụy Sĩ. Khi ly cà phê tưởng chừng nhỏ bé vượt qua ngăn cách địa lý và giới hạn không gian để đến với bạn bè quốc tế, đó chính là lúc một sắc thái văn hóa Việt Nam được lan tỏa.
Chiến Lược Dài Hạn Hướng Đến Thủ Phủ Cà Phê Thế Giới
Từ thành công của năm 2025 thông qua Lễ hội Cà Phê Di Sản Toàn Cầu, King Coffee đã lan tỏa thông điệp kêu gọi chung tay cùng các thương hiệu Việt chuyển đổi từ tư duy bán buôn sang xây dựng thương hiệu mạnh. Điều này đòi hỏi sự đầu tư bài bản vào chất lượng sản phẩm ngay tại thị trường nội địa, kết hợp với đòn bẩy công nghệ và sự liên kết chặt chẽ giữa các doanh nghiệp trong nước để tạo ra sức mạnh quy mô.
Chiến lược giai đoạn 2026-2040 của King Coffee đặt mục tiêu góp phần đưa Việt Nam trở thành thủ phủ cà phê của thế giới. Theo đó, Việt Nam không chỉ là nơi có sản lượng lớn nhất, mà còn được xác định dựa trên sự hội tụ của ba trụ cột chính:
- Công nghệ chế biến sâu với hệ thống nhà máy hiện đại.
- Sàn giao dịch thương mại – nơi định giá cà phê toàn cầu.
- Du lịch trải nghiệm – biến các tỉnh Tây Nguyên thành điểm đến di sản hấp dẫn.
Với những nỗ lực này, King Coffee và cộng đồng doanh nghiệp cà phê Việt đang từng bước khẳng định vị thế trên trường quốc tế, hướng tới một tương lai bền vững và thịnh vượng cho ngành công nghiệp này.
