Fiat 500e ế ẩm tại Mỹ nhưng bán chạy như tôm tươi ở Canada
Theo thông tin từ chuyên trang Carscoops, thương hiệu xe Ý Fiat thuộc tập đoàn Stellantis đang trải qua tình trạng ế ẩm đáng báo động tại thị trường Mỹ. Trong quý đầu năm 2026, toàn bộ các mẫu xe của Fiat chỉ bán được tổng cộng 155 xe cho khách hàng xứ cờ hoa, tương đương khoảng 1,75 xe mỗi ngày. Con số này đã giảm tới 70% so với cùng kỳ năm ngoái, phản ánh sự thờ ơ rõ rệt của người tiêu dùng Mỹ đối với thương hiệu này.
Fiat 500e: Thảm họa tại Mỹ, thành công vang dội ở Canada
Đặc biệt, mẫu xe điện đô thị Fiat 500e là minh chứng rõ nét nhất cho sự chênh lệch về sức hút giữa hai thị trường Bắc Mỹ. Tại Mỹ, Fiat 500e chỉ ghi nhận 68 xe được bán ra trong cả quý vừa qua, mức giảm mạnh lên tới 85% so với cùng kỳ năm 2025. Khách hàng Mỹ dường như không mặn mà với lựa chọn này.
Tuy nhiên, câu chuyện hoàn toàn khác khi nhìn sang quốc gia láng giềng phía bắc. Tại Canada, Fiat 500e lại trở thành ngôi sao sáng với doanh số 1.287 xe trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2026. Đây cũng là mẫu xe duy nhất của Fiat được phân phối chính thức tại thị trường ôtô xứ sở lá phong. So sánh tương quan, Fiat 500e ở Canada bán tốt hơn xấp xỉ 19 lần so với tại Mỹ. Hơn nữa, doanh số gần 1.300 xe này còn đánh dấu mức tăng trưởng ấn tượng 72% so với lượng tiêu thụ 749 xe đạt được trong cùng kỳ năm ngoái.
Giá bán: Yếu tố then chốt tạo nên sự khác biệt
Các chuyên gia từ Carscoops nhận định, giá bán chính là yếu tố cốt lõi tạo ra sự khác biệt về mức độ thành công của Fiat 500e ở hai thị trường Mỹ và Canada.
- Tại Mỹ: Fiat 500e có giá khởi điểm là 30.500 USD. Với mức giá này, nó chỉ rẻ hơn khoảng 5.000 USD so với một chiếc Chevrolet Equinox EV - vốn là mẫu xe to hơn, thực dụng hơn và có tầm hoạt động cao gấp đôi. Sự cạnh tranh này khiến Fiat 500e trở nên kém hấp dẫn.
- Tại Canada: Người dân có thể sở hữu mẫu xe điện đô thị này với giá khởi điểm chỉ 30.290 CAD, tương đương khoảng 21.700 USD. Đặc biệt, khi áp dụng các chương trình ưu đãi có sẵn, giá khởi điểm có thể giảm xuống còn 25.290 CAD (khoảng 18.100 USD). Nhờ mức giá cạnh tranh này, Fiat 500e đã trở thành mẫu xe điện rẻ nhất thị trường Canada, từ đó thu hút được đông đảo người tiêu dùng.
Bức tranh tổng thể của Stellantis tại Canada
Thành công của Fiat tại Canada không phải là hiện tượng đơn lẻ mà còn tương đồng với xu hướng chung của nhiều thương hiệu khác cùng thuộc tập đoàn Stellantis tại thị trường này trong quý đầu năm 2026:
- Jeep ghi nhận doanh số 8.631 xe, tăng trưởng 3%.
- Ram đạt 12.463 xe, tăng 7%.
- Chrysler bán được 5.073 xe, tăng trưởng ấn tượng 98%, trong đó mẫu minivan Chrysler Pacifica là động lực chính với mức tăng trưởng doanh số lên tới 256%.
Tuy nhiên, vẫn có những thương hiệu gặp khó khăn. Dodge chứng kiến doanh số giảm 4% về mức 2.743 xe. Đáng chú ý, thương hiệu xe sang Ý Alfa Romeo giảm mạnh 51% doanh số, chỉ còn 81 xe được bán ra tại Canada, bao gồm 15 chiếc Giulia, 46 chiếc Stelvio và 20 chiếc Tonale.
Sự tương phản rõ rệt trong hiệu quả kinh doanh của Fiat 500e giữa Mỹ và Canada một lần nữa nhấn mạnh tầm quan trọng của chiến lược định giá và sự phù hợp với từng thị trường cụ thể trong ngành công nghiệp ôtô toàn cầu, đặc biệt là trong phân khúc xe điện đang ngày càng cạnh tranh khốc liệt.
