Doanh số smartphone toàn cầu giảm mạnh nhất trong 13 năm
Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, doanh số smartphone toàn cầu trong quý II/2026 đã giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái, chạm mức thấp nhất kể từ năm 2013. Nguyên nhân chính đến từ tình trạng thiếu hụt bộ nhớ trầm trọng, đẩy giá DRAM và NAND tăng vọt, khiến chi phí sản xuất leo thang.
Samsung và Apple ngược dòng tăng trưởng
Samsung đã trở lại vị trí số một toàn cầu với 24% thị phần, ghi nhận mức tăng trưởng doanh số mạnh nhất trong 5 thương hiệu hàng đầu. Hãng duy trì kinh doanh tốt tại Ấn Độ và Trung Đông nhờ nguồn cung dồi dào, tăng giá ít và tích cực khuyến mãi. Dòng Galaxy S26, đặc biệt là phiên bản Ultra với các tính năng AI và màn hình chống trộm, cũng đóng góp đáng kể vào tăng trưởng.
Apple cũng ghi nhận mức tăng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt thị phần kỷ lục 20%. Theo Counterpoint, đây là thương hiệu lớn duy nhất không tăng giá điện thoại trong quý, nhờ nhu cầu ổn định với dòng iPhone 17.
Xiaomi, Oppo, Vivo chịu sụt giảm mạnh
Trong khi đó, Xiaomi, Oppo và Vivo đều ghi nhận doanh số giảm hai chữ số trong quý II. Cả ba thương hiệu tập trung vào phân khúc tầm trung và giá rẻ, nơi người dùng hoãn mua máy, chuyển sang sử dụng thiết bị cũ hoặc kéo dài chu kỳ nâng cấp do giá tăng. Xiaomi xếp thứ 3 với 12% thị phần nhờ tinh gọn danh mục sản phẩm và nới lỏng điều khoản tài chính cho nhà bán lẻ. Oppo và Vivo lần lượt chiếm 11% và 8% thị phần.
Google và Huawei tăng trưởng đáng kể
Ngoài top 5, Google và Huawei ghi nhận doanh số tăng lần lượt 16% và 6% so với cùng kỳ. Google được thúc đẩy bởi dòng Pixel 10 và Pixel 10a tại các thị trường phát triển, trong khi Huawei nhờ dòng Mate 80, Nova 15 và Enjoy 90 mới ra mắt.
Thị trường Trung Quốc tiếp tục suy giảm
Theo IDC, doanh số smartphone tại Trung Quốc trong quý II giảm 4,3% so với cùng kỳ, xuống còn 66 triệu chiếc, đánh dấu quý thứ 5 liên tiếp sụt giảm. Huawei và Apple là hai cái tên duy nhất tăng trưởng, lần lượt 19,4% và 24,4%. "Huawei và Apple giữ nguyên giá sản phẩm trong quý, trái ngược động thái tăng giá từ đối thủ. Điều này tạo động lực mua máy cho những người còn do dự", Reuters dẫn lời Arthur Guo, nhà phân tích cấp cao tại IDC khu vực Trung Quốc.
Thị phần của Apple tại Trung Quốc đạt 18,1%, xếp sau Huawei với 22,6%. Xiaomi ghi nhận doanh số giảm 21,7%, trong khi Oppo và Vivo giảm lần lượt 9,7% và 11,4%. Hầu hết hãng Android buộc phải tăng giá hoặc cắt giảm model giá rẻ để đối phó chi phí chip nhớ và linh kiện tăng vọt. Chính sách thắt chặt trợ giá của chính phủ cũng tác động đến nhu cầu.
"Chi phí bộ nhớ đã tăng gần 300% trong một năm qua, hiện chiếm hơn 65% tổng chi phí nguyên vật liệu trên smartphone giá rẻ. Tuy nhiên, Apple luôn gây bất ngờ. Trong bối cảnh thị trường suy giảm, việc đạt mức tăng trưởng hai chữ số ở cả Trung Quốc và toàn cầu là minh chứng cho sức mạnh thương hiệu và khả năng vận hành chuỗi cung ứng của công ty", nhà phân tích Nabila Popal của IDC cho biết.
Khủng hoảng bộ nhớ và triển vọng ảm đạm
Nhà phân tích Shilpi Jain của Counterpoint Research nhận định: "Khủng hoảng bộ nhớ là rào cản lớn nhất với ngành công nghiệp hiện nay. Những thiết bị giá rẻ và tầm trung, chiếm phần lớn thị trường smartphone toàn cầu, giờ đây không còn hiệu quả về cấu trúc do chịu ảnh hưởng chi phí lớn nhất".
Các hãng có phản ứng khác nhau: một số tăng giá và chấp nhận áp lực lợi nhuận, một số kéo dài vòng đời model cũ và khuyến mãi, số ít cắt giảm sản xuất và hạn chế ra mắt thiết bị mới. "Bên cạnh thiếu hụt bộ nhớ, căng thẳng địa chính trị tại Trung Đông đẩy giá dầu và vận chuyển lên cao, dẫn đến smartphone đắt hơn. Điều này trùng hợp với bối cảnh kinh tế vĩ mô, tăng trưởng toàn cầu chậm lại, lạm phát cao hơn và tâm lý dè dặt từ khách hàng, khiến nhóm người mua nhạy cảm về giá chịu ảnh hưởng nặng nhất", đại diện Counterpoint Research nói thêm.
Counterpoint dự báo doanh số smartphone toàn cầu sẽ tiếp tục giảm, tình trạng thiếu hụt bộ nhớ kéo dài đến năm 2027. Các nhà sản xuất có thể ưu tiên giá trị thay vì số lượng, cắt giảm model lợi nhuận thấp, điều chỉnh thông số và dung lượng lưu trữ, tập trung vào máy qua sử dụng và thế hệ cũ. "Phân khúc cao cấp dự kiến duy trì tương đối tốt nhờ hỗ trợ tài chính, lòng trung thành hệ sinh thái và trải nghiệm AI. Tuy nhiên, toàn thị trường khó phục hồi trừ khi nguồn cung bộ nhớ được cải thiện đáng kể", báo cáo từ Counterpoint Research nhấn mạnh.
