Theo số liệu mới nhất từ Toyota Việt Nam (TMV), doanh số bán hàng trong tháng 2/2026 đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể, với tổng cộng 3.890 xe các loại được bán ra thị trường. Con số này bao gồm 1.291 xe lắp ráp trong nước và 2.599 xe nhập khẩu nguyên chiếc. So với tháng 1/2026, doanh số đã giảm gần 20%, tương đương với 962 xe ít hơn, phản ánh tác động rõ rệt từ các yếu tố bên ngoài.
Nguyên Nhân Chính Dẫn Đến Sự Sụt Giảm
Thời gian bán hàng trong tháng 2/2026 bị gián đoạn hơn một tuần do trùng với kỳ nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026. Hầu hết các đại lý phân phối đều tạm dừng hoạt động, và khi trở lại, sức mua cũng khá ì ạch sau mùa cao điểm mua sắm trước Tết. Đây là thói quen phổ biến của toàn thị trường ô tô Việt Nam trong những năm gần đây, khi doanh số thường chậm lại và giảm sâu vào tháng 2 hàng năm.
Sự Bùng Nổ Của Dòng Xe Hybrid
Mặc dù tổng doanh số sụt giảm, mảng ô tô hybrid của Toyota lại cho thấy tín hiệu lạc quan đáng chú ý. Trong tháng 2/2026, hãng đã bán ra 709 xe hybrid thuộc nhiều mẫu mã khác nhau, tăng hơn 3 lần so với tháng trước đó. Kết quả này minh chứng cho xu hướng ngày càng rõ rệt của khách hàng Việt Nam khi chuyển dịch sang dòng xe hybrid, nhờ vào những lợi thế vượt trội như tiết kiệm nhiên liệu và thân thiện với môi trường, mà không làm thay đổi thói quen sử dụng hàng ngày.
Bên cạnh đó, việc một số mẫu mã hybrid đủ điều kiện hưởng chính sách ưu đãi thuế đã góp phần giảm giá bán đáng kể, từ đó tăng sức hút với người tiêu dùng. Điều này cho thấy Toyota đang nắm bắt tốt cơ hội từ sự thay đổi trong thị hiếu và chính sách hỗ trợ tại thị trường Việt Nam.
Toyota Hilux Vươn Lên Dẫn Đầu
Một điểm nhấn đáng chú ý khác là sự thay đổi trong cơ cấu doanh số của từng mẫu mã. Toyota Hilux, với 871 xe được giao đến tay khách hàng, đã bất ngờ vượt qua những mẫu xe vốn rất hút khách như Vios và Yaris Cross để trở thành mẫu xe Toyota bán chạy nhất trong tháng 2/2026. Con số này tăng 743 xe so với tháng trước, cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của dòng xe bán tải này.
Sự thay đổi mang tính cách mạng về kiểu dáng thiết kế, công nghệ và tính năng được xem là lý do chính giúp Hilux tìm lại sức hút với khách hàng. Điều này phản ánh chiến lược làm mới sản phẩm của Toyota đã mang lại hiệu quả tích cực, đặc biệt trong phân khúc xe bán tải vốn có tính cạnh tranh cao.
Doanh Số Các Mẫu Xe Khác Sụt Giảm
Trái ngược với thành công của Hilux, hầu hết các mẫu xe còn lại trong danh mục sản phẩm của Toyota đều ghi nhận sự sụt giảm doanh số trong tháng 2/2026. Cụ thể, lượng tiêu thụ Yaris Cross đạt 638 xe, giảm 512 xe; Toyota Vios đạt 615 xe, giảm 503 xe; Veloz Cross đạt 638 xe, giảm 223 xe; và Innova Cross đạt 397 xe, giảm 149 xe so với tháng 1/2026. Sự sụt giảm này phần lớn là do ảnh hưởng từ kỳ nghỉ Tết và sự thay đổi trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng.
Triển Vọng Và Chiến Lược Tiếp Theo
Với kết quả trên, Toyota tiếp tục khẳng định vị thế trong nhóm dẫn đầu những thương hiệu ô tô bán chạy nhất tại thị trường Việt Nam, đồng thời duy trì vị trí số một về doanh số bán ô tô hybrid. Bước sang tháng 3/2026, hãng xe Nhật Bản đã lên kế hoạch triển khai các chương trình ưu đãi và giảm giá cho một loạt mẫu mã, bao gồm Vios, Yaris Cross, Veloz Cross và Avanza Premio, nhằm kích cầu và phục hồi doanh số sau thời gian gián đoạn.
Nhìn chung, báo cáo doanh số tháng 2/2026 của Toyota Việt Nam cho thấy một bức tranh đa chiều, với sự sụt giảm tổng thể nhưng lại nổi bật với sự tăng trưởng mạnh mẽ của dòng xe hybrid và sự vươn lên bất ngờ của Toyota Hilux. Điều này phản ánh sự linh hoạt và khả năng thích ứng của thương hiệu trước những biến động của thị trường, đồng thời mở ra những triển vọng mới trong chiến lược phát triển sản phẩm tại Việt Nam.
