Oatside Gây Sóng Gió Với Chiến Dịch Tuyển CMO 'Độc Đáo'
Mới đây, thương hiệu sữa yến mạch Oatside đã khiến cộng đồng mạng dậy sóng khi công bố vị trí CMO (Chief Milk Officer - Giám đốc điều hành chốt sữa ngon) tại thị trường Việt Nam thuộc về Pamela Hải Đường, một em bé 4 tuổi nổi tiếng trên mạng xã hội. Điều này diễn ra sau khi hãng đăng tải thông tin tuyển dụng cho vị trí CMO (thường hiểu là Chief Marketing Officer) trên LinkedIn với mô tả công việc chi tiết, yêu cầu và quyền lợi như một cơ hội nghề nghiệp thực thụ.
Sự Lập Lờ Trong Quy Trình Tuyển Dụng
Vào ngày 30/3, Oatside đăng bài tuyển dụng CMO tại TP.HCM trên LinkedIn, kèm theo bản mô tả công việc đầy đủ và yêu cầu ứng viên gửi hồ sơ qua email. Thương hiệu này, có mặt tại Việt Nam từ tháng 11/2022, nhanh chóng thu hút hơn 100 hồ sơ ứng tuyển chỉ trong 5 ngày. Tuy nhiên, đến ngày 4/4, kết quả được công bố lại hoàn toàn bất ngờ.
Oatside chính thức bổ nhiệm Pamela Hải Đường làm nữ CMO đầu tiên tại Việt Nam, với lý giải CMO trong chiến dịch này là Chief Milk Officer, không phải Chief Marketing Officer. Hãng cho biết họ muốn tạo ra một cuộc tuyển dụng hài hước, nhấn mạnh rằng không ai phù hợp hơn trong việc đánh giá sữa ngon bằng những em bé dễ thương như Pam.
Phản Ứng Dữ Dội Từ Cộng Đồng Mạng
Chiến dịch này đã gây ra làn sóng phẫn nộ trên mạng xã hội. Nhiều người cho rằng Oatside đang triển khai một chiến dịch gây tranh cãi, thiếu nhất quán khi thông báo tuyển dụng một đằng nhưng kết quả lại một nẻo. Netizen chỉ trích việc này là "chơi đùa cảm xúc" với những ứng viên đã tin tưởng và nộp hồ sơ.
Những ý kiến tiêu biểu từ cư dân mạng:- "Đây là campaign dở nhất từ trước đến nay, không tôn trọng ứng viên đã bỏ thời gian chuẩn bị CV."
- "Cách làm marketing này thiếu đạo đức, lợi dụng người tìm việc để tạo content, gây rủi ro lớn cho thương hiệu."
- "Oatside chơi hẳn một quả tuyển dụng giả trên nền tảng chuyên nghiệp như LinkedIn, làm tổn thương công sức của ứng viên."
Tranh Luận Về Tính Minh Bạch Và Sáng Tạo
Trong khi một số người xem đây là ý tưởng táo bạo và sáng tạo, phần lớn ý kiến lại tập trung vào sự thiếu minh bạch và tôn trọng trong quy trình tuyển dụng. Điều khiến nhiều người bận tâm không phải là kết quả, mà là cảm giác bị lừa dối trong một quy trình vốn được kỳ vọng là nghiêm túc.
Oatside đã gửi thư thông báo kết quả đến các ứng viên, với lý do từ chối là họ "quá trưởng thành" so với tiêu chí "hồn nhiên" mà hãng tìm kiếm, và gọi đây là một "cú lừa đáng yêu". Tuy nhiên, điều này càng làm dấy lên sự giận dữ trong cộng đồng.
Hiện tại, Oatside vẫn chưa có phản hồi chính thức trước những luồng ý kiến trái chiều. Chiến dịch này đặt ra câu hỏi lớn về ranh giới giữa sáng tạo marketing và đạo đức trong tuyển dụng, khiến thương hiệu đối mặt với rủi ro về danh tiếng.
