Concept Store: Làn Gió Mới Thay Đổi Bộ Mặt Thời Trang Việt
Khác với mô hình cửa hàng riêng lẻ truyền thống, concept store (cửa hàng phức hợp) là nơi tập trung nhiều thương hiệu được tuyển chọn dựa trên một chủ đề, ý tưởng hoặc phong cách đặc trưng. Xu hướng này đã phát triển âm thầm trong ngành thời trang Việt Nam với sự xuất hiện của Compound Garment vào năm 2023 tại TP.HCM, Rue Miche vào năm 2024 cũng tại TP.HCM, và bùng nổ mạnh mẽ từ nửa cuối năm 2025 cho đến nay.
Sự Bùng Nổ Của Các Khu Phức Hợp Thời Trang
Tại Giải thưởng thời trang 2026 (SR Fashion Awards 2026), danh sách đề cử "Khu phức hợp thời trang của năm" đã ghi nhận thêm nhiều cái tên đáng chú ý, tọa lạc tại cả TP.HCM và Hà Nội. Các địa điểm như 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff, và The Raw Compound không chỉ tập hợp nhiều thương hiệu nội địa (local brand) trong một không gian, mà mỗi nơi còn có nét riêng biệt thông qua các hoạt động đa dạng như workshop, triển lãm, trình diễn âm nhạc, ẩm thực và cà phê.
Chị Trần Hà Mi, đại diện Ban tổ chức SR Fashion Awards, chia sẻ: "Concept store là cửa hàng thời trang đi theo mô hình Retailtainment (bán lẻ kết hợp giải trí). Đây là nơi bạn đến để mua sắm, ăn bánh, uống cà phê, giao lưu với bạn bè, người cùng sở thích... Mô hình này từng xuất hiện ở Việt Nam nhưng đã 'chết', nay trở lại trong diện mạo mới mẻ và hợp xu hướng hơn. Các thương hiệu được tuyển chọn phù hợp với cá tính mà đơn vị xây dựng, do vậy cũng tập hợp được số lượng lớn người trẻ có chung cá tính đó. Từ góc nhìn cá nhân, khi bước vào các tổ hợp nhìn thấy không khí đông đúc khiến tôi cảm thấy rất hứng khởi và có hứng thú mua sắm hơn".
Những Địa Chỉ Tiêu Biểu Thu Hút Giới Trẻ
Rue Miche, đi vào hoạt động từ tháng 10 năm 2024, hiện có 2 chi nhánh tại TP.HCM và được đánh giá cao về sự đồng nhất trong phong cách và chất lượng sản phẩm. Nơi đây tập trung hơn 70 thương hiệu bao gồm thời trang, phụ kiện và sản phẩm phong cách sống, thu hút lượng lớn người trẻ với 56% khách hàng ở độ tuổi từ 16 đến 25 và một nửa số khách ghé thăm là du khách quốc tế. Bên cạnh đó, Rue Miche còn trở thành không gian cho các buổi triển lãm, workshop, chợ thủ công mỹ nghệ, và cả sàn runway thường niên.
Tại Hà Nội, The Raw Compound gia nhập "đường đua" concept store đang lên với không gian rộng thoáng hơn 700 m2 vào tháng 8 năm 2025. Người sáng lập là Hùng Phạm, một nhà sáng tạo nội dung và KOL có tiếng trong ngành, giúp nơi đây nhanh chóng trở thành địa điểm quen thuộc của cộng đồng yêu thời trang thủ đô. Không gian được chia thành hai khu riêng biệt: một dành cho các thương hiệu streetwear quen thuộc với giới trẻ và một khu vực trưng bày giới hạn bộ sưu tập của hơn 30 local brand Việt.
Trải Nghiệm Của Người Trẻ Và Tương Lai Của Concept Store
Minh Luân (24 tuổi) cho biết anh thích các sản phẩm độc đáo tại Rue Miche Phùng Khắc Khoan hơn sự trải rộng của chi nhánh tại Union Square (TP.HCM). Với 11 Garmentory (TP.HCM), anh đánh giá cao sự trẻ trung, giúp đơn vị này dễ tiếp cận với giới trẻ và các thiết kế cũng dễ ứng dụng hơn. Một nhà thiết kế của Liniss chia sẻ: "Ngoài mua sắm cho bản thân thì các địa chỉ này là nơi tôi tìm hiểu về xu hướng và sự phát triển của ngành thời trang. Tôi được trực tiếp trải nghiệm sản phẩm kể cả những kiểu trang phục tôi không mặc vì chúng giúp ích cho công việc thiết kế".
Thái Thùy Linh (24 tuổi), đang làm việc tại công ty công nghệ kiêm KOL bán thời gian, biết đến các concept store qua bạn bè và mạng xã hội. Cô nói bản thân dần thay đổi thói quen mua sắm khi hiểu rõ hơn về phong cách cá nhân. Dịp cuối tuần hoặc khi cần tìm cảm hứng mới, cô thường ghé hai địa chỉ quen là Rue Miche và The New Playground (TP.HCM). Cảm giác được khám phá, trải nghiệm nhiều phong cách, cá tính khác nhau mà vẫn tiện lợi chính là điều khiến cô quay lại nhiều lần. "Người trẻ không chỉ tìm một chiếc váy đẹp hay chiếc áo hợp xu hướng mà còn tìm một nơi khiến họ thấy mình thuộc về, thấy mình được truyền cảm hứng và có thể kết nối với những giá trị thẩm mỹ phù hợp với bản thân", Linh nói.
Từ góc độ của người làm nội dung trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp và phong cách sống, Thùy Linh đánh giá concept store đang trở thành một điểm đến giàu cảm hứng, phản ánh tinh thần của đời sống đô thị hiện đại, nơi ranh giới giữa mua sắm, thư giãn, giao lưu và thưởng thức văn hóa ngày càng giao thoa. Tuy nhiên, cô cho rằng mỗi đơn vị cần sự đầu tư nghiêm túc về trải nghiệm tổng thể chứ không chỉ dừng ở việc gom nhiều thương hiệu về cùng một chỗ. Người trẻ hiện nay khá nhạy với tính chân thật. Họ có thể nhận ra ngay đâu là một không gian được xây dựng có bản sắc, có cộng đồng, tinh thần riêng và đâu chỉ là một nơi 'đẹp để check-in'.
