Cuộc Đua Phòng Vé Tết Chứng Kiến Cú Đảo Chiều Ngoạn Mục
Trước thềm cao điểm Tết Bính Ngọ, bảng xếp hạng phòng vé gần như đã định hình với vị trí số một và hai thuộc về Thỏ Ơi của Trấn Thành và Nhà Ba Tôi Một Phòng của Trường Giang. Giai đoạn bán vé sớm chứng kiến hai bộ phim này liên tục so kè từng suất chiếu, tạo nên thế song mã rõ rệt. Trong khi đó, Mùi Phở đứng thứ ba và Báu Vật Trời Cho bị xếp cuối trong nhóm phim Tết, ít được nhắc đến trong các cuộc so sánh doanh thu đặt trước.
Diễn Biến Bất Ngờ Trong Những Ngày Cao Điểm
Khi Tết đến, cục diện càng trở nên rõ ràng hơn. Thỏ Ơi liên tục giữ vững ngôi vị số một, còn phim của Trường Giang yên vị ở vị trí thứ hai. Mùi Phở và Báu Vật Trời Cho chỉ có thể "ngậm ngùi" xếp sau hai cái tên có lợi thế truyền thông vượt trội. Số liệu cuối tuần trước cho thấy khoảng cách đáng kể giữa các phim. Bỏ qua phim của Trấn Thành, vị trí á quân thuộc về Nhà Ba Tôi Một Phòng với 41.7 tỷ đồng (412.204 vé/4.761 suất chiếu), trong khi Báu Vật Trời Cho dừng ở 28 tỷ đồng (262.068 vé/3.161 suất). Khoảng cách hơn 13 tỷ đồng đủ để khẳng định lợi thế nghiêng về phía Trường Giang.
Ngày 24/2: Cú Lật Ngược Thế Cờ Đầy Kịch Tính
Tuy nhiên, sau một tuần miệt mài đua nhau ngoài rạp Việt, ngày 24/2 đã mang đến sự dịch chuyển đáng chú ý. Thỏ Ơi tiếp tục dẫn đầu với 25,31 tỷ đồng (329.584 vé/4.317 suất chiếu). Bất ngờ lớn nằm ở vị trí thứ hai khi Báu Vật Trời Cho thu về 6,02 tỷ đồng (78.860 vé/1.580 suất), vượt qua Nhà Ba Tôi Một Phòng chỉ đạt 5,75 tỷ đồng (75.893 vé/1.814 suất chiếu). Điều đáng nói là dù có ít suất chiếu hơn, Báu Vật Trời Cho lại bán được nhiều vé hơn phim của Trường Giang, cho thấy tỷ lệ lấp đầy rạp cao hơn đáng kể.
Từ vị trí bị xem là "ngoài cuộc chơi", bộ phim của đạo diễn Lê Thanh Sơn đã tạo ra cú đảo chiều bất ngờ nhất kể từ đầu mùa phim Tết. Cú đảo chiều này không chỉ là sự thay đổi vị trí đơn thuần, mà còn là tín hiệu tích cực và đáng mừng cho một tác phẩm vốn bị đánh giá thấp về mặt truyền thông.
Chiến Lược Truyền Thông Của Các Bên
Ngay từ ban đầu, Nhà Ba Tôi Một Phòng đã chọn hướng đi an toàn bằng cách khai thác thương hiệu cá nhân Trường Giang và nhắm đến tệp khán giả gia đình. Phim không gắn nhãn 18+, không có chi tiết gây tranh cãi mạnh, mà tập trung vào yếu tố tình thân. Nhờ đó, Trường Giang đã "lẳng lặng thu tiền khán giả", với tổng doanh thu hiện vào khoảng hơn 91,8 tỷ đồng.
Khi cuộc đua phòng vé nóng lên, các ê-kíp của Thỏ Ơi và Mùi Phở tung ra nhiều chiêu truyền thông seeding và cầu cứu. Phía Trường Giang bắt đầu đáp trả bằng một loạt chiến dịch truyền thông. Tận dụng lợi thế "phim gia đình đáng xem", mạng xã hội xuất hiện nhiều bài đăng cho thấy Nhà Ba Tôi Một Phòng bỗng "full phòng" dù ít suất chiếu. Ngay cả nhà sản xuất - đạo diễn Trường Giang cũng không chịu đứng yên. Anh chia sẻ hình ảnh nhiều cụm rạp kín ghế, thậm chí có ý tưởng làm phần tiếp theo mang tên Nhà Ba Tôi Nhiều Phòng như cách khẳng định sức hút. Đồng thời, hình ảnh Trường Giang xuất hiện dày đặc tại các buổi cinetour, hay khoảnh khắc anh đề nghị hỗ trợ viện phí cho một khán giả 20 tuổi có mẹ đang điều trị bệnh… được lan truyền rộng rãi. Tất cả đều nằm trong chiến lược duy trì sức nóng doanh thu.
Sức Bền Của 'Báu Vật Trời Cho'
Giữa cuộc cạnh tranh ồn ào của mùa phim Tết, Báu Vật Trời Cho không phải là cái tên chiếm sóng truyền thông. Phim không tạo ra tranh luận dữ dội, không có phát ngôn gây sốc, cũng không dựa vào hình ảnh "ông hoàng phòng vé" để kéo sự chú ý. Trong phần lớn thời gian đầu, tác phẩm của Lê Thanh Sơn đứng ở nhóm sau trong bảng tổng sắp, với lượng suất chiếu khiêm tốn.
Tuy vậy, biểu đồ doanh thu của phim lại đi theo hướng ổn định, cho thấy tính bền bỉ của "ngựa ô" mang tên Báu Vật Trời Cho. Hiện tại, tổng doanh thu của phim có sự tham gia của Tuấn Trần và Phương Anh Đào đã đạt khoảng 61,6 tỷ đồng. So với xuất phát điểm thấp, ít vé đặt trước và ít suất chiếu ở nhiều cụm rạp, đây là mức tăng trưởng đáng chú ý. Mốc 100 tỷ đồng từng bị xem là ngoài tầm với, giờ đây không còn quá xa với Báu Vật Trời Cho nếu nhịp bán vé được duy trì và yếu tố truyền miệng được đẩy mạnh.
Đánh Giá Từ Chuyên Gia Và Nội Dung Phim
Theo ghi nhận, không ít chuyên gia và giới làm phim bày tỏ sự tiếc nuối cho trường hợp của Báu Vật Trời Cho. Ở thời điểm ra rạp, phim không có lợi thế về suất chiếu lẫn độ phủ truyền thông, trong khi nội dung lại thuộc nhóm dễ tiếp cận nhất mùa Tết. Phim khai thác câu chuyện cảm động về một người mẹ đơn thân rời bỏ quá khứ để bắt đầu lại cuộc sống mới.
Tuyến tình cảm giữa nhân vật của Phương Anh Đào và Tuấn Trần được triển khai theo hướng tiết chế, không đẩy cao kịch tính. Các mảng miếng hài xoay quanh nhân vật "tổng tài" do Quách Ngọc Ngoan thể hiện đã tạo ra nhiều tiếng cười sảng khoái. Bối cảnh làng biển và lễ Nghinh Ông mang lại màu sắc văn hóa địa phương đặc trưng, phù hợp với không khí Tết cổ truyền. Tổng thể phim giữ được sự cân bằng tinh tế giữa yếu tố giải trí và thông điệp sâu sắc về gia đình, tình thân. Đây là điều mà nhiều chuyên gia cho rằng phù hợp với không khí Tết nhưng lại không được hậu thuẫn tương xứng về mặt truyền thông lẫn suất chiếu.
Sau tất cả, việc Báu Vật Trời Cho "hất" văng Nhà Ba Tôi Một Phòng khỏi vị trí á quân đã cho thấy một bài học quan trọng: bộ phim ít ồn ào hoàn toàn có khả năng bứt tốc doanh thu và khẳng định vị thế "ngựa chạy đường dài" trong cuộc đua nghìn tỷ đồng, miễn là đó là một tác phẩm chất lượng thực sự.
