Trung Nguyên Legend tự hào tiếp tục đồng hành cùng Diễn đàn Tương lai ASEAN 2026 (ASEAN Future Forum 2026 - AFF 2026), sự kiện đối thoại đa phương cấp cao do Việt Nam khởi xướng và chủ trì. Với chủ đề “Cùng định hình tương lai chung: hòa bình, thịnh vượng, lấy người dân làm trung tâm”, diễn đàn diễn ra trong bối cảnh ASEAN chính thức triển khai Tầm nhìn Cộng đồng ASEAN 2045. Sự kiện quy tụ lãnh đạo cấp cao các quốc gia, nhà hoạch định chính sách, chuyên gia, học giả, doanh nghiệp, tổ chức quốc tế và thế hệ trẻ ASEAN, với 20 hoạt động đa dạng và 5 phiên toàn thể thảo luận về các vấn đề chiến lược định hình tương lai khu vực.
Trải nghiệm hệ sinh thái cà phê đa dạng tại Diễn đàn
Tiếp nối dấu ấn tại các kỳ diễn đàn 2024-2025, năm 2026 là năm thứ ba liên tiếp Trung Nguyên Legend là thương hiệu cà phê đồng hành cùng AFF. Với vai trò cung ứng cà phê cho diễn đàn, Trung Nguyên Legend mang đến hành trình trải nghiệm chiều sâu văn hóa cà phê Việt Nam qua thông điệp “Từ Di sản sống chung hài hòa đến Tương lai chung bền bỉ và thịnh vượng”.
Xuyên suốt diễn đàn, những ly cà phê năng lượng tuyệt hảo cùng hệ sinh thái sản phẩm cà phê Trung Nguyên Legend theo phong cách Ottoman, Roman, Thiền đã mang đến trải nghiệm đặc sắc cho các đại biểu quốc tế. Trong không gian đối thoại quốc tế cấp cao, cà phê Trung Nguyên Legend được phục vụ trang trọng, lan tỏa năng lượng sáng tạo, thức tỉnh và thúc đẩy khát vọng phát triển chung của khu vực. Đồng thời, sản phẩm cà phê Trung Nguyên Legend tiếp tục được chọn làm quà ngoại giao gửi đến lãnh đạo cấp cao, nguyên thủ quốc gia và các đoàn đại biểu quốc tế.
Đóng góp tư tưởng và thực hành văn hóa cà phê
Trung Nguyên Legend còn có những đóng góp về tư tưởng và thực hành giàu giá trị từ văn hóa cà phê Việt Nam đến cộng đồng ASEAN. Tại Tọa đàm AI thuộc khuôn khổ AFF 2026, với tham luận “Người dùng thức tỉnh, Cộng đồng vững bền và AI đáng tin cậy”, Trung Nguyên Legend chia sẻ: cà phê không chỉ là thức uống mà còn là “nguồn năng lượng của sáng tạo, khát vọng và trách nhiệm đối với tương lai”. Văn hóa cà phê Việt Nam mang đến thực hành về sự dừng lại, để mỗi người trở về với chính mình, suy ngẫm, đối thoại và đưa ra lựa chọn sáng suốt, giúp giữ sự tập trung, tỉnh thức và nội lực trong thời đại số và trí tuệ nhân tạo.
Thiền cà phê – Trải nghiệm văn hóa độc đáo
Nổi bật, trải nghiệm Thiền cà phê đã tạo ấn tượng đặc biệt với đại biểu, mang đến chiều sâu văn hóa cà phê Việt Nam giàu tính chiêm nghiệm, nhân văn, kết nối con người, tư tưởng và những giá trị chung của nhân loại.
Trung Nguyên Legend – “Đại sứ ngoại giao văn hóa cà phê”
Trên hành trình 30 năm sáng tạo và phụng sự, Trung Nguyên Legend không ngừng nâng cao giá trị ngành cà phê Việt Nam, vượt vai trò sản phẩm nông nghiệp để trở thành cầu nối văn hóa và đối thoại quốc tế. Các đại sứ, khách quốc tế thích thú khám phá Bảo tàng Thế giới Cà phê, nơi “du khách có thể đắm chìm trong văn hóa cà phê” và “thể hiện vai trò của Việt Nam trong thế giới cà phê rộng lớn” (theo National Geographic).
Từ sản phẩm cà phê hiện diện tại hơn 100 quốc gia, hệ thống không gian cà phê tại Trung Quốc, Đài Loan, Mỹ và sắp tới là Úc, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Nga, châu Âu, châu Á… đến các hoạt động văn hóa, ngoại giao cà phê toàn cầu, Trung Nguyên Legend góp phần đưa văn hóa cà phê Việt Nam được quốc tế nhìn nhận như một nền văn hóa có chiều sâu.
Nhiều năm qua, cà phê Trung Nguyên Legend luôn được phục vụ tại các Hội nghị thượng đỉnh toàn cầu và trên các chuyến bay của hãng hàng không quốc gia, trở thành “đại sứ ngoại giao” kết nối văn hóa Việt Nam với quốc tế. Đây là thương hiệu cà phê duy nhất được chọn cung ứng tại các sự kiện chính trị - kinh tế - văn hóa tầm quốc gia và quốc tế, khẳng định giá trị thương hiệu cà phê Việt Nam.
Hoạt động ngoại giao văn hóa nổi bật năm 2026
Năm 2026, Trung Nguyên Legend đồng hành cùng UBND tỉnh Đắk Lắk, UNESCO và Trường Đại học Văn hóa TP.HCM tổ chức Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới với chủ đề “Từ những truyền thống đa dạng đến Di sản sống chung của nhân loại”, góp phần lan tỏa sự khác biệt của văn hóa cà phê Việt Nam như một “di sản sống” mang đa giá trị kinh tế, văn hóa, xã hội và phát triển bền vững.
Trải nghiệm Thiền cà phê trong khuôn khổ diễn đàn, ông Jonathan Baker, Trưởng đại diện UNESCO tại Việt Nam, chia sẻ đây là “trải nghiệm và nhìn nhận cà phê theo một cách hoàn toàn khác biệt”.
Xây dựng hành trình trải nghiệm trọn vẹn từ ly cà phê năng lượng đến không gian đối thoại mở và văn hóa giàu chiều sâu lấy con người làm trung tâm, Trung Nguyên Legend khẳng định giá trị cà phê Việt Nam – “nguồn năng lượng của sáng tạo, tỉnh thức và kết nối”, lan tỏa văn hóa ngoại giao cà phê Việt Nam toàn cầu, hướng đến kết nối cộng đồng và kiến tạo tương lai chung thịnh vượng, bền vững.
